創新由外至“內”深圳內衣名號越來越響亮

　　剛剛過去的2016年，深圳九大優勢傳統產業之一的內衣產業又交出了一張漂亮的成績單：年產量刷新高達8.5億件，產值近450億元，占廣東省1/3；在國內高端內衣市場占有率近60%，出口創匯達20億美元；成為國家級產業名片，走向了更廣闊的國際舞臺。深圳內衣產業沉浮30多年，掙脫傳統的桎梏，從最初的貼牌加工到設計制造，再到如今的品牌創新，深圳內衣產業成功實現了“華麗轉身”。

　　早前，得益于特區和毗鄰港澳的優勢，深圳承接了香港內衣產能的轉移，世界眾多知名品牌紛紛涌進來，“貼牌加工運動”熱火朝天，產業迅速發展壯大，超過8成外銷，成為珠三角地區重要的生產、出口基地。這個階段的內衣產業還處于價值鏈的最低端，但同時也積累了雄厚的產業基礎。

　　隨著人們消費觀念的轉變，舒適、時尚、美觀取代以往“物美價廉”，成為新的追求，競爭也越來越激烈，一些內衣企業開始重視研發設計，做自主品牌，涌現了一大批本土品牌，如“安莉芳”“曼妮芬”“黛麗斯”等。據悉，截至目前，深圳內衣自主品牌已經接近300家，像這樣從代工轉成自主研發的企業不在少數，高端自主品牌的占有率也在逐年提高。

　　一大批響當當的品牌，為深圳內衣產業增添了底蘊，品牌區域化逐漸形成。2012年，在政府的大力支持下，深圳市內衣行業協會提出了“深圳內衣，領舞中國”的對外宣傳口號和區域品牌規劃（2012-2017年第一個五年規劃），結合“走出去”和“引進來”戰略，打造“深圳內衣”區域品牌，一方面，幫助一批又一批本土企業在各類展會及法國、美國、澳大利亞等國際知名時尚平臺頻頻“露臉”；另一方面，發揮深圳內衣的“虹吸效應”，引入名企名牌，帶動本土品牌創新發展。2014年，深圳終于成功獲評首批全國區域品牌時尚產業集群試點區，并于2016年升級為國家級產業名片，區域品牌形象大大提升。連續舉辦了11屆的深圳內衣展，也由最初的50家展商壯大到了800家，深圳內衣的名號越叫越響亮。

　　“‘深圳內衣’的名號打響后，很多國外品牌都開始找我們設計，我們的產品也站到了更頂尖的國際舞臺。”一名設計師驕傲地告訴記者，他設計的內衣在2016美國拉斯維加斯（秋季）國際服裝及面料博覽會（MagicShow）亮相，收獲好評如潮。同時登臺的還有20多家深圳優秀區域品牌，均斬獲不少訂單，“深圳內衣”在國際上有了自己的一席之地。

　　記者觀察到，“深圳內衣”走出了一條與眾不同的創新之路，即逐步走向“微笑曲線”的兩端。一是強化上游研發設計能力。隨著科技的快速發展，內衣早已不僅僅是“內衣”，高吸水功能、防臭抗菌功能、護膚功能、保健美體功能等主打健康養生牌的內衣層出不窮，甚至還有防止中風內衣，附加值不斷提高，將創新需求與傳統內衣相結合，市場的“蛋糕”越做越大。二是產業包裝創新。2015年，深圳市內衣行業協會啟動了“4+1創新工程”，以設計大賽、創客空間、研發中心和產業基金的形式，將平臺、人才、資金銜接起來，形成強大的品牌核心競爭力。內衣不再簡單地被掛在店鋪出售，而是走上各類大型T臺、展會，成為時尚產品，走向了價值鏈的高端。

　　深圳的電子產品牛、高新技術牛，就連小小的內衣也牛了起來，由外至“內”，可見創新基因早已深入骨髓。在這樣開放包容的環境下，“深圳內衣”揚名國內外，也就不足為奇了。據悉，深圳內衣與珠寶、鐘表、服裝等產業一起，已經成為國家及省市重點扶持的時尚產業，是“深圳時尚”不可或缺的一部分。（梁喬玲 本報記者傅江平）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀