“含娃量”爆表小長假來襲，廣東成“雙向奔赴”熱土

　　清明假期未至，旅游市場先熱了。

　　進入3月下旬，全國各地的交通樞紐中，拖著行李箱的親子家庭開始增多。被業內稱為“含娃量最高”的清明小長假，源于今年春假與清明的意外相遇——江蘇、浙江、四川等省份的中小學春假與清明假期無縫銜接，形成4月1日至6日的六天連休。

　　同程旅行數據顯示，這期間機票、酒店、門票等搜索預訂熱度同比漲幅接近一倍；去哪兒旅行觀察到，熱門城市旅客乘飛機出游量同比增長三成，飛機上18歲以下乘客預計增長超1倍，景區內青少年增長超3倍。

　　在這場由春假主導的出游熱潮中，廣東依舊表現搶眼——不僅“接住”了客源，也“輸出”了活力。

　　廣州酒店預訂增1.8倍：廣東成為“雙向奔赴”熱土

　　從數據來看，廣東在這場春假出游潮中扮演了雙重角色——既是熱門目的地，更是重要客源地。

　　先看“引進來”。航旅縱橫大數據顯示，清明假期國內熱門目的地榜單中，廣州、深圳雙雙躋身前十，其中廣州的機票預訂量同比增長超60%，增幅位居十大熱門目的地前列。廣州的酒店預訂量也迎來爆發式增長——去哪兒旅行數據顯示，4月1日-6日，廣州酒店預訂量同比激增近1.8倍，增幅領跑一眾城市。在同程旅行平臺，廣州成為江浙旅客“反向出逃”的熱門目的地之一，與北京、重慶、西安等傳統旅游強市同臺競技。

　　再看“走出去”。去哪兒旅行公布的4月1日-6日最熱門飛行目的地TOP10中，廣州、深圳既是出發地，也是目的地。這意味著，廣東家庭同樣在利用這6天長假，開啟屬于自己的旅途。同程旅行觀察到，往年3天小長假，江浙居民以周邊游為主流，今年選擇“反向出逃”奔向遠方。廣東游客也不例外，不再滿足于“家門口”的風景，而是愿意花更多時間在路上。

　　這種“既輸出又輸入”的格局，讓廣東文旅市場呈現出雙重活躍態勢。一方面，廣州、深圳憑借豐富的旅游資源和成熟的接待能力，成為全國游客的重要目的地；另一方面，廣東本地家庭也借著春假窗口走出家門，去體驗不同地域的春光。

　　主題樂園霸榜：親子游從“打卡式”到“體驗式”

　　春假與清明相遇，使得孩子們成了近期出游絕對的“主角”。

　　去哪兒平臺4月1日-6日乘飛機出游的乘客中，12歲以下乘客票量增長1倍，13歲-18歲青少年票量增長1.3倍，18歲以下群體占比接近20%。同程旅行清明出游數據中，親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。

　　在廣東，這一趨勢體現得尤為明顯。去哪兒發布的4月1日-6日最熱門景區TOP10中，廣州長隆野生動物世界、廣州長隆國際大馬戲雙雙上榜，熱度不輸北京環球度假區、上海迪士尼度假區等頂流IP。途牛數據也顯示，上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區等主題樂園預訂熱度增長顯著。

　　值得關注的是，這屆家長帶孩子出游的方式正在發生變化。過去清明小長假多為周邊踏青，行程緊湊，6天的長假則讓家庭游客有了更多選擇空間。同程旅行平臺上，親子研學、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團游產品持續熱銷，超60%家庭選擇了4天-5天行程。

　　途牛則指出，家長們對春假研學產品提出了新要求：時長要適度，預留1-2天給孩子完成作業；體驗要深度，動手實踐和文博講解的專業度都需提升。以“春假限定：南京4日游”為例，行程包含夫子廟、中山陵等歷史文化景區以及螺鈿、燒箔畫、點翠等非遺手工體驗，受到1-9年級親子家庭的熱捧。

　　從“打卡式”到“體驗式”的這一轉變，在市場端已有所回應。佛山市禪城區啟動的青少年科技研學公益行動，整合季華實驗室、海天醬油、石灣酒廠等本地資源，打造“行走的科普課堂”；嶺南印象園推出的春季研學項目，則覆蓋了非遺醒獅、非遺手工、非遺數字三大課程體系。

　　6天長假重塑出游半徑：長航線機票熱銷，出境游不在話下

　　春假與清明的組合，拉長了出游半徑。同程旅行方面預計，4月1日-2日旅游市場將迎來第一波出行高峰，800公里以上國內長航段機票預訂增速顯著，出入境機票搜索熱度同比漲幅超50%。

　　雖然廣東未被列為春假試點省份，但作為重要客源地，廣州、深圳貢獻了可觀的出游量。去哪兒平臺4月1日-6日乘飛機出發量最多的城市中，廣州、深圳位居前列。廣東游客不再滿足于省內及周邊短途游，而是將目光投向更遠的目的地——北京、上海、杭州、昆明、重慶、長沙等城市都成為廣東家庭的熱門選擇。

　　6天長假也為出境游創造了條件。同程旅行數據顯示，今年清明假期出境游熱度同比增長顯著，首爾、曼谷、濟州島、吉隆坡、中國香港、新加坡、巴厘島等位列出境游熱門目的地TOP10。

　　途牛方面表示，除中國香港、中國澳門外，東南亞方向的海島度假、城市休閑等旅游產品成為春假游客預訂的熱門，巴厘島、馬爾代夫、曼谷、吉隆坡、新加坡等目的地備受青睞。

　　值得一提的是，機票燃油附加費即將上調的消息，一定程度上促使不少家庭提前決策。一些原本猶豫的家長選擇將五一旅行計劃提前，在春假清明這個低價“窗口期”出行。

　　從“賞花”到“賞花+”業態升級 春假或成文旅市場新變量

　　還沒想好假期去哪兒？今年清明旅游市場涌現出幾個值得關注參考的新玩法——

　　“夜里賞花”成新潮流。同程旅行平臺上，“賞花”“踏青”“露營”等關鍵詞搜索量環比增長265%。錯開白天擁擠人潮，雞鳴寺櫻花大道、顧村公園櫻花、太子灣公園郁金香等夜間賞花場景搜索關注度不斷上升。

　　“茶園療愈”異軍突起。近一周，“茶園類景區”搜索預訂熱度同比增長56%，安吉白茶觀景平臺、杭州龍塢茶村等成為熱門選擇。

　　“跟著時令美食去旅行”也火了。江蘇宜興（腌篤鮮）、遼寧沈陽（春餅）等地搜索熱度飆漲，宜興竹海風景區清明預訂熱度環比增長170%。在廣東，時令美食如春筍、艾糍、清明蝦等，同樣是“尋味”爆款的有力競爭者。

　　在廣東本土，春日經濟的業態升級更為多元。清遠筆架山于3月21日啟動第三屆花朝月活動，以“清遠十二花神”為核心IP打造全場景NPC互動體驗，游客可參與飛花令、歌唱接龍等互動游戲，現場還設擂茶非遺體驗區，讓游客親手制作擂茶。

　　深圳則走出了“科技+文旅”的新路。近日在羅湖區啟幕的首屆大梧桐“春花宴”，推出“99元體驗直升機賞花”的低空觀光項目，同時提供免費的VR高空賞花體驗，這一創新模式，將單一門票經濟延展為涵蓋高端通航、精品住宿、健康生活體驗的高附加值消費鏈條。

　　同程研究院認為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠程出游需求，更驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激活春日消費潛力的可行性，有望激發“教育+文旅”融合新場景，推動文旅供給端提質升級。去哪兒大數據研究院研究員楊涵也表示，春假的錯峰安排平抑了集中出行高峰，讓游客獲得更高性價比的同時，收獲了更舒適的出行體驗。

　　對于廣東而言，這波春假清明旅游熱潮是一次肯定，也是啟示。亮眼數據的背后，是廣東文旅市場的韌性與活力。未來，隨著春秋假在更大范圍推廣落地，或將重塑全年旅游消費周期。廣東能否持續接住這波流量，將取決于能否在產品創新、服務升級、營銷精準等方面持續發力。

　　畢竟，春假帶來的不只是6天的假期狂歡，更是一次對文旅市場應變能力的集中檢閱。（劉星彤）

　　轉自：羊城晚報

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