2013 冷年臨近尾聲之時，高溫天氣帶火了空調市場，“靠天吃飯”的空調業在收官之際出乎意料地賺了一把。受此影響，2012冷年延續下來的行業高庫存壓力也大大緩解。然而表面看來開局有利的2014冷年，受新能效標準即將實施，行業新一輪補貼政策不確定，三、四級市場需求爆發有待時日等綜合因素影響，或呈現出高開低走的發展態勢。
2013年上半年，空調線上銷售量約為105萬臺套，零售額接近30億元，零售量及零售額同比增幅雙雙突破100%，其中零售額增幅更是接近150%
企業提前向經銷商壓貨
在當前庫存量處于低位的背景下，經銷商新一輪的終端補庫存需求或將開啟。
7月以來的極端高溫天氣讓國內空調零售市場在2013冷年臨近尾聲時意外地“火了一把”，受此影響，2012冷年延續下來的高庫存壓力也大大緩解。
剛剛結束的2013冷年，我國空調行業呈現出了先抑后揚的發展態勢。7月份以來，受全國各地尤其是長三角地區極端高溫天氣影響，2013冷年即將結束時迎來了一輪難得的銷售小高峰。產業在線的統計數據顯示，7月份國內空調總出貨量同比增長5.9%，其中內銷實現了9.8%的同比增速，高于總出貨量的增速水平。長虹空調中國營銷公司總經理楊軍也對《中國電子報》記者證實，今年1~5月份行業形勢并不樂觀，而6月份以來受天氣因素影響，空調銷量出現了大幅上漲，“僅7月份，長虹空調零售量同比實現了70%的增幅，預計8月份增幅將更高”。
記者在采訪中了解到，正是得益于終端銷售的拉動，目前空調市場銷量增速明顯快于行業出貨增速，渠道處于低庫存狀態。對此，GfK分析師魏嘉對《中國電子報》記者表示，除了天氣因素，2013冷年庫存壓力小是很多因素共同作用的結果。據了解，由于6月份之前整個行業對空調后市均比較謹慎，加之變頻空調節能新標即將實施，因此渠道經銷商在進貨節奏上一直持保守態度，銷售方式也基本以消化庫存為主。而據她判斷，在當前庫存量處于低位的背景下，經銷商新一輪的終端補庫存需求或將開啟，企業出貨節奏有望加快，整個行業也將開啟新一輪的景氣周期。“目前格力、美的等空調廠商已經開始提前向經銷商壓貨，而往年這種情況一般出現在9月底。”魏嘉透露。
線上銷售爆發式增長
2013年上半年，空調線上零售量及零售額同比增幅雙雙突破100%。
若要盤點2013冷年空調行業的關鍵詞，便不得不提電商渠道的迅猛發展。《2013上半年家電網購分析報告》顯示，1~6月，國內空調線上銷售量約為105萬臺套，零售額接近30億元。對此，楊軍對《中國電子報》記者表示，2013冷年空調線上銷售的確可以用“突飛猛進”來形容。據他透露，2013冷年長虹空調內銷為170萬臺套，線上渠道的貢獻率達到8%，而在2012冷年，這一比例還不足2%。
記者在采訪中了解到，盡管當前電商渠道發展得如火如荼，但與歐洲發達國家相比仍有較大差距，只相當于其3年前的發展水平。魏嘉對 《中國電子報》記者表示，總體而言，目前空調線上市場呈現出兩大特征：一是中、小企業的表現優于大企業。中、小企業由于在線下市場壓力較大，往往更傾向于選擇主動權更大、更靈活的線上渠道，得益于顧慮少、投入早、產品定位低端等優勢迅速占領了市場。二是企業更傾向于選擇綜合類電商平臺。目前電商還是一個機遇與風險并存的新興渠道，綜合類平臺的消費體驗、物流配送能力更強，尤其是對于體積較大、對安裝要求更高的空調柜機，其優勢不言而喻。因此魏嘉強調，對空調廠商而言，目前的重點不是打造自有平臺，而是如何通過產品型號及周期性的差異化實現與線下渠道的區隔。
三、四級市場尚難指望
受制于三、四級市場基礎設施及配套建設的相對落后，其市場需求不會在2014冷年爆發。
盡管低庫存壓力為2014冷年開了個好頭，但受節能補貼政策退出、變頻空調新國標實施等因素影響，行業走勢難言樂觀。可以說，“開門見喜”的空調行業能否在2014冷年笑到最后還是未知數。
一方面，接續政策的實施與否為行業增添了不確定性。實施周期貫穿2013冷年的節能補貼政策使空調行業的產品結構發生了顛覆式優化，1年間，高能效空調產品的市場份額從16.6%提高到68.6%。然而記者在采訪中了解到，5月份以來，政策的翹尾效應便開始顯現，到6月份，市場上的三級變頻產品銷量開始明顯回升。中投顧問研究員任敏琪告訴《中國電子報》記者，如何繼續引導受眾選擇高能效產品、鞏固政策效果成為行業關注的焦點。而目前業界熱議的國家或推出的“能效領跑”制度若能創造出新的市場需求，對行業的帶動作用將不言而喻。
另一方面，隨著我國城鎮化步伐的加快，廣闊的三、四級市場仍有很大的發展潛力。國家統計局的數據顯示，2011年，空調在農村家庭的百戶擁有量僅為23臺，遠遠低于同期彩電116臺、冰箱62臺和洗衣機63臺的擁有量。但值得注意的是，受制于三、四級市場基礎設施及配套建設的相對落后，這一需求恐怕不會在2014冷年爆發。
與此同時，備受關注的變頻空調新能效標準將于10月1日起正式實施。據了解，盡管2014冷年剛開局，包括美的、長虹、海信、格蘭仕等廠商便不約而同地提前發布了空調新品，希望趕在新國標實施前完成產品切換并迅速占領市場，但也不排除仍有一部分廠商由于技術、資金儲備不足及庫存壓力大存在“掉頭難”的問題。
此外，一位業內人士還向《中國電子報》記者透露，2014冷年，某著名外資品牌將攜全新空調產品再戰中國市場，而憑借其品牌影響力及技術積淀，很可能會對當前的空調行業品牌格局產生一定沖擊。
來源：中國經濟網
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