11月5日，由中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合主辦的“2014第三季度彩電行業研究發布會”在京召開。數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25.
奧維咨詢預計，第四季度中國彩電零售市場零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺，同比下降5.7%。
業內人士認為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業亦迎來高速發展過后的“新常態”。具體表現為增速放緩，競爭轉向存量市場；渠道業態巨變，電商將成主力渠道；銷售節奏從三大節日轉變成多個節點等。
隨著平板顯示技術的快速發展、互聯網內容接入、多種終端融合以及產業分工細化，彩電行業迎來了新一輪產業鏈整合。中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從第二季度開始，行業上下游材料供需出現結構性緊張，面板價格上揚，預計2015年呈現總體平衡態勢。”
來源：中國證券報
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