辦特色體育賽事 讓文化旅游齊飛

由深圳市鹽田區人民政府、深圳市文體旅游局、深圳市慈善會、深圳壹基金公益基金會聯合主辦的大型群眾體育賽事——為愛奔跑·壹基金2011深圳（鹽田）山地馬拉松賽（簡稱“深馬”）本月在深圳大梅沙海濱至馬巒山郊野公園一帶成功舉行。

　　目前已成功舉辦三屆的賽事，今年的參加人數激增至近7000人。而該賽事成為鹽田區委、區政府利用區內的山海資源優勢，探索體育與文化、旅游等相結合的一大“代表作”，同時也是國內首創的公益體育賽事，成為鹽田旅游的一張名片。

　　日前，鹽田區宣傳部副部長、文體局局長李志利向記者剖析了賽事所展現出的深圳民間體育賽事的發展，以及鹽田區在文化旅游相結合中所呈現的現狀與未來。

　　加深提煉文化內涵

　　展示深圳精神文化

　　自首屆“深馬”至今年的第三屆，堅持將體育精神與公益慈善相結合、體育與旅游相結合的方式，“深馬”除了受到各方的廣泛認同，也豐富了鹽田區體育、旅游事業的文化內涵，如今已成為深圳民間知名的運動賽事。

　　尤其是今年的“深馬”，參賽人數由首屆時的幾百人猛增至近7000人，不少來自國內其他省市，乃至港澳臺及海外的馬拉松選手，也有參與其中。同時李連杰、文章的現場助陣，也成為賽事的一大亮點。不能不說，此項賽事對推動鹽田的全新形象做了絕佳的宣傳，它不僅展現了鹽田作為深圳山海資源集中地帶絕佳的自然條件，也凸顯了鹽田依托自然環境，“文化與旅游”齊飛的區域形象。

　　李局長表示，鹽田作為深圳旅游的重點區域，并非單純依靠山海資源等自然條件的優越，它天生就注定要跟文化相結合。比如最早在鹽田出現的景區，實際上是“中英街”，它本身就是一個文化的符號；其次，鹽田港雖然是特殊的工業設施，但卻是典型海洋工業文化的一個象征，這些都是可以為旅游者提供一種文化體驗和美好心靈感受的內容。

　　而賽事從第一屆起，就與深圳登山戶外運動協會這種民間組織、社會力量的努力分不開。他們在政府的大型活動中，發揮了積極并且是成功的作用。“我們第一屆的宣傳語是‘愛在鹽田山海間’，實際上這種融慈善與體育于一體的賽事，符合社會文化的需求，同時也展現了我們深圳的一種精神和文化，利用鹽田的山海資源，做一個馬拉松賽事，在國內可以說是獨一無二的”。

　　本屆賽事中，不少來自國內其他城市的選手。他們中不少人曾參與過“北馬”（北京國際馬拉松）、“廈馬”（廈門國際馬拉松）及“港馬”（香港國際馬拉松）賽事。而“深馬”對他們來說，是一種新的嘗試和體驗。李志利表示，“深馬”與其他的馬拉松賽事相比，最大的區別在于其文化內涵：與慈善相結合的形式，明星效益等，都讓賽事逐步建立了自己的品牌效應。

　　“明年乃至今后，區政府將會更加重視賽事，并將給予更大力度的支持。會考慮適當限制人數，保證賽事的綜合效益，在安全保障方面做更多工作；其次，可能考慮對參賽者進行專業和業余選手的區分，也非常有可能將現在一天的賽事分成兩天來進行，讓更多人能夠參與進來。

　　李志利認為，鹽田的山海區域自然優勢、區域城市形象通過賽事得到了直接宣傳。因此明年將加深提煉賽事的文化內涵，加大各方面的宣傳力度，加大對賽事的營銷，包括賽前、賽中和賽后，對外也樹立鹽田“體育+旅游”的區域形象。

　　就在18日山地馬拉松賽事結束后，20日，鹽田體育館作為中國女子排球八一隊的主場，再次吸引了全國的關注。鹽田體育中心成為八一女排的分賽場，本賽季將有6個主場的比賽在鹽田體育中心進行。

　　李志利局長表示，在特色體育文化品牌的建立上，鹽田區會做更多的嘗試。正如首屆馬拉松比賽的宣傳語所說“愛在鹽田山海間”，希望能吸引更多人關注深圳、關注鹽田，到這個有愛的地方來體驗。

來源: 南方日報

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