福建叫響漁業品牌推動產業做強

　　近年來，福建省在農業部、國家工商總局、國家質檢總局等部委的支持下，大力實施漁業品牌發展戰略，切實加強水產品品牌創建和宣傳工作，加大政策資金扶持力度，鼓勵和引導水產企業和行業協會爭創品牌，取得顯著的成效。

　　領導重視政策扶持

　　領導高度重視。福建省委省政府高度重視漁業品牌建設，分管海洋與漁業工作的省委常委、張志南副省長多次提出要叫響漁業品牌，讓漁業品牌產生效益。2014年省委省政府對省級認定類項目進行清理，省級認定類項目從110項減至10項，“福建省著名商標”和“福建名牌產品”2個省級品牌認定項目全部予以保留。省海洋與漁業廳也高度重視漁業品牌工作，廳長多次強調漁業品牌建設的重要性，并對漁業品牌建設工作進行具體指導。

　　制定品牌扶持政策。省政府出臺《支持和促進海洋經濟發展九條措施》和《關于促進海洋漁業持續健康發展十二條措施》，對海洋與漁業行業新認定的中國馳名商標、地理標志商標、省名牌產品或省著名商標，給予100萬元、80萬元、30萬元的獎勵。對企業在省級以上宣傳媒體發布宣傳廣告的，按照廣告費的10%予以補助。2012年以來共安排品牌創建和宣傳資金7000萬元。

　　名牌名品叫響市場

　　打造漁業區域公共品牌。省海洋與漁業廳在2013年世界海洋日暨全國海洋宣傳日啟動儀式上，推出第一批漁業品牌，主要包括寧德大黃魚、莆田南日鮑、福州魚丸、連江海帶、福州金魚、莆田花蛤、福州烤鰻、晉江紫菜、霞浦海參、漳州石斑魚等十個大宗品種。在2015年8月1日開漁節儀式上推出第二批漁業品牌，主要包括崇武魚卷、大金湖大頭鰱、連江蝦皮、福州黃螺、泉州金牡蠣、九龍湖白刀、寧德彈涂魚、漳港海蚌、漳州白對蝦、寧德香魚等十個名特優品種。省內漁業重點市縣也積極參與中國漁業協會等單位組織的漁業品牌評選活動，福州市被評為中國魚丸之都、中國金魚之都、中國鰻鱺之都，漳州市被評為中國石斑魚之都，連江縣被評為鮑魚之鄉，霞浦縣被評為海帶、紫菜之鄉，蕉城區被評為大黃魚之鄉，莆田市被評為花蛤之鄉等。品牌建設對當地漁業產業的發展產生巨大的推動作用，以“寧德大黃魚”為例，寧德全市大黃魚企業注冊商標約80件，其中6件獲中國馳名商標、18件獲省著名商標，“寧德大黃魚”公共品牌評估價值從2010年的2.96億元提升到2014年的10.7億元。目前寧德大黃魚的育苗、養殖、加工、銷售形成完整的產業鏈，從業人員達數十萬人，全市大黃魚加工企業100多家，其中國家級重點龍頭企業1家，省級龍頭企業28家，年產活、鮮、凍大黃魚及加工品7萬多噸，產品銷往全國各地以及美國、韓國、歐盟、港臺、東南亞等國家和地區。

　　培育水產企業品牌。一是積極打造水產企業品牌。截至目前，福建省水產行業擁有中國馳名商標27個、省名牌產品88個、省著名商標181個。二是發展水產品電子商務，打造水產電商品牌。福建省漁業廳與福州華威菜多多電子商務有限公司共建福建魚多多水產品電子商務交易平臺，平臺搭建PC端電商網站、APP移動商城、微信微商城、968電話訂購、O2O線下體驗店，為水產企業提供產品展示、電商化服務、品牌宣傳、戰略代運營的全方位服務。同時鼓勵有條件的水產企業和行業協會引進一批涉及網絡研發、電商運營、物流管理、品牌運作的高層次人才，組建自己的專業電子商務平臺和品牌運營團隊。三是積極參與展銷會，擴大品牌產品銷售。近年來，福建省組織水產企業積極參加國內外水產品展銷會，鼓勵企業通過展覽加強品牌推廣，建立與國內外客戶的合作關系，擴大產品銷售。四是狠抓質量安全，打響水產品質量品牌。鼓勵企業積極申報無公害水產品等“三品一標”，參與水產品質量安全追溯體系建設，把質量安全作為水產品品牌宣傳和市場營銷的基礎，推行綠色、有機、無公害、可追溯的消費理念。今年上半年，福建省漁業廳按照農業部市場與經濟信息司的要求，推薦擁有“三品一標”的全國農民合作社示范社——清流縣滄龍漁業專業合作社參與“全國百個農產品品牌公益宣傳活動”。

　　宣傳形式豐富多彩

　　加大品牌宣傳力度。采取多種形式、多種渠道宣傳漁業品牌，擴大漁業品牌的影響。一是拍攝制作宣傳片，在福建動車組電視和電梯電視上滾動播放。二是通過電視宣傳，與福建廣電網絡集團合作，將漁業品牌宣傳片納入廣電網絡高清互動電視開機導視頻道，并開辟“海上福建”品牌宣傳專區。三是在動車組雜志《時代列車》上刊登宣傳廣告，在《海峽都市報》開辟專欄連載水產品美食和烹飪信息，并通過高速公路T型廣告牌、城市商業中心LED廣告牌、微信微博等宣傳形式，擴大漁業品牌的影響力。

　　充分發揮行業協會的作用。一是舉辦各類水產品展銷會。省海洋與漁業廳每年委托省水產加工流通協會舉辦漁業博覽會，為全省水產企業提供一個展示產品、宣傳品牌、開拓銷路的平臺。福州魚丸協會舉辦福州魚丸節，寧德大黃魚協會舉辦大黃魚節、大黃魚論壇等活動，連江縣漁業行業協會牽頭，連江縣10家水產龍頭企業聯合建立淘寶“連江海產精品城”，銷售各類連江海產品。二是牽頭創建區域公共品牌。各市縣的優勢特色水產品包括寧德大黃魚、莆田南日鮑、福州魚丸、連江海帶、福州金魚、莆田花蛤、霞浦海參等都成立了專門的行業協會，并通過協會申報地理標志證明商標和地理標志保護產品。截至目前，全省水產行業擁有國家注冊地理標志商標40個、國家地理標志保護產品6個。三是加強行業自律。寧德大黃魚協會協助主管部門加強質量安全管理，要求協會成員必須嚴格遵守農產品質量安全有關法律法規，養殖過程中不使用禁用藥物，違法違規企業取消“寧德大黃魚”地理標志使用資格。四是舉辦品牌培訓班。2014年，省海洋與漁業廳委托省水產加工流通協會舉辦一期“水產加工企業品牌創建培訓班”，培訓對象為水產龍頭企業，培訓內容包括水產品牌保護策略、品牌監控維權策略、品牌無形資產增值、品牌運營升級等。

　　優化服務建好平臺

　　抓住機遇，優化服務。緊緊抓住農業部、省委省政府高度重視漁業品牌建設和省政府出臺《支持和促進海洋經濟發展九條措施》中對漁業品牌的補助政策落實的有利時機，從漁業的產前、產中、產后為漁業品牌建設提供優質服務，切實幫助漁業企業解決品牌培育和建設過程中遇到的困難和問題，助推福建省漁業品牌的發展。

　　抓緊規劃，政策扶持。一是規劃要先行，根據福建省漁業產業和漁業經濟的發展實際情況，圍繞漁業增效、漁民增收兩條主線，針對漁業品牌創建和培育工作開展調研，提出漁業品牌發展的意見建議，擬定漁業品牌發展規劃，為制定福建省扶持漁業品牌建設提供依據。二是政策要扶持，要加大漁業品牌培育、建設資金投入，爭取省政府延續《支持和促進海洋經濟發展九條措施》中對品牌的補助政策，推動品牌所在地政府加大品牌宣傳和品牌營銷的資金投入。對獲得漁業品牌企業在項目安排、資金扶持等方面給予傾斜，促進品牌漁業企業持續健康發展。

　　抓實電商，建好平臺。引導品牌水產品經營企業擴大品牌營銷，組織品牌水產品積極參加全國農博會、青島漁博會、福州漁博會、廈門漁博會等專業展會，展示本省漁業品牌的特色、優勢和實力，推動品牌產品走出去。充分利用福建魚多多水產品電子商務交易平臺，開設品牌專區，銷售品牌水產品，從而輻射帶動全省漁業電子商務平臺又好又快發展。

　　抓好宣傳，擴大影響。充分利用各種宣傳渠道，加大對漁業品牌的宣傳力度，提高漁業品牌的社會知名度，讓廣大消費者信任和認可。制作品牌宣傳片，在電視、網站、動車、電梯、微信平臺上播放。在品牌所在地高速公路的主要路段設立廣告宣傳牌，在城市主要街道和商業區設立LED顯示屏，擴大宣傳面。建立福建漁業品牌宣傳網站，實時更新品牌宣傳信息，通過強化本省漁業品牌宣傳，進一步擴大漁業品牌的社會影響力。

來源：中國漁業報

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