15城，這是上榜中國夜間經濟繁榮度TOP100的廣東城市數量。夜經濟已成為衡量城市經濟活力與魅力的晴雨表。而廣東人自帶的夜生活“基因”，催生出眾多夜間消費新業態新場景。為謀劃夜經濟新圖景，廣東各地政策如何護航?對此，南都大數據研究院進行了梳理分析，一起來看看粵式夜生活如何被點燃。
規模釋放 全國夜經濟今年預計超48萬億
夜色漸濃，街上人潮開始涌動，有的前往餐廳享受美食，有的移步健身房釋放多巴胺，有的走向江邊市集淘好物。夜購、夜食、夜娛、夜游……這一幕幕夜間消費場景，正是全國夜經濟蓬勃發展的一個縮影。據艾媒咨詢數據，2022年中國夜間經濟市場規模約為42.4萬億元，同比上升16.70%，預計今年將超過48萬億元。
全國夜間消費活力持續釋放與國家政策息息相關。2019年，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發展夜間文旅經濟；《關于加快發展流通促進商業消費的意見》要求活躍夜間商業和市場，為發展夜間經濟提供了政策指引。
在此背景之下，多地政府明確提出加快打造夜經濟城市品牌。2021年7月，經國務院批準，北京、上海、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設。這五座城市都不約而同將夜經濟作為建設國際消費中心城市的重要抓手。北京傾力打造“夜京城”；上海夜生活融入上海味和時尚潮；天津重點打造“夜津城”，建設海河東岸新消費走廊；重慶加強城市整體營銷，打響“不夜重慶”城市名片。可以看出，全國各地正在持續發力，打造別樣的“一千零一夜”。
招數頻出 廣東聚力培育多元地方特色文旅品牌
相比之下，在夜間經濟這條億萬級賽道上，廣東各地出了哪些招?2022年，廣東省人民政府辦公廳印發《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》，提出大力發展夜間文旅經濟，形成一批具有濃郁地方特色、在省內乃至全國叫得響的夜間文旅品牌。
于是，有了廣州“Young城Yeah市”、佛山“夜佛山 越夜越精彩”、江門“夜僑都”、東莞“樂購寮步”、惠州“夜色惠精彩”等一批具有濃郁地方特色的夜間文旅品牌。根據巨量引擎城市研究院發布的《2023年中國城市夜間經濟發展報告》，廣東有15個城市上榜中國夜間經濟繁榮度TOP100名單，其中廣州、深圳、東莞排在第一梯隊，佛山、惠州、揭陽、汕頭、中山位于第二梯隊，潮州、江門、茂名、汕尾、湛江、肇慶、珠海位于第三梯隊。
在政策利好推動下，廣東夜間經濟發展勢頭良好，夜間消費規模持續擴大。廣東省文旅廳發布的《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質量發展報告》顯示，今年上半年，廣東省夜間文旅消費規模為7102.3億元，消費支出占全天文旅消費支出的61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天。目前，廣東擁有11個國家級和7個省級夜間文旅消費集聚區。
消費升級 建議構建夜間經濟全要素生態圈
夜幕下，廣東各地紛紛亮出特色牌，豐富夜間消費場景、消費模式，強化品牌打造，在滿滿的煙火氣中點亮粵式“新夜態”。
廣州市政府常務會議上月審議通過《若干措施》，從夜間消費載體、夜間經營監管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費的具體措施，包括支持建設片區級羊城夜市先行區、簡化外擺審核流程等。
為了更好地立足地域特點、文化特色，升級夜間消費集聚區，廣州市越秀區商務局日前接受南都大數據研究院采訪時介紹，將加快開展北京路步行街南片及沿江路、文明路等街區環境、建筑立面、路面鋪裝、門店櫥窗、城市家具等改造，點亮夜間街景，修復展現街區嶺南建筑風貌。其次是把握《若干措施》出臺機遇，擬推動北京路、海珠廣場等片區申請評選都會級羊城夜市先行區，試點推行高效集中的政務服務和包容創新的監管政策，促進夜宵、夜購與夜游、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發展，打造越秀特色夜間經濟的新空間。
天河路商會會長、正佳集團副董事長兼CEO謝萌此前接受南都采訪時表示，要構建精細化的夜間經濟治理體系、開放友好的夜間經濟發展環境，以及整合市場資源的聚合平臺。“夜間經濟不僅僅是經營者單方面發力的事。我們要構建夜間經濟全要素生態圈，包括各大商圈、商貿載體以及金融服務機構、文旅企業以及品牌經營者，共同促進夜間經濟各要素的流動、融合，實現彼此賦能。”此外，謝萌還提議，要持續強化夜間IP主題活動，聚合更多優質城市的夜間創新內容，讓夜間消費持續煥發活力。
城市招數
【廣州】
打造15分鐘社區生活圈撬動夜經濟
廣東11個國家級夜間文旅消費集聚區中，廣州占了4席。2019年，《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》(下稱《實施方案》)出臺，明確打造30個全市夜間經濟集聚區。這可以視之為廣州夜間經濟政策指引的“1.0版本”。
2020年，《關于提振消費促進市場繁榮的若干措施》提出以琶醍、北京路、天河路商圈等為重點，打造一批具備嶺南特色、影響力大的地標性夜間經濟集聚區。據廣州北京路文化核心區管理委員會數據，今年1-8月，北京路客流總量7480.3萬人次，同比增長65.5%，總營業額123.53億元，同比增長87.2%，人氣和商業氛圍位居全國步行街前列。此外，據廣州市越秀區商務局數據，北京路夜間營業商戶占總商戶比重達94%。
到了今年8月，《廣州市關于培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》出臺(下稱《若干措施》)，這也是對2019年《實施方案》的進一步細化，可以視之為“2.0版本”。
值得一提的是，為了打造多元消費場景，《若干措施》提出“打造社區微夜市示范點”，以15分鐘社區生活圈為單位，活化利用停車場、園區空地等公共空間，在不影響居民夜間休息和符合消防安全要求的前提下，限時限地舉辦“小而精”的微夜市活動，打造一批社區夜市示范點。也許在不久的將來，廣州市民在“家門口”就能逛夜市。
【深圳】
解鎖“路邊攤”點燃夜市煙火氣
如果說廣州以15分鐘生活圈撬動夜經濟，深圳在夜市擺攤再邁一步。今年9月1日起，新修訂的《深圳經濟特區市容和環境衛生管理條例》(下稱《條例》)正式實施。
優化擺賣、設攤經營管理方式是新修訂《條例》的一大亮點。將原《條例》“禁止商店、門店超門、窗外墻擺賣、經營”的規定，修改為“商場、門店超出門、窗外墻擺賣、經營的，應當符合規范”。在原《條例》“禁止擅自占用城市道路及其兩側、人行天橋、人行隧道和其他公共場所堆放物品、擺攤設點、銷售商品”的基礎上，增加“街道辦事處可以根據方便群眾、布局合理、監管有序的原則劃定攤販經營場所”的例外規定，以兼顧居民日常生活需求和城市整體市容美觀有序。也就是說，深圳不再全面禁止“路邊攤”，市場秩序與煙火氣息將二者共存。
事實上，早在2020年深圳就出臺了《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，明確提出大力繁榮夜間經濟。2021年《深圳市商務發展“十四五”規劃》提出，鼓勵夜間經濟示范街區適當延長營業時間，開設“深夜食堂”等業態，激發夜間消費潛力。據深圳市零售商業行業協會統計，全市夜間消費網點已突破8萬個，每萬人擁有夜間消費網點44個，福田區每萬人擁有夜間消費網點數量最高，約為53個。
【佛山】
支持商業外擺，優化夜間交通管理保障
在夜市擺攤上下功夫的，還有佛山，重點落在商業外擺。近日，《佛山市禪城區促進夜間經濟六條措施》(下稱《禪城六條》)正式發布，內容包括支持商業外擺、豐富城市夜生活、發展夜秀夜游、夜景亮化美化等方面，將進一步釋放“佛山之心”夜經濟活力。
商業外擺方面，《禪城六條》提出，要支持夜間文旅消費集聚區和夜間經濟示范點開展特色商業外擺，舉辦車展、美食節等主題活動，打造多層次疊加反應、多業態有機銜接、多元化需求滿足的綜合性集聚區。但值得注意的是，該措施目前僅針對有物業管理的商業載體實行，外擺方案經所屬鎮(街道)審核、報區城管辦備案后，經營范圍可在限定時間、限定區域內適當外延。
此外，為方便廣大市民游客夜間出行，禪城將完善夜間公共交通服務保障，重大節慶活動期間延長地鐵、公交運營時間，試行適當放寬文旅消費集聚區和夜間經濟示范點在夜間時段的交通管制。
【東莞】
“樂購東莞”消費節 消費券派不停
躋身“夜間消費最活躍的十大城市”之列的東莞，又如何刺激夜間消費?2022年出臺的《東莞市關于促進消費發展穩定經濟增長的若干措施》，涵蓋樂購東莞、樂居東莞、樂行東莞、樂游東莞等方面。
樂購東莞方面，將大力發展夜間經濟，培育夜間消費集聚區，鼓勵食、住、行、游、購、娛等企業推廣夜間延時服務，擴容夜間消費市場。
今年以來，東莞舉辦多場消費節，如寮步夜間經濟消費文化節暨“樂購寮步”第三季促消費活動，3天吸引市民8萬多人次，商圈客流量同比增長30%，拉動綜合消費超1200萬元；2023金秋消費季·“樂購東莞 精彩有禮”商貿文旅消費節，則通過創新融合“商貿+文旅”的形式，為東莞消費增長注入更多活力。
此外，今年東莞已先后投入超過1.7億元促消費資金，用于發放消費券、消費補貼，開展小汽車、家電、手機促消費和莞貨莞品促消費等活動。
【江門】
八大重點任務擦亮“夜僑都”品牌
關于打造濃郁地方特色的夜間文旅品牌，廣東僑鄉出了一份力。2020年出臺的《江門市推動夜間經濟發展實施方案》，以“夜購僑貨、夜嘗僑味、夜住僑宿、夜游僑景、夜娛僑樂、夜品僑學、夜享僑健、夜賞僑都”為核心，打造“夜僑都”品牌，力爭成為粵港澳大灣區西翼中心消費城市之一。
江門打造夜經濟品牌自然離不開僑鄉美食，將圍繞新會陳皮、杜阮涼瓜、臺山鰻魚、臺山青蟹、開平馬岡鵝等國家農產品地理標志產品，打造一系列具有江門特色的美食名品、美食名廚、美食名店，擦亮“世界名廚之鄉”金字招牌。同時，加強對老字號店、特色小店的保護和引導，支持延時、錯時或24小時經營，做大餐飲市場夜間消費規模，打造江門特色“深夜食堂”。
【惠州】
設臨時擺賣疏導區護航夜市
而惠州作為國家歷史文化名城，集客家、嶺南、廣府文化于一體，加上優良的自然生態環境和各類美食的加持，發展夜經濟大有可為。
為什么這樣說?《2023年中國城市夜間經濟發展報告》顯示，惠州總排名第18位，與長沙、廈門等網紅城市同屬第二梯隊。而相比東莞、佛山、江門等地，惠州的夜間消費更接地氣。以夜市為例，有龍豐夜市、螺子湖夜市、義烏小吃街、33號街區、水口夜市等；從幾元錢的烤串到幾十元的東江夜游，平民化的價格可以滿足大部分消費者需求。
此外，有著“千年商街”美譽的水東街，80%以上商戶每日營業時間超過21個小時，成為市民游客夜間消遣的重要場所。2022年，水東街接待市民游客超過450萬人次，文商旅消費收入近9億元。目前，水東街已成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
夜間消費活力釋放的同時，如何做好監管，不讓煙火氣變“烏煙瘴氣”?惠州城管執法局市容環境管理科相關負責人表示，目前，惠州縣區各鄉鎮(街道)正按照“定時定點、因地制宜、規范統一”的原則，規范設置流動攤販臨時擺賣疏導區。目前，惠城區已累計設置25個疏導區。
轉自：南方都市報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
