京東1月12日發布的《2016中國電商消費行為報告》顯示，2016年中國電子商務交易市場規模穩居全球第一，電子商務交易額將超過20萬億元，占社會消費品零售總額比重超過10%。
《報告》通過用戶畫像、產品偏好等維度分析發現，各地消費者有不同的消費偏好，顯示了區域文化與經濟發展水平差異對電商消費行為的影響。例如，天津消費者偏好購買化妝品，浙江則是全國最青睞服裝的省份，直轄市的消費者最不喜歡網購奢侈品，北方省份比南方省份更喜歡網購食品酒水；上海、北京、西藏、浙江四地則在電腦及辦公用品上花費更多，體現了當地中小型企業和創業的興起。
《報告》顯示，在電器類與通訊類產品中，國產品牌保持絕對的市場占有率和銷售增速。其他如母嬰產品、化妝品等，多被進口品牌壟斷，國產品牌還有較大提升空間。
在手機銷售額TOP20品牌中，17個品牌是國產品牌，這17個國產品牌在手機整體銷售額的占比達55%。在智能手環市場，銷量排名前五的品牌均為國產品牌。其中，小米、華為和專注于醫療領域的樂心銷量排位中包攬前三。
《報告》預計，未來一二線城市電商消費依然強勁，三線以下中小城市和鄉鎮消費潛力或將爆發；電商用戶消費觀念更趨理性，品牌化和品質化應成為商家關注的重點。隨著中國城市化進程加快，大城市人口老齡化等特征將重構消費場景，為特定人群提供新型消費或成為潮流。
來源：中國證券報
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