福建是海上絲綢之路的主要發源地和起始點，被中央定位為“21世紀海上絲綢之路核心區”。近年來，福建積極響應國家“一帶一路”倡議，圍繞“海絲”主題加強區域合作，開展系列旅游營銷，推動“清新福建”走出全國、走向世界。
形成合力，開展“海絲”旅游國際推廣
“‘一帶一路’更多的是要‘走出去’，把我們的產品通過‘一帶一路’推介出去，與世界共享發展。旅游在這個過程中，有著先通先行的優勢。”福建省旅游局局長吳賢德表示。
為了推動“海絲”旅游發展，早在2015年5月，福建省旅游局就搶占戰略先機，牽頭推動沿海十個省份和香港、澳門2個特別行政區旅游主管部門，共同成立“21世紀海上絲綢之路旅游推廣聯盟”。
聯盟成立后，福建省旅游局作為聯盟秘書處和2015年度輪值單位，承擔聯盟日常聯絡和運行工作，積極推動強化合力營銷。一年多來，先后投入近200萬元用于“海絲”聯盟宣傳推廣，推出5條“海絲”旅游精品線路。2015年7月，福建省旅游局擔任中國旅游聯合推廣團團長單位，組織“海絲”聯盟成員單位，赴泰國、馬來西亞、印度尼西亞開展“美麗中國——海上絲綢之路旅游帶”聯合推廣活動。
福建省旅游局副局長蘇慶賜表示，2016年，由福建省牽頭的“21世紀海上絲綢之路旅游推廣聯盟”通過聯合開展推廣活動，借助國家旅游局“美麗中國”形象品牌宣傳，實現旅游營銷倍增效應。2016年全省接待入境游客680.79萬人次，同比增長15.1%，繼續保持全國第五位；實現旅游外匯收入66.26億美元，同比增長19.1%。
據透露，下一步，福建將充分發揮中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟的平臺作用，持續加強與“一帶一路”沿線國家地區的旅游交流合作。
借力支點，撬動“海絲”旅游客源市場
4月5日，“清新福建”旅游服務中心在澳門揭牌。這是福建貫徹落實國家旅游局加強內地與港澳旅游交流合作和閩澳“一帶一路”高層會晤精神的重要舉措。
蘇慶賜在啟動儀式上表示，新設立的服務中心將作為閩澳旅游交流對接的重要服務窗口，推動閩澳旅游雙向投資，開拓旅游共同市場，探討“一帶一路”主題旅游合作。要持續推進閩澳旅游交流深度合作，持續推廣“清新福建”旅游品牌形象。
澳門特別行政區旅游局副局長謝慶茜表示，設立“清新福建”澳門旅游服務中心有助于持續深化閩澳旅游交流深度合作，實現兩地旅游優勢互補、共贏發展。
據了解，近年來，福建省旅游局積極在境外設立旅游合作推廣中心，目前已在馬來西亞、美國、印尼、日本等國設立了海外旅游推廣中心，在我國香港、臺灣、澳門設立了旅游服務中心，積極開展“海絲”旅游宣傳推介，極大提升了“海絲”旅游的國際影響力。
吳賢德指出，要持續維護好已設立的海外旅游推廣中心和三地的福建旅游服務中心，繼續在荷蘭、澳大利亞新設立一批海外旅游推廣中心，作為“清新福建”海外推介的支點，常態化推廣福建旅游。
據悉，福建省旅游局擬在澳大利亞悉尼設立的海外合作推廣中心，目前已進入簽約階段，將成為海外宣傳“清新福建”、海絲旅游的又一重要平臺。
借助“金磚會晤”推進“海絲旅游”國際合作
今年9月，金磚國家領導人第九次會晤將在廈門舉辦，這是福建旅游走向世界千載難逢的機遇。“借此契機，福建將充分發揮會晤的溢出宣傳效應，做好‘清新福建’品牌宣傳推介。”福建省旅游局相關負責人表示。
據了解，會晤期間，福建將圍繞國家旅游局“2017絲綢之路旅游年”主題和2017年福建省境外營銷計劃，主要針對“一帶一路”國家，做好網絡營銷和“走出去”營銷。目前，列入宣傳營銷重點的國家包括俄羅斯、印度等。在會晤后，福建還將加強對金磚國家及參會國家的旅游推介。
同時，福建將整合宣傳“海絲”旅游精品線路。2016年9月，國家旅游局對外推出“中國十大精品旅游線路”，福州、泉州、漳州被列入十大線路之一的“海上絲路精品旅游線路”。今年年初，福建省旅游局深挖聚焦“海絲”旅游元素，編串“海絲休閑之旅”旅游線路，并將其列入“清新福建”十大精品線路。
“萬里茶道”與“一帶一路”高度契合。據了解，作為“海絲”聯盟牽頭成立單位，福建省還將借助“萬里茶道”旅游聯盟平臺，赴俄羅斯、丹麥、瑞典參加國家旅游局舉辦的“萬里茶道”歐洲推介活動。今年，福建將舉辦重走中俄蒙“萬里茶道”自駕游大型系列活動。
吳賢德表示，要擴大金磚會晤的溢出效應，加大對金磚國家及其他參會國的海外營銷推介力度，拓展鞏固金磚會晤帶來的入境旅游紅利。各地市要積極投入到“2017絲綢之路旅游年”各項工作中去，精心策劃“海絲”系列推廣活動，力爭實現2017年全省接待游客總人數增長16%、旅游總收入增長20%這一目標，讓“清新品牌花開，香遍八閩內外”。（汪平 李金枝）
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