廣東14部門合力提升制造業質量品牌水平

廣東14部門合力提升制造業質量品牌水平——擦亮金字招牌 廣貨“粵來粵強”

　　汽車、電器、家居、信息通信……廣東制造業經營主體量大面廣，其質量品牌水平將對打造“廣東制造”金字招牌產生重要影響。廣東如何全面培育世界一流企業群，打造具有全球引領力的產業發展平臺？近日，廣東省市場監督管理局等14個部門聯合印發《廣東省全面提升制造業質量品牌水平的若干政策措施》（下稱《若干措施》），聚焦支持制造業企業提升質量品牌發展能力等5個方面提出29條具體政策措施，為廣東推動綜合實力邁上新臺階繪制具體的“操作路徑圖”。

　　廣東省市場監督管理局有關負責人表示，《若干措施》旨在全面提升廣東省制造業質量品牌水平，打造產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業及品牌，助推廣東“制造業當家”，塑造高質量發展新優勢。

　　著眼“小切口” 服務大產業

　　從歷史久遠的老字號品牌保護，到關乎農民增收、鄉村振興的地理標志品牌培育、農產品區域品牌打造，再到打造“粵品通”質量服務品牌、建設粵商品牌建設服務平臺，《若干措施》從“小切口”入手，覆蓋制造業產業鏈的方方面面。“這些措施充分考慮制造業經營主體的利益訴求，圍繞提升質量品牌發展能力提出務實有效的措施，便于精準施策、落實落細。”上述負責人表示。

　　老字號具有較高的經濟價值，還有豐富的文化價值，在社會主義現代化建設中不可或缺。廣東老字號眾多，圍繞老字號的發展，《若干措施》提出，要依法保護老字號注冊商標，支持和引導知識產權社會組織開展老字號知識產權維權援助和糾紛多元化解決工作，防范商標惡意注冊行為。同時，采用商標權轉讓、許可使用、作價入股等多種方式，盤活經營不善或已停業的老字號的品牌資源。《若干措施》還明確，要依托商標品牌指導站，挖掘老字號商標品牌資源，打造以老字號為代表的區域商標品牌。

　　作為“改革開放的先行地”、科技創新與外貿出口企業匯集地，廣東越來越多的制造業企業已形成共識：自主品牌和國際化品牌是企業參與國際競爭的基礎和保障。《若干措施》明確，要大力培育和保護自主創新品牌，支持“鏈主”企業、單項冠軍企業、專精特新企業為代表的優質企業開展商標國際注冊和自主品牌國際化建設。

　　“質量是生命、品牌是活力，這兩方面在我們公司的發展史上得到了充分體現。”通過學習《若干措施》，汕頭華興冶金設備股份有限公司辦公室主任張學感悟頗深。他介紹，作為一家國家級專精特新“小巨人”企業，同時也是廣東省首批制造業單項冠軍（產品）企業，該公司專注銅及銅合金材料制備加工技術開發與工程應用，已形成從材料制備、塑性變形加工、特種焊接到試驗檢測的自主完整產業鏈。在當地有關部門的積極引導下，該公司近年來不斷夯實“華興”品牌影響力和產品質量層級，在國外提交了商標注冊申請，有關商標入選廣東省重點商標保護名錄，市場競爭力和影響力都得到顯著提升，為品牌“出海”奠定了堅實基礎。

　　集聚“廣東味” 彰顯“粵力量”

　　培育“廣東質量品牌大師”，推動規模以上制造業企業全面推廣首席“品牌官”制度；建設粵商品牌建設服務平臺，舉辦廣東質量品牌博覽會系列活動，交流廣東企業品牌建設經驗，宣傳企業品牌價值理念，講好廣東企業質量品牌故事；支持各地圍繞區域優勢特色產業，打造廣東特色鮮明、競爭力強、美譽度高區域品牌……《若干措施》吸收借鑒其他省份經驗做法，立足廣東省情實際，提出一系列具有“廣東味”的新舉措，如支持企業打造卓越質量品牌、支持創建質量品牌提升示范區等，彰顯“粵力量”。

　　汕頭是全國先進制造業百強市，各項主要科技創新指標居廣東前列，擁有高新技術企業數百家，廣東鴻志電子科技有限公司就是其中之一。該公司主要研發生產壓敏電阻、陶瓷電容和金屬化薄膜電容等產品，廣泛應用在照明、通訊、家電等領域，是當地制造業企業代表之一。

　　“品牌的本質體現在品牌擁有者憑借產品、服務或其他優于競爭對手的優勢能力，為目標受眾帶去等同或者高于競爭對手的價值。品牌起名和標志設計只是品牌建立的第一步，提升品牌知名度必須在產品質量、售后服務上下功夫。”在廣東鴻志電子科技有限公司壓敏事業部總經理席萬選看來，品牌在消費者心中形成美好的印象，會聯想到一種文化和美好體驗。品牌知名度高，會增加客戶的忠誠度和產品知名度，吸引更多的使用者，是企業重要的無形資產。“此次《若干措施》的出臺體現了相關部門聯合支持企業打造卓越質量品牌，與創新企業的發展目標完全一致。同時，政府搭建品牌建設服務平臺，有助于進一步擦亮企業產品品牌和粵地名片。”席萬選說。

　　此外，《若干措施》明確，對地理標志、旅游目的地品牌資源整合，充分發揮公共品牌、集群品牌效應，加快培育中小企業自主創新品牌。“14個部門合力推動培育和保護自主創新品牌，特別提出了發揮區域品牌的重要性，為下一步開展區域公共品牌打造工作提供了指引。”廣東商標協會副秘書長楊畔介紹，今年10月初，鑒于全國范圍內在溫泉服務上還沒有集體商標，該協會在承辦廣州市市場監督管理局地理標志項目過程中先行先試，立足從化區的獨特資源和深厚的人文歷史，積極推動“從化溫泉”集體商標注冊、培育工作。

　　東方風來，潮起珠江，乘著質量品牌建設的東風，更多粵地制造業和粵地優品將乘風破浪、揚帆出海，書寫更加生動有力的品牌故事。(記者 王晶)

　　轉自：中國知識產權報

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