石獅造“東方米蘭”服裝品牌國際化在路上

　　第十六屆海峽兩岸紡織服裝博覽會舉辦在即，“石獅國際時裝周”將同期登場。作為“中國休閑服裝名城”、“閩派時裝”策源地的福建石獅，提出了打造“東方米蘭”的目標，一批具有獨到眼光的石獅本土服裝品牌，正走在“品牌國際化”的路上。

　　獨到的市場定位 記者深入石獅服裝企業采訪中感受到，石獅服裝品牌之所以能聞名業界，其獨到的市場定位令人嘆服，“休閑商務男裝”的定位成就了石獅服裝的幾大品牌。

　　“卡賓”是石獅服裝界的“后起之秀”，本世紀初，卡賓的產品及款式剛剛面市時，迅速被娛樂場所、美容美發生活館的男士所追捧，并很快成為國內服裝“時尚”的代名詞。如今的卡賓已經成為國內時尚界的標桿企業之一，年銷售額超過10億元人民幣。

　　帝牌、戰狼世家、西域駱駝等等，近年來，一個個定位于“休閑商務男裝”的石獅品牌，正成為中國甚至國際時裝界的亮點。

　　戰狼世家董事長施海容說，“時尚與休閑是一種大眾文化，對服裝名城而言，需要有有高端品牌產品的，更需要大眾化的品牌定位。”

　　采訪中，記者也發現了石獅有不少另類定位的服裝品牌，如“愛登堡”，其市場定位和品牌形象就是英倫系列，力求打造高貴典雅的紳士風范；而“狼道”品牌，其不拘一格的“丹寧藍”則書寫著著名設計師劉奕群的激情與“敢性”。

　　“什么樣的市場定位才是有效的？現在看來，傳統的以年齡為界限來進行區分和定位的思維已經過時，你可以發現，現在50多歲的人也穿得很時尚，定位的關鍵界限不在年齡，而在顧客所從事的職業及時尚特性。”西域駱駝董事長柯夏鳴如此表述他的“定位觀”。

　　文化融入

　　在市場定位的基礎上，石獅的服裝品牌和設計師們紛紛走上了文化出擊的道路。

　　2007年在米蘭國際時裝周的發布會上，成長于石獅的金頂獎藝術大師計文波，以中國傳統的“兵馬俑”造型震撼歐洲時尚界，其設計的成功正驗證了那句話，“只有民族的才是世界的”。

　　作為石獅歷史最悠久的服裝企業之一，大帝集團就是以中國的傳統文化打造帝牌服裝文化的。“帝牌以打造讓世界華人驕傲的民族品牌為愿景和目標，致力于推動中國文化精髓與現代時尚創意的完美契合。”大帝集團副總裁吳爾德說。2008年北京奧運時，帝牌就曾以“京彩華夏”為主題，推出了“京彩系列”和“唐裝系列”，以龍、長城、胡同、熊貓、水墨畫、古都、現代北京等為設計元素，傳承中華文化圖騰與北京奧運精神。

　　在石獅創業近20年的“傳承”服飾，也以弘揚中國傳統服飾文化為榮。傳承董事長王永剛說，“之所以要將品牌的名稱定為‘傳承’兩個字，就是要傳承中國的傳統服裝文化，到目前為止，我們所有的設計和創意靈感也都來自中國的傳統文化。”

　　超前的品牌運營

　　上世紀90年代初，江浙粵閩的服裝業一同起步，但是賺取第一桶金后，各地在二次投入的方向上有所差別，江浙粵不少企業投入在生產與設備的更新上，而福建的企業更多地投入了品牌的運營上，這就形成了今天的各地的產業大分工、大協作。

　　“如今，品牌運營已經成為石獅和閩派服裝的強項了。”柯夏鳴說。

　　在成功的品牌運營策略下，大帝、卡賓、愛登堡、威蘭西、蓋奇、野豹等一大批品牌龍頭企業，以及華奇、小玩皮、西域駱駝、戰狼世家、高爾普等后起之秀的迅速崛起，不但增強了石獅服裝、閩派服裝在國內的競爭力，也同時為其國際化進程打下了堅實的基礎。

　　近期，帝牌男裝計劃引進歐美一批高端人才到石獅；華奇簽約好萊塢著名電影服裝設計師約瑟夫?保羅；西域駱駝正規劃到德國注冊公司，汲取當地資源，打造另一個高端品牌；傳承服飾則剛剛引進全意大利的設計師團隊……一系列的品牌國際化運營已經悄然展開。

　　“中國服裝名牌要真正走向國際化，需要相當長的時間與積淀”，采訪中，石獅企業家的清醒認識讓記者感受到，現在的石獅服裝品牌，既有國際化的戰略眼光，更有務實的一步一個腳印的“實招”。

　　今天，它們還不是國際化品牌，但毫無疑問，它們正走在國際化大品牌的路上。完

來源：福建新聞網

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