紡織行業品牌培育管理標準將實施

　　中國紡織工業聯合會組織起草的行業標準《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》標準號FZ/T01119-2013已于2013年10月17日由工業和信息化部發布，并將于2014年3月1日正式實施。該標準是我國首個行業發布的品牌培育管理標準，對于推進紡織行業品牌建設將發揮積極作用。

　　我國是紡織大國，紡織行業對國民經濟始終發揮著傳統支柱產業、重要民生產業和國際競爭優勢明顯產業的重要作用。當前，我國紡織行業正處于轉型升級的攻堅階段，新形勢下以品牌建設為核心打造競爭新優勢，盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌，不僅是紡織企業轉型升級的迫切需求，也是紡織行業實現由大變強的必然選擇。

　　我國《第十二個五年規劃綱要》明確提出，要增強企業產品開發能力和品牌創建能力，促進我國制造業由大變強。為增強企業品牌創建能力，2011年，工業和信息化部編制了《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導性技術文件，開展了工業企業品牌培育試點工作。

　　2013年，為指導紡織行業建立品牌培育管理體系，提升紡織服裝企業品牌培育能力，中國紡織工業聯合會根據工業和信息化部2012年行業標準制修訂計劃，以工業和信息化部發布的《品牌培育管理體系》實施指南和評價指南為藍本，結合紡織行業實際，組織相關單位、品牌營銷管理專家及品牌企業代表，制訂了《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準。該標準以指導與規范企業品牌培育管理工作為出發點，以品牌培育關鍵環節為主線，以紡織行業品牌價值的核心要素為主要內容，力求與工信部正式發布的“兩個指南”相配套。同時，結合紡織行業生產鏈長、市場變化快、終端產品時尚性強等特點，對品牌創建、品牌運營、品牌維護、品牌提升和品牌價值評估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設計、技術創新、快速反應機制等關鍵環節，具有廣泛的指導性和實操性。

　　據悉，中國紡織工業聯合會將按照2014年品牌建設工作計劃，以服裝、家紡等終端產品為切入點，組織相關專業協會、品牌企業和專家對處于不同階段、不同類型的企業在品牌培育路徑和方法上進行系統梳理，編寫《紡織行業品牌培育管理體系通用要求——服裝行業實施指南》和《紡織行業品牌培育管理體系通用要求——家紡行業實施指南》。目前，服裝行業的《實施指南》已經完成初稿，2014年上半年將出版并實施。（傅蓮英）

來源：國際商報

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