創新驅動講好“清新福建”故事

　　福建省旅游市場工作會議提出要進一步打響“清新福建”品牌

　　日前，福建召開全省旅游市場工作會議，總結、部署市場營銷工作，提出要發揮福建生態優勢，堅持創新驅動，講好“清新福建”故事，進一步打響“清新福建”品牌；力爭實現全省累計接待游客增長16%，旅游總收入增長22%的目標。福建省旅游局局長吳賢德到會并作重要講話；福建省旅游局副局長蘇慶賜就2017年市場營銷工作做了具體部署。

　　吳賢德指出，2017年是加快建設“全域生態旅游省”的關鍵之年。強調要認真貫徹落實福建省委、省政府的部署和要求，講好“清新福建”故事，進一步打響“清新福建”品牌。并就下一步做好旅游市場工作提出四點要求：

　　一要講好“清新福建”故事。推陳出新營銷舉措，針對傳統客源地實施精準營銷，并優化提升精品線路，滿足游客多元化需求。還要匯集主流媒體，描繪福建旅游多彩的畫卷，彰顯旅游工作成效。

　　二要做好“海絲”國際旅游營銷。借助“清新福建”海外推介的支點，常態化推廣福建旅游；搭建“清新福建”海外推介的框架，提升“清新福建”國際影響力。

　　三要開展立體化的營銷推廣。開展針對性、適應性、靈活性強的旅游營銷活動，通過多元營銷、精準營銷、事件營銷，全方位、多角度、全媒體推介“清新福建”，形成“清新福建”品牌宣傳的集聚效應。

　　四要形成全省營銷的宣傳格局。發揮“1+1大于2”的效益，強化旅游部門與其他部門的橫向聯動，進一步完善部門協調合作機制；充分發揮對臺旅游的獨特優勢，加大臺灣落地旅游營銷；進一步強化督查落實，推動形成全省上下聯動的自覺推廣意識。

　　蘇慶賜就2017年全省旅游市場工作做了具體部署：統籌謀劃，精心設計，做好“清新福建”品牌的全域化宣傳。跟蹤推進“清新福建”商標注冊，啟動知識版權保護工作。做好重點客源市場的精準營銷。加強對省外客源市場的宣傳推廣，全力辦好第十三屆海峽旅游博覽會、第三屆海絲（福州）國際旅游節、世界媽祖文化論壇三大節會活動。強化境外市場推廣，拓展十大客源市場，重點突出“海絲”營銷。拓展港澳臺市場，加快培育環海峽郵輪旅游航線，加快推動“環馬祖澳旅游區”建設，積極推動廈金旅游合作區建設，持續開展“萬名臺灣青年學子來閩修學旅游”活動。全面構建“清新福建”四大支撐體系。構建具有競爭力的產品體系，多元化的宣傳體系，大渠道的營銷體系，大聯合的合作體系。強化旅游市場開發的營銷保障。強化地市使用“清新福建”標識的績效考核，建立正向激勵機制，加強“清新福建”品牌在省內推廣應用；建立營銷資源儲備庫，建立媒體宣傳員機制，實行多網合一，信息共享。

　　會上，福州市、平潭綜合實驗區旅發局、廈門市旅游局等介紹了市場工作經驗和做法。各設區市旅游局、平潭綜合實驗區經發局分管領導和市場科（處）負責人，國家全域旅游示范區創建單位旅游部門負責人，重點旅行社代表、媒體代表以及福建省旅游局相關處室負責人參加會議。

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