媒體購物行業標準有望年內出臺

　　本報訊 近日，商務部已批準立項制訂《媒體購物行業標準》這一國家行業標準，并由中國商業聯合會媒體購物專業委員會（以下簡稱“媒購委”）提出和歸口。最快會在下月出臺草案，年內完成。

　　5月6日，媒購委通報了31則涉嫌違法違規的電視購物短片廣告。在這些涉嫌違法違規的廣告中，拿普通產品、保健食品忽悠消費者的大有人在。其中，醫療器械808活心砭短片廣告，宣稱1~2個月徹底告別冠心病、心絞痛、心律不齊、心肌缺血等心臟疾病。但據查，國家批準的產品是刮痧板，而經電視購物一“包裝”就成了能治病的救心砭，涉嫌虛假宣傳。

　　中商聯媒購委會長王文學說，購物廣告市場長期處于混亂狀態，主要原因是缺失行業標準和法規護航，沒有準入門檻，企業違法成本太低。

　　據了解，《標準》將以推薦性國家行業標準形式存在，并可申請上升為國家強制性標準。

　　該標準首次明確界定了所涉及的媒體購物行業，包括電視購物、廣播購物、網絡購物、報紙、雜志購物、電話購物、手機3G購物和型錄郵購以及媒體購物產業鏈中的呼叫中心、物流行業、生產商和供貨商等。

　　據“媒購委”介紹，在制訂標準的過程中，可引用法律法規以及其他標準的條文，而規范性文件一旦形成標準，是可以被視為法律法規引用的。因此，《標準》獲得批準成為行業標準后，將成為媒體購物行業相關管理機構的監管依據。

　　可以看出，《標準》將有望徹底改變過去長期以來媒體購物行業的亂象行為，為推動和規范行業發展發揮重要的作用。屆時將對產品售前、售中、售后3個環節加以規范，如要求審查宣傳的內容與產品實物是否相符，是否存在違法、違規現象；售后出現投訴，公司如何采取措施等。

來源：國際商報

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