福建省農村電子商務發展概況及面臨的問題

　　根據《2014中國縣域電子商務研究報告》，福建省石獅、德化等16個縣市入圍全國電商百佳縣，總量排名全國第二；其中石獅第2名，德化第7名。總體而言，目前福建省農村電子商務發展整體水平走在全國前列，在促進農業和農村經濟穩定發展、解決農民就業、促進農民與農企增收、拉動農民消費內需等方面發揮了積極作用。

　　區域發展失衡

　　從整體上看，福建省沿海地區和西北部地區農村電子商務發展呈現明顯的地區差異，泉州、福州、莆田三地的農村電子商務發展較為突出。其中，泉州有電子商務百佳縣7個、淘寶鎮級服務站（以下簡稱淘寶鎮）1個、淘寶村級服務站（以下簡稱淘寶村）17個，福州有電子商務百佳縣3個、淘寶村1個，莆田有電子商務百佳縣1個、淘寶鎮1個、淘寶村9個，其余設區市均無淘寶鎮，其中漳州、龍巖沒有電子商務百佳縣，漳州、三明、南平、寧德無淘寶村。

　　福建省農村電子商務區域發展失衡是由各地實體經濟基礎、社會歷史原因、自然條件、市場與資源環境以及體制政策等多種因素造成的，在一定程度上對福建省農村電子商務整體發展帶來了不利影響。

　　有效消除地區發展不平衡，首先要研究制定福建省農村電子商務發展總體戰略，既要繼續促進石獅、晉江、閩侯、仙游等先發地區持續發展，形成區域增長極；又要充分發揮先發地區的輻射帶動作用，帶動農產品資源豐富的漳州、南平、三明等后發地區迎頭趕上；更要細化落實相關配套政策，大力扶持老少邊窮等后發地區發展農村電子商務，消除福建省農村電子商務發展中的區域短板，形成“區域分工合理、區域特色明顯、區域優勢互補、區域結構優化、區域發展協調”的福建省農村電子商務發展總體格局。

　　服務電商缺失

　　電子商務不僅包括網絡商品類交易，還包括網絡服務類交易。網絡服務類交易發展領域十分廣闊，包括商務信息服務、生活信息服務、旅游服務等眾多門類。農村電子商務中的網絡服務可涵蓋網上農貿市場、特色旅游、網絡遠程教育、網絡遠程醫療、招商引資、農業科技等眾多內容。

　　縱觀互聯網經濟發展趨勢，可以清楚地看到，近年來網絡服務類交易快速崛起，增速已經超過網絡商品交易，并且保持著強勁的增長勢頭。令人遺憾的是，福建省農村電子商務交易目前主要集中于網絡商品交易領域，網絡服務類交易份額很小。

　　如何實現農村電子商務在網絡服務交易領域有作為？必須積極研究制定促進福建省農村電子商務網絡服務交易健康持續發展的政策措施，通過政策支持、輿論宣傳、幫扶示范等手段，以重點支持福建省國家級歷史文化名鎮、名村依托文化遺產開展網上旅游服務為抓手，以網絡送教育、網絡送醫療下鄉為支點，促使福建省農村電子商務網絡服務交易釋放發展潛力，促進農村地區創業就業，促進農村經濟結構優化調整，促進農業轉型升級。

　　鄉村電商發展滯后

　　打通農村與全國市場的物流大通道是發展農村電子商務的重要環節之一，而打通農產品和農村地區工業制品輸送到全國大市場的物流通道，更是實現農民增收、農業增效、農商增益的必要前提。

　　數據顯示，福建省蓬勃發展的農村電子商務商品交易量居前十名的種類主要為鞋服、家具和工藝品。很明顯，這些產品遠非傳統意義上的農產品，而是農村地區的工業制品。福建省縣域農村電子商務的迅猛發展的確成功打通了一條相關工業制品進入全國大市場的高速網路，但是，福建省的農產品尤其是生鮮農產品的上行網絡交易通道，卻沒能在此輪農村電子商務發展大潮中一并建成。福建省的淘寶村鎮幾乎沒有經營農產品的，且所謂淘寶村多為毗鄰繁鬧地帶的“城中村”而非偏僻遙遠的“世外村”。我們認為，福建農村電子商務的發展目前僅僅徘徊在縣域電子商務層面，村域電子商務、農產品電子商務發展仍處于起步階段。

　　毋庸置疑，發揮政府宏觀調控作用，創新農產品銷售的商流組織模式，克服農民生產分散性制約，破解農村物流“最后一公里”難題，建立農村冷鏈物流配送體系，切實解決“農產品進城”問題、解決農民“豐收的煩惱”，是福建省農村電子商務發展過程中亟待解決的嚴峻問題。只有真正解決了這個問題，福建省農村電子商務發展才能達至鄉村電子商務的深度，從而躍升到一個新的歷史階段。也只有達成了鄉村電子商務的農村電子商務才可以說是真正實現了賦能農村、賦能農業、賦能農民，實現對農村、農業和農民最高層次的解放。

　　發展方式低端

　　單打獨斗的小網店只是農村電子商務發展的初級形態，農村電子商務發展的理想目標是超越或匯聚網店力量，進入信息化帶動產業化、產業化促進信息化的良性發展軌道，帶動農村地區實現躍遷式發展。然而，網店仍是現階段福建省農村電子商務的主要形態和發展模式，且多為家庭式、作坊式以及沒有獨立生產加工能力的純銷售型小網店，缺乏科學的管理機制，經營隨意性大，品牌意識淡薄，抵御市場風險能力差，行業競爭力不強。即使是福建省榜上有名、有一定規模的淘寶村、淘寶鎮，所依托的產業也多為分散化模式，總量不大，層次不高，與當地生態農產品和原有產業基礎關聯度不大，缺乏競爭力和創新力，受外部環境制約很大。

　　現階段福建省業已形成產業集群的農村電商樣本不多，產業基礎層次較高、初步形成主導產品和區域集聚效應、發展模式較為成熟的是福州建平村。建平村是目前全國大板木雕的產業龍頭，村民經過幾年的生長、復制和裂變，初步形成以木制品網絡銷售為主，產品、物流、網商服務等產供銷一條龍的網絡產業鏈雛形。然而，對建平村最寬容的評價也只能說是達到了其中第三階段即“集群成長階段”的初級形態——顯而易見建平村的電子商務尚未打造出一個完整、成熟和具有強大輻射效應的區域產業集群網絡系統，也未進入品牌塑造和轉型升級階段。

　　一個無法否認的事實是，福建省農村電子商務無論是發展模式和發展層次，還是目前的發展階段，都屬于農村電子商務發展演化過程中的初級階段和低端范式，亟須政府相關部門建立有效的促進機制，根據各地特有的地理區位、農業資源稟賦、農業技術人才情況，選準農村特色產業，把農村特色網店做好；通過公司化治理，整合農村資源、成熟化的網店和小微企業，促進集群發展，把農村電商做大；打造特色品牌，提升創新能力，發展第三方網絡交易平臺，逐步克服發展模式舊、創新特點不鮮明的弊端，把農村重點電商做強，有力推動福建省農村產業結構從分散化升級為良性發展的農村產業集群，最終實現福建省農村經濟跨越式發展。

　　動能輸送疲弱

　　任何社會發展都不能自發完成，需要由完備的發展動力系統和完善的動力運行機制為其提供源源不斷的發展動力，才能推動社會發展健康高速地進行。

　　從全國農村電子商務的發展過程和演化路徑解析我國農村電子商務發展的動力系統，農民和農企的利益需求、自我發展能力以及主動參與的熱情，屬于農村電子商務發展的內生動力；市場趨勢、政策牽引、社會潮流等屬于外源性推動力。制度變遷、機制變革、市場倒逼等因素屬于動力系統中的外部壓力，能夠迫使農村電子商務產生自我提高和自我完善的發展動力；政策引導、資金支持、社會人文環境、農戶互助合作形成的整合力、政企孵化、要素支撐、典型示范、物流發展、社會力量的參與等因素可以為農村電子商務發展提供有利條件，是助其成功的力量，屬于動力系統中的外部助力；人力資源、技術升級、觀念更新和創新能力則無疑是動力系統中的加速器，能夠幫助福建省農村電子商務完成顛覆性和跨越式的發展。只有這些發展因子相互促進、共同作用、結構均衡、和諧運行，才能為福建省農村電子商務發展提供連綿不絕的上行動能。

　　通過對福建省知名淘寶村鎮的跟蹤研究我們發現，這些地區有一些共同特點：商業氛圍濃厚、實體產業基礎扎實，如有6個淘寶村的晉江、前埔村所在的石獅、有3個淘寶村的南安、尚卿鄉所在的安溪以及培斜村所在的龍巖新羅區，均為2015年度全國綜合實力百強縣市區，在農村電子商務興起之前已經具備多年線下經營經驗，且區位條件相對優越、企業氛圍濃厚、前瞻意識較強。

　　因此，在電子商務這個強效觸媒的催化下，當地的農村電子商務能夠迅速萌芽并茁壯成長，在第一輪的農村電子商務發展大潮中占得先機，跑到了全省乃至全國前列。但其成長軌跡也清楚表明，這些地區的發展動力主要源于其自身的內生驅動力和互聯網的趨勢性力量，而來自政府、資金、要素、社會等方面的發展助力不足。

　　隨著先富起來的地區安于現狀心態漸濃、創新意識趨淡，其發展動力系統結構性失衡問題愈發嚴重，致使這些先發地區的農村電子商務發展也逐漸顯現出后續乏力、后勁不足的疲態，長期滯留在低水平模仿、低層次運行的窠臼里無法逾越。

　　先發地區的發展動力尚且如此薄弱，其他地區的狀況可想而知。福建省農村電子商務發展動力維度單一、動力系統結構失衡、動力機制運行不暢，已然成為阻礙福建省農村電子商務健康高速和持續發展的根本原因和最大桎梏，必須有效地對福建省農村電子商務發展的內源動力與各種外部動力因素進行整合和協調，多維度、多層次、多方位地為福建省農村電子商務提供不竭的發展動力。

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