音樂網站擔心嚇跑用戶
數字音樂的免費大餐將很快終結？
近日，蝦米網CEO王皓向《第一財經日報》記者確認，幾周前華納、索尼、環球三大唱片公司與音樂網站口頭約定，從6月5日起，包括蝦米音樂網、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網站在內，將試行全面收費。
“你能想到的音樂網站都要收費。”王皓對記者說。但他同時強調，這并不是說，從6月5日開始所有的在線音樂都要收費，一些低品質音樂仍將繼續免費，但音樂網站不得繼續只提供純免費服務或變相免費的服務，否則三大唱片公司將不再和它們合作續約。“這意味著一家正版的音樂網站很可能馬上變為盜版網站。”
不過，記者采訪了上述多家音樂網站負責人后發現，每人的說法并不統一。多米音樂CEO石建平對記者表示，音樂收費能否改變用戶習慣，仍需經歷相當緩慢的過程，“激進的話則兩年，慢則五年、十年都有可能。”
從免費到收費，多重博弈
互聯網音樂收費的傳言由來已久，但始終未見實質性動作。有業界評論指出，在6月5日的“時間限令”背后，是作為版權方的唱片公司下定決心改變以“盜版+免費”為主的數字音樂模式。
“這幾年，唱片公司眼看著互聯網用戶的音樂需求在增長，但版權收入卻沒有實質性的改變；此外，目前音樂網站支付給唱片公司的版權費用就像是一筆‘糊涂賬’，沒有一家音樂網站能夠精確到每一首歌、每一個下載等應支付的版權費用，支付給唱片公司的版權費用變成了‘保護費’性質。”王皓說，正是這些原因，促使唱片公司希望對已有的數字音樂商業模式做出改變。
不過對于這一消息，各家音樂網站反應不一。
騰訊方面人士對記者表示，關于音樂網站收費計劃，騰訊尚未接收到任何政府相關部門的正式通知。“QQ音樂目前依然提供免費在線試聽和綠鉆的商業模式。”
百度音樂、酷我音樂等負責人對此不予置評。
石建平告訴記者，自己并未聽說6月5日的時間點，但從去年已開始，在多米與多家唱片公司的談判中，關于“音樂付費”的相關合作已經開始陸陸續續在展開。
在王皓看來，多家音樂網站保守的回應態度，其實是“擔心網站一旦大聲宣揚收費，用戶就會被嚇跑”。
他告訴記者，去年年底時，三大唱片公司就已與多家音樂網站合議向用戶收費一事，但由于各家的合同還在期內，再加上幾家較大的音樂網站并沒有收費，最終不了了之；但今年6月份，剛好到了大多數音樂網站與三大唱片公司續簽合同的時間點，因此付費被再一次提起。
“對于收費，大家都做得有點‘偷偷摸摸’，但如果今天不做，三年之后整個音樂市場將變得非常糟糕，那時人們或許只能聽多年前的老歌了。”王皓說。
部分網站已試行付費
事實上，當業界仍在爭論數字音樂是否應該付費的同時，多家音樂網站已經低調在正版化和收費服務上進行嘗試。例如，蝦米網、百度音樂、多米音樂和QQ音樂等網站，已經擁有包括包月下載、包月收聽、高品質收聽等多項收費增值服務。
王皓也向記者表示，在6月5日過后，蝦米網將采取低品質音樂試聽免費，同時將提供10~15元VIP包月無限量下載和高品質音樂試聽的收費模式。他稱，從蝦米網的用戶觀察看來，目前用戶年均增長5倍，但個人付費收入年均增長10倍，這意味著那些對音樂有比較高要求的用戶已經愿意為此埋單。
但提到未來收費合作對蝦米網的改變，他仍然持謹慎態度。“對于6月5日之后的改變，我們沒有想過太高的評估。目前，收費只是戰略上的一步，賺錢還不是首要目的，如何讓版權方和服務提供方、服務方和用戶保持不對立的狀態，持續推動數字音樂慢慢轉好，這還需要時間。”
石建平也稱，目前多米音樂的付費模式剛剛起步，如何讓消費者樹立增值服務概念才最為關鍵。按照他的預計，培育市場的過程仍需2~5年的時間，“如果惡劣的話，可能要10年。”
中國音像協會常務副會長王矩也對記者表示，所有的唱片公司和音樂網站的理想做法都是一致的，用戶為單曲付費或包月、會員制付費，但是距離數字音樂付費模式的成熟，仍需要長時間的調整。
“一是需要對觀眾灌輸版權的意識，二是鼓勵唱片公司出好的音樂。收費后可能會存在一個問題，如果是包月付費，唱片公司或音樂人也許會出現疲軟的創作狀態，因為已經付費了，隨便作出一首曲子交差也是有可能的。”王矩對記者說。（劉佳）
來源：第一財經日報
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