2015年零售業預付卡銷售規模同比下降5.39%

　　中國商業聯合會日前發布的《單用途商業預付卡行業報告2016》顯示，2015年全國零售業預付卡銷售規模為7370.21億元，同比下降5.39%，行業仍處于探底過程中。預付卡消費規模約為7328.81億元，同比下降8.49%。

　　這份在“第七屆中國商業預付卡行業峰會”上發布的報告顯示，由于傳統團購市場規模下滑，導致2015年實體零售企業預付卡業務下滑明顯。在持續的經營壓力下，大多數發卡企業采取收縮策略，而預付卡個人市場銷售卻錄得亮眼的業績，貨架式禮品卡、虛擬卡等銷售規模實現爆發式增長。據統計，2015年貨架式陳列銷售的個人預付卡在一線、二線及三線城市均取得良好增長，其中一線城市貨架式禮品卡售卡規模增長80.69%，二線城市售卡規模增長100.82%，三線及以下城市售卡規模增長192.61%。

　　報告同時顯示，移動端卡券的應用使得預付卡在營銷方面初露頭角。預付卡的虛擬化可以豐富發卡企業對會員的營銷手段，這種具有預付式現金價值的營銷工具屬性已經在部分發卡企業的營銷中收到較好的效果。據初步測算，2015年虛擬卡銷售規模比2014年同比增長965.21%，虛擬卡銷售賬戶數比2014年同比增長268.4%。這一功能的實現，有助于擴大發卡企業營銷客戶的基礎，實現對新客戶的引流，進而為結合消費者行為制定分層營銷策略提供幫助。

　　報告稱，當前預付卡的賬戶安全問題凸顯。隨著電子支付產業規模的進一步發展，預付卡因不記名或客戶關注度不夠，部分發卡企業在預付卡賬戶安全管理方面有漏洞而被不法分子所利用，非法入侵賬戶轉移資金的案件時有發生。預付卡的虛擬化離不開對賬戶安全的保障，急需建立預付卡互聯網交易方式的安全機制。

來源：新華網

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