目前，互聯網電視相關標準的制定工作已正式啟動，互聯網電視牌照也已正式發放，這對蓬勃發展的互聯網電視市場而言都是重大利好。在產業鏈各環節的共同努力下，互聯網電視市場將逐步規范，市場再度升級指日可待。
去年，互聯網電視作為三網融合的終端產品受到市場的追捧，國內彩電企業也借此打了一個漂亮的翻身仗。今年，“嘗到甜頭”的國內彩電廠商在春季更是信心滿滿地推出了一系列互聯網電視新品，欲鞏固在去年積累的優勢。
近期，互聯網電視行業傳來利好消息：互聯網電視相關標準的制定工作已經正式啟動，互聯網電視牌照也已發放。未來，互聯網電視市場將逐步規范，市場再度升級指日可待。
標準將涉及內容保護
互聯網電視對平板電視市場的拉動作用是有目共睹的。據調查公司奧維咨詢預測，2010年全國互聯網電視市場的增速將超過50%，市場規模將超過300億元。然而，由于互聯網電視涉及內容版權等相關問題，因此一直讓彩電廠商心有余悸。
《工業和信息化部2009年第二批工業行業標準制修訂計劃》下達了《網絡電視機應用技術要求》及《網絡電視機用戶認證管理系統技術要求》兩項計劃，由全國音頻、視頻及多媒體系統與設備標準化技術委員會負責組織制定。
“除研究所之外，海信、康佳、TCL、長虹、創維等主流彩電廠商都將參與標準的制定。”中國電子技術標準化研究所電子設備與系統研究中心主任張素兵在接受《中國電子報》記者采訪時透露，“標準已經開始起草，并且劃分了大概的范圍。”
據悉，張素兵所說的“范圍”主要是指標準所涵蓋的指標，如畫面質量、接口設置、內容保護等方面內容。其中，最引人關注的就是內容保護方面的指標。
記者了解到，該互聯網電視標準主要涉及互聯網電視機生產環節的相關指標，并不涉及內容。按常理來說，電視機只管接受信號，無需加入內容保護的指標。但是張素兵告訴記者，設定該方面內容，是為了更好地配合國家三網融合政策的推廣以及滿足內容提供商的要求。
記者還發現，其實增加內容保護指標更重要的目的是讓終端彩電廠商在更加規范的條件下生產互聯網電視，避免踏入“雷區”。
從某種意義上講，該項標準不僅規范了市場，而且有效地保護了彩電廠商的利益。另外，我國彩電廠商長虹在內容保護方面也有所研究。由于長虹在內容保護系統開發、內容保護標準方面進行了長期研究，2007年長虹已成為AVSDRM小組聯合組長單位。
對外資品牌影響最大
互聯網電視標準的出臺，對外資品牌的影響是最大的。張素兵告訴記者，隨著互聯網電視牌照的發放以及相關標準的制定，互聯網電視在內容保護和終端設備生產等方面都將有科學的依據，這對外資品牌進入該領域將起到關鍵性作用。
通過數據分析，我們也可以推測出外資品牌對標準的渴望。中怡康數據顯示，2009年國內品牌在中國液晶電視市場占有率為70%以上，而國外品牌的占有率不到30%。這其中，帶有互聯網功能的電視起了重要作用。奧維的監測數據顯示，目前國內外品牌互聯網電視的新品投放型號比例已經達到7∶3的水平。相對于國外品牌的產品，國產互聯網電視的功能更加全面，價格相對合理，因此市場占有率也一直穩居前列。
據了解，三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，早就計劃將其在北美市場銷售良好的互聯網電視帶到中國市場，并尋求與中國相關運營商的合作。
今年，三星宣布其LED電視將內置以太網連接和無線上網功能，SamsungApps（三星應用商店）將為之提供來自全球的內容和應用，具備高擴展性和易于篩選的特征。除了SamsungApps以及與雅虎合作的Internet@TV功能外，三星還和百度簽署了戰略合作協議，將在今年6月推出聯合研發的互聯網電視。
另外，索尼除了推出3D電視之外，還計劃在中國上市另一大系列產品——— 被稱為BRAVIAInternetVideo的互聯網電視。據了解，索尼BRAVIA互聯網電視現在擁有多家內容商的串流內容和付費影片。索尼高層表示，推出網絡電視是為了滿足費者對網上內容服務的迫切需求，是實施其“網上策略”的一部分。
專家推測，若互聯網功能既成國內品牌的標配，也成國外品牌的標配，那平板電視市場將重現2008年的競爭格局，即國內外品牌平分秋色。
國內品牌需避免同質化
在同一個市場內，發展空間是此消彼長的。互聯網電視相關標準的大跨步推進在給外資品牌一定發展空間的同時，肯定會壓縮國內品牌的市場空間。面對外資品牌的壓力，國內品牌卻顯得胸有成竹。
TCL副總裁韓青向《中國電子報》記者表示：“調查顯示，61%的用戶渴望電視機能接入互聯網，74.69%網民更愿意使用電視看網絡視頻。預計到2011年，將有1億電視用戶可以通過電視機觀看互聯網視頻內容。互聯網電視銷量已經占到TCL液晶電視國內總銷量的七成以上，并且這個比重還在逐月上升。”
不過在記者看來，雖然目前國內品牌仍以壓倒性的優勢領跑市場，但也應提高警惕，靈活制定市場策略。特別是標準開始制定后，國內企業的產品如何避免同質化，形成差異競爭，就顯得尤為重要。
在內容和應用方面，由于目前擁有互聯網電視牌照的運營商只有3家，而且這3家均以“將內容捆綁打包”的模式進行銷售，因此內容的差異不大。終端廠商將內容買來之后，如何通過有特色的服務吸引消費者將非常關鍵。目前，海信和康佳對此進行了一些嘗試。上個月，康佳推出了LED電視新品，其中內置的開放式平臺引人關注，用戶可將基于SDK軟件開發的任何應用程序運行在電視上；海信LED電視除加載了“網絡偷菜”游戲之外，還可進行網絡視頻聊天，實現電視與電視、電視與通信設備、電視與電腦之間的聯通。
在硬件方面，由于我國彩電廠商技術水平相當，原材料來源基本相同，沒有一家企業的產品品質是明顯高于另一家的，所以在硬件方面進行創新也是關鍵所在。對此，TCL和海信選擇了另辟蹊徑，打造3D互聯網電視嘗試突破，不過具體效果如何，還有待市場的檢驗。（本報記者 梁靚）
來源：中國電子報
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