漳州鐘表暢銷全球市場 產業品牌缺失謀轉型升級

漳州鐘表企業推出自主品牌，沖擊更高端市場 昨日，漳州宏源表業有限公司與法國時尚電視臺以下簡稱FTV簽訂戰略合作協議。FTV向宏源表業授予在全球市場的特許權，以獨家基準制造及分銷FTV品牌的手表。作為漳州鐘表行業的龍頭企業之一，宏源表業希望通過與國際時尚巨頭合作，能站在更高的高度與國際品牌競爭。

鐘表產業已是漳州支柱產業之一，并在全球市場上占有大量份額。今年11月17日，漳州獲評“中國鐘表之城”。但是，在這份光鮮背后，藏著隱憂。由于長期以來料加工和貼牌生產為主，漳州鐘表產業品牌缺失，附加值低，徘徊在低端市場。隨著市場形勢變化，生產成本提高，利潤下降，轉型升級，打造自主品牌，勢在必行。

　　漳州市鐘表同業公會會長邵躍明稱，打造自主品牌，必須做很多以前不用管的事情，比如建立銷售渠道網絡、營銷方式、售后服務體系、長期打造品牌的系統等。這些都離不開人才，而人才正是目前最大的瓶頸。漳州從“鐘表之城”到“鐘表名城”，還有很長一段路要走。

　　【光鮮】

　　中國鐘表之城 全球占有率高

　　鐘表行業是漳州的傳統特色產業，早在明末清初就由歐洲傳入。目前，漳州擁有鐘表企業200多家，大型企業30余家，從業人數兩萬多人。產業鏈也較為完整，石英鐘表所需的機芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應俱全。漳州已形成多個產業聚集區，其中以薌城和龍文為代表。

　　漳州市鐘表同業公會會長邵躍明介紹，早些年，企業通過代工起步，積累了一些資本，又逐漸培養出了自己的研發設計團隊，進而形成了較為完整的產業鏈。之后，企業又將自己設計制造出的產品，與大品牌合作，以貼牌生產的形式發展壯大，提升在世界市場上的份額。

　　最新數據顯示，漳州石英鐘產量占全國同類產品的60%，全球30%；石英鐘機芯產量占全國50%，全球25%；手表產量占全國10%，全球3%。產品90%以上外銷，出口區域覆蓋165個國家和地區，年產值高達15億人民幣以上，出口創匯近億美元。

　　如今，漳州已是全球最大的石英鐘、石英鐘機芯生產基地。今年11月17日，中國輕工業聯合會和中國鐘表協會授予漳州“中國鐘表之城”的稱號。

　　【隱憂】

　　自主品牌缺失 徘徊低端市場

　　“成為中國鐘表之城，并不代表漳州鐘表行業就已經非常強大。”邵躍明一語點破目前漳州鐘表行業發展面臨的尷尬，而宏源表業的嘗試也正是基于這種背景。

　　邵躍明分析，漳州的鐘表行業從來料加工到貼牌生產，技術不斷提升，但利潤率卻不斷降低，就是因為沒有自主品牌。“中小企業只要成本控制得好，產品更新得快，也有生存的空間，但會做得比較辛苦，因為命脈掌握在客戶手中。而大型企業繼續靠貼牌生產，完全沒有優勢。”

　　一業內人士透露，同是鐘表制造基地的深圳，目前已擁有依波、飛亞達、天王、霸王4個“中國名牌”。沒有國際化的品牌支撐，漳州的鐘表企業只能占據低端市場，依靠低成本戰略拓展業務。因此，盡管從量上看，漳州鐘表行業在世界市場占有一席之地，但近年來不斷嚴峻的形勢變化，已經觸動了不少鐘表企業。

　　上述人士稱，1998年至2010年，是漳州鐘表業的高速發展期。大多企業的生產規模、生產能力、資金積累都得到快速提升。但近年來，隨著我國調整出口政策，特別是出口退稅率調低、匯率快速走低、新勞動法強硬推出等；又加上各種原輔材料價格持續走高，使企業的生產成本大大提高

　　漳州鐘表行業的生產成本同比平均上浮高達25%，導致利潤大幅下跌，產值除去成本后剩下的不足1/4。而企業的研發與營銷成本甚至達不到總產值的1/10。

　　【轉型】

　　國內需求擴大 升級契機利好

　　“現在大一些的鐘表企業都意識到打造自主品牌，提高附加值的重要意義，積極謀劃轉型升級。”在邵躍明看來，這是大型鐘表企業要繼續發展的唯一道路，目前的契機也很好。

　　這幾年，雖然國際經濟形勢十分嚴峻，但漳州的鐘表行業比較平穩。國內零售業每年都以兩位數的速度在增長，“國內需求擴大，是我們很有力的支撐，我分析今后10年至20年，中國鐘表行業外部環境是利好”。

　　邵躍明介紹，漳州的鐘表產品在國際上占有率極高，尤其是亞非拉國家，能占據半壁江山。同時，在歐美市場上占有率也在1/3左右，表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。這些也為行業的轉型提供了很有力的支撐。

　　邁向鐘表名城 最缺的是人才

　　當前，漳州大型的鐘表企業都在謀劃轉型升級，打造自主品牌。但面對世界名表一兩百年的歷史，這些企業剛剛起步，想要立足世界，困難重重。邵躍明坦言，目前最大的瓶頸不是資金，而是人才。

　　他說，打造自主品牌，必須構建營銷網絡系統，而在以前，這些是不用管的。這不但需要自己的研發設計團隊，還要有銷售渠道網絡，建立營銷方式、售后服務體系、長期打造品牌的系統等，這些都離不開人才。

　　漳州要從中國鐘表之城邁向鐘表名城，就必須突破人才制約這個瓶頸，也是民營企業要做長久的必走之路。

　　政府多項政策 扶植產業做強

　　在邵躍明看來，漳州形成目前的鐘表產業格局，除了企業自身的打拼外，與政府的重點扶持和整體產業規劃分不開。

　　早在2004年，漳州就成立“漳州市家具、鐘表產業發展促進辦公室”，正式把鐘表業列為“工業興市”的支柱產業予以扶持。

　　2007年，漳州市委、市政府又再次提出“海西鐘表名城”戰略規劃，把鐘表行業列為重點扶持發展的五大特色產業之一。

　　去年，《漳州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》再次提出，要以打造中國鐘表產業基地為目標，以薌城、龍文為中心，做大做強鐘表產業集群。

　　漳州

　　石英鐘產量全國60% 全球30%石英鐘機芯產量全國50%全球25% 手表產量全國10%全球3%

　　石英鐘產量

　　全國60%

　　全球30%

　　石英鐘機芯產量全國50%

　　全球25%

　　手表產量

　　全國10%

　　全球3%

來源:東南網

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