福州零售業營銷花樣迭出 借力微信小游戲

　　東南網9月6日訊 經濟不景氣，加上電商一波接一波地強勢促銷，福州本地實體零售業的困境顯而易見。為改變頹勢，最近半年來榕零售業營銷花樣迭出。如綜合體首推VIP；建智慧停車場，讓有車一族停車更省時；借力時下流行的微信小游戲進行營銷等。

　　綜合體首推VIP 針對VIP的專屬營銷活動是商家提高VIP忠誠度的有效方式，不過，歷來VIP卡、會員卡只見于單個商家，如單個百貨、超市、專賣店，整個購物中心、商業廣場推整體VIP，截至目前，福州還沒有。但是，記者昨日從業內獲悉，萬達廣場以及開業在即的蘇寧廣場皆已在醞釀。

　　萬達廣場福州區域相關負責人告訴記者，萬達廣場VIP即將小范圍試運行，首先在萬達百貨、萬達影城、大歌星，即萬達旗下的主力店整合運行，最終的目的是擴大到萬達廣場的所有商戶。

　　蘇寧云商福州地區管理中心總經理宋曉輝則提出了“會員管理集成化”概念，即將蘇寧電器、蘇寧廣場、蘇寧易購的會員關聯轉換，實現網絡與線下會員轉化，刺激二次消費。

　　建智慧停車場

　　雖說當下福州的購物中心、城市綜合體項目普遍能提供逾千個停車位，但對于車主來說仍有煩心事——駛入車庫，接著要在車庫里找空車位，高峰期為找一個車位開車兜幾圈也屬正常，因此，十幾分鐘甚至半小時也是常事。而就算停車場面積擴大也會帶來問題，比如車場內部方向不宜辨識，結構難以掌握，使得車主無論是尋找停車位還是返回車場取車都時常找不到方向、犯暈。

　　采訪中，記者了解到，寶龍已于8月引入“全視頻智慧停車場”系統，由“視頻免取卡收費系統”及“停車場找車機”兩大部分組成。據稱，采用了這一系統后，整個停車過程3~4分鐘即可完成。

　　借力微信小游戲

　　打飛機、愛消除、連萌，福州百貨業已把這三大微信熱門小游戲搬上了營銷舞臺，開賽“我是游戲王”第一季；極具人氣的3D畫展也被包括東百東街店、浦上樂都匯、東百元洪在內的多個商場引入，或聯營或租賃，有的還一再延期；時不時打出“黃金抄底”、“零毛利出清大售”、“送金條”等關鍵詞。

　　據悉，月初某百貨剛推出的“我是游戲王”活動，關注該百貨的官方微信，即可報名參加，共分“飛機組”、“消除組”、“連萌組”。屆時（本周末），由百貨統一提供設備（iPad），選手使用自己現有的微信賬號登錄比賽，獎品為100~300元不等的百貨消費卡。

　　除了上述的營銷手段外，為改變頹勢，榕零售業所做的努力可遠不止于此：繼財大氣粗的銀行、地產商后，第一次把異業合作商家拓展到了航空公司；第一次推“包車包郵”；第一次組團開微信“圈人”，開推“微團”、“微秒”；第一次齊齊醞釀鋪免費WIFI，旨在取悅愈發龐大的“低頭族”；盯上“小小VIP”，首推小會員俱樂部。

來源：東南網

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