伴隨金九銀十的旅游旺季，廣東的農文旅融合產業氣候顯得越來越生機勃勃。
作為能夠撬動經濟、社會、文化、生態多方面效益的杠桿，農文旅融合成為實現高質量發展和鄉村振興的重要路徑。通過激活鄉村資源、創新運營機制，成功將生態與文化優勢轉化為經濟效益，廣東為全國提供了不少值得借鑒的經驗。
國慶期間，廣東接待游客6517.6萬人次，較2024年國慶假期七天增長11.5%。全省游客抽樣調查結果顯示，全省游客人均花費940.8元，較2024年國慶假期增長2.5%。其中，納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客269.1萬人次，增長17.0%。節日期間，廣東省文化和旅游系統緊扣“雙節”主題，組織開展形式多樣、內涵豐富的文化文藝活動。“四季村晚”“廣東村歌”、廣場舞和非物質文化遺產傳承實踐等文化文藝活動成為鄉村旅游的新景象。
就在國慶前，廣東省文化和旅游廳印發《廣東省農文旅融合發展數字化提升工作方案》，創新推出三大數字化賦能舉措。包括圍繞全省19個整縣推進農文旅融合發展試點縣（區）及片區，實行差異化扶持；整合8大互聯網平臺資源，提供數字建設等免費公益扶持；構建“政府+協會+平臺+主體+智庫”多方協作模式。
該方案還提出，到2026年初，培育一批具有較強數字化運營能力的農文旅經營主體，打造一批網紅旅游線路和農產品品牌，形成一批可復制推廣的數字化提升典型案例，顯著提升試點地區農文旅融合效益，為全省“百千萬工程”注入新動能。
在茂名，國慶中秋長假期間接待游客增長20.98%，體現“農文旅體+”“產業+”等舉措的效應。在推進 “百千萬工程”過程中，依托“五棵樹一條魚一桌菜”特色產業鏈（荔枝、龍眼、三華李、化橘紅、沉香、羅非魚、高涼菜），不斷尋找縣域經濟增長新路徑。茂名通過掀起鄉村消費新氣象，激活縣域經濟高質量發展新動能。
河源先后出臺《河源市旅游發展總體規劃》等政策文件，圍繞萬綠湖生態核心，持續推進“一湖引領、多點支撐”發展戰略，全力構建“湖泊+”農文旅融合新發展格局，推動綠水青山轉化為實實在在的經濟效益。此外，河源還構建“吃住行游購娛”全鏈條產業體系， “萬綠湖文旅周”接待游客增長58.8%，旅游收入達2390.78萬元。河源也推出萬綠湖低空觀光項目，加上發展民宿經濟，環湖區域培育民宿94家，9家入選省級“向往的民宿”。
珠海深耕“海洋+”模式，推動粵港澳融合。豐收節期間，首次深度融合海洋牧場、海島旅游與農耕文化，打造了一場集成果展示、文化展演、美食品鑒、港澳創新創業于一體的全民豐收嘉年華，全方位展現了珠海“三農”工作及“百千萬工程”的豐碩成果，搭建起促進城鄉融合、弘揚農耕文化的歡樂舞臺。至今珠海累計培育建設了95個典型村、11個典型鎮、4條鄉村振興示范帶，形成了“統種同種”“陸海接力”“綠美經濟”“多戶聯建”的“珠海經驗”。
在廣州，正旭農業作為增城區第一家農業領域的市級科技企業，通過優化資源配置與產業升級，拓寬農民增收渠道，激活了傳承鄉村的文化非遺結合。正旭農業董事長陳正陽告訴記者，目前計劃引入企業合作開發 “農科文藏”融合創新綜合體規劃。農文旅融合就是要 “科技賦能農業，文創激活收藏，四維融合共生”。通過農業科技孵化中心的孵化器、農創空間，培育農業科技創新。通過非遺產品體驗區，科技種植食材現場烹飪，同時打造數字藏品投影餐桌等系列體驗。此外，他們還打造了種質資源庫+種植+養殖+ 研學營地示范區、非遺工坊、數字藏品博覽館等新型空間。
從實踐看，廣東普遍采用“政府引導+市場運作+村民參與”的模式，創新運營機制，匯聚多方力量。比如塘口鎮的“IE公社”計劃，以優惠的政策吸引青年創客；東莞與松桃的協作則通過“校企合作”，為當地培養既懂傳統技藝又懂市場設計的復合型人才。
推動資源活化，讓“沉睡資產”重生也是重要途徑。各地通過創意將閑置資源轉化為發展資本是普遍做法。江門塘口鎮統一收儲舊郵局、糧倉，引入先鋒書店等新業態；肇慶德慶縣將舊廠房改造為網紅民宿；從化米埗村則流轉村民閑置農房，打造高端民宿集群。
這些地方從政府到企業，從商業到農業的綜合實踐展示了不同資源稟賦下的發展路徑。因為有了本地特色農業、自然生態與文化創意、旅游體驗更深層次的結合，農文旅產業顯示出前所未有的生機。
廣東省秘書學會領導藝術與輔政科學研究院院長蘇忠陽參與過許多農文旅項目的體驗和調研，他對記者說：“廣東推出農文旅的重點項目其實是一個非常及時的重要舉措。這對鄉村振興生態發展會起到非常積極的作用，應該更加關注農民的收入提高，以及農村的業態能夠規范有序運行，為促進經濟增長創造良好條件。”
同時，他也指出，打造農文旅融合不能千篇一律地整合，要提防城市化的建設移至農村。農文旅的融合，一定要跟當地的歷史文化結合起來。例如白云區北村有粵劇文化傳承的非常重要的元素和名人故居，通過定期唱戲演出能夠讓游客體驗粵劇歷史面貌。更進一步的，農耕文化、民俗技藝、非遺手工等“鄉土寶藏”也可以被重新挖掘和活化。再通過建設村史館、開發非遺體驗、舉辦民俗節慶等方式，結合具有吸引力的旅游產品，長期推進就會產生很好的結果。
當前，粵東、粵西、粵北地區擁有豐富的生態和農業資源，但與珠三角發展差距較大。農文旅是這些地區發揮后發優勢，實現“彎道超車”的重要抓手。珠三角擁有中國最龐大、消費能力最強的城市人群，對短途度假、鄉村體驗、親子研學有著巨大的需求，為全省農文旅發展提供了廣闊的市場腹地。通過農文旅融合，廣東廣闊的鄉村地區打造成為了粵港澳大灣區的優質農產品供應基地、生態屏障和休閑旅游目的地，形成“灣區核心”與“美麗腹地”優勢互補、協同發展的格局。
可見，廣東的農文旅融合發展，正是一條將鄉村的“靜”資源——土地、生態、文化，轉化為“動”資產——體驗、品牌、現金流的黃金通道。它不僅僅是旅游業的補充，更是推動鄉村全面振興，實現城鄉共同富裕的系統性工程。從長遠來看，廣東大力推進農文旅融合發展，它遠不止“在農村里搞旅游”那么簡單，更是一項具有深遠意義的戰略舉措。（記者 戚耀琪）
轉自：金羊網
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