記者日前從權威渠道獲悉，“中國家用電器工業"十二五"發展規劃”已經完稿并提交工信部，計劃近期公布。經修訂，到“十二五”末，中國家電工業總產值由原定的1.1萬億元，提高到1.5萬億元，上調近四成，年均增長率為9.2%；此外家電出口額目標由原來的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場的比重將達到35%。
產值目標上調說明，雖然“家電下鄉”和“以舊換新”兩大政策紅利年底將到期，但行業長期發展前景依然良好。在白色家電領域，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕等五大集團的市場份額已達三分之一以上，將繼續受益于行業規模提升。
政策紅利即將到期
隨著國家實施兩年之久的“空調節能惠民補貼”止步于6月，家電產業系列政策紅利的取消預期逐步升溫。記者日前從權威渠道獲悉，“家電下鄉”和“以舊換新”兩項刺激政策年底到期，不大可能會再度延期。該人士透露，無論是“家電下鄉”還是“以舊換新”，都是經濟危機特殊時期，國家為拉動內需而出臺的階段性政策，隨著形勢的變化而終止也符合預期。
事實上，2009年6月啟動的空調類節能惠民補貼政策原定的截止時間是2010年6月，到期后空調節能補貼又延長了一年。而“家電下鄉”和“以舊換新”也都經歷了從試點到推廣的過程。
以“以舊換新”為例，自2009年6月1日起，我國在北京、天津、上海等9個省市開展家電以舊換新試點工作。次年的6月3日，商務部、財政部和環境保護部聯合召開全國家電“以舊換新”工作會議，會議宣布自2010年6月1日起，家電“以舊換新”政策逐步推廣到全國范圍，截止時間暫定為2011年12月31日。
商務部公布的最新統計顯示，截至2011年7月28日，家電以舊換新銷售量突破6000萬臺，達6011.6萬臺，銷售額2229.6億元，回收舊家電6211.3萬臺。家電“以舊換新”五大類產品中，電視機銷售1969.8萬臺，占總銷售量的32.8%；空調銷售1584.2萬臺，占總銷售量的26.4%；電腦銷售905萬臺，占總銷售量的15%；電冰箱銷售820.4萬臺，占總銷售量的13.6%；洗衣機銷售732.2萬臺，占總銷售量的12.2%。其中空調及冰洗等主流白電產品占到了銷售總量的半壁江山。
與此同時，7月份“家電下鄉”銷售額的增速創今年4月份以來新高。數據顯示，7月份全國共銷售“家電下鄉”產品751萬臺，實現銷售額199.7億元，同比分別增長11.8%和25.3%。從產品品類看，冰箱、空調銷售額達到69億元和42億元；從企業看，海爾集團、美的集團、海信集團仍位列銷售額前三。
龍頭企業業績穩定
正如中國家電協會理事長姜風所說，“家電下鄉”政策對中國家電業應對金融危機、拉動農村市場需求起到了積極作用。“家電下鄉”促進了農村流通體系建設，使農村銷售渠道和售后服務體系初步成型，提升了農村消費者的消費意識，由此孕育的市場自發增長力量正在形成。通過“家電下鄉”政策，農村市場家電消費規模迅速擴大，長期以來農村市場偏弱、比重偏低的局面有了根本轉變，農村市場已經真正上升到與城市市場、出口市場并列的重要市場。
而按照“家電下鄉”實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的“家電下鄉”政策將在今年11月到期。此外商務部規定的家電“以舊換新”政策截止時間也暫定為2011年12月31日。
如今，不少企業對于政策紅利的終止已有準備。志高空調新聞發言人黃通華表示，政策只是錦上添花，不可能長期支撐企業發展。“家電下鄉”對于培養農村消費習慣起到了很大的促進作用，企業更應抓住其對家電更新換代的需求來拓展市場空間。
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