動漫品牌扶持政策將進一步加大

　　經過近十年的發展，我國動漫產業經歷了由小到大、從代工走向原創的轉變，從成長期向成熟期的過渡。動漫品牌建設和保護成為建設動漫強國的重要因素。

　　在日前由文化部文化產業司和天津市委宣傳部主辦的首屆中國動漫品牌峰會上，文化部文化產業司司長劉玉珠透露，文化部將通過繼續實施國家動漫品牌建設和保護計劃，培育和建設一批民族動漫原創品牌，推動社會資本與動漫企業的合作。

　　扶持政策進一步加大

　　近年來，在中央和地方系列政策支持下，我國動漫產業高速增長，巨大的市場空間與產業鏈經濟價值已初步顯現。據文化部發布的最新數據，2012年我國動漫產業總產值達759.94億元，而2005年時不到20億元，7年間增長了38倍。

　　劉玉珠表示，這7年間我國動漫產業經歷了由小到大、從代工走向原創的轉變，從成長期向著成熟期過渡。漫畫、影視動漫、動漫舞臺劇、新媒體動漫、動漫延伸產品等行業蓬勃發展，國產動漫產品數量大幅度增長，質量不斷提高，一批動漫和動漫品牌嶄露頭角，動漫產業鏈也在不斷完善，走出去步伐也在加快。我國正在從動漫大國堅實地向動漫強國邁進。

　　但是相比日本 、歐美等國，中國原創動漫品牌的知名度和國際化程度還遠遠不夠。中國文化產業示范基地園區協會會長張斌認為，文化產業的發展水平與其擁有多少文化知名品牌密切相關，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，就必須擁有一批具有自主知識產權和國際競爭力的文化品牌。

　　目前我國動漫企業在品牌建設和運營上尚處在初級階段，不少動漫企業對品牌的理解和品牌戰略實施方面還存在著很大的誤區。劉玉珠坦承，有的企業簡單的把產品和打造品牌畫等號，對品牌的認識還不夠，缺乏對品牌的整體規劃；有的企業把商標和品牌混為一談；有的企業在制定品牌規劃發展的時候，沒有準確的市場定位和自身的特色；有的企業沒有品牌賦予明確的價值和內涵，得不到消費者的認同。

　　劉玉珠表示，動漫產業與品牌戰略的結合，對于產業、企業，包括政府都是循序漸進的過程。“下一步文化部將繼續實施國家動漫品牌建設和保護計劃，在中國文化和技術獎中繼續保留動漫品牌獎，培育和建設一批民族動漫原創品牌，推動社會資本與動漫企業的合作，通過資金的保障，鼓勵和支持動漫企業制定長期的動漫品牌戰略和開拓海內外市場。”

　　精品是品牌建設前提

　　企業打造動漫品牌需要經歷“看準市場做產品、做好產品做品牌、圍繞品牌做產品”3個階段。與會的企業代表認為，目前中國動漫企業應該努力做好第二階段，就是專注于做精品，再做授權開發。

　　享譽國際的“四大名著”動漫產品的創作機構天津神界公司董事長陳維東認為，文化產業就是明星產業，而名人和明星就是品牌。迪斯尼一百多年來都做了很多產品，但品牌效應越來越強，原因就是產品之間存在內在聯系，有一根主線牽連，特別是迪斯尼公園出現后，這根線更牢了。

　　A股第一家動漫上市企業奧飛動漫總經理謝坤澤闡述了奧飛的品牌路徑：產品定位+商業模式=細分市場的領導品牌。“專注做好精品，能夠帶來多重衍生品開發，品牌效應就會更深入人心。”

　　首個在紐交所上市的國內動漫企業淘米網總裁程云鵬認為，淘米網的品牌建設包含三個要素：一是叫做無人不知的形象，形象是基礎，怎么樣傳播形象可以用很多手段；二是融入感性或者情感，這方面可以通過影視的手段來賦予情感；三是觸動人心的故事，故事里面有價值觀，能對社會傳遞正能量。

來源：中國證券報

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