廣東推動“海絲”旅游品牌走向世界

　　組織設立廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會旅游文化展區，召開中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟年度工作會議

　　隨著中國“一帶一路”戰略的深入實施，中國與東盟各國的友好合作不斷深化，經貿往來不斷擴大。廣東作為海上絲綢之路經濟發展的“橋頭堡”，自2014年以來創新主辦“廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會”（以下簡稱“‘海絲’博覽會”）。3年來，“海絲”博覽會影響力越來越大，并成為推動廣東與東盟各國在經貿、投資、旅游、文化等方面深入合作的國際化平臺。

　　經過一年的精心籌劃，2016“海絲”博覽會如期而至，并于10月27日至30日在東莞的廣東現代國際展覽中心成功舉辦。此次博覽會規劃設置1個主題展、6個專業展，共有73個國家（地區）參會，52個國家（地區）參展，39個國家（地區）設立國家展團館，較往年均有增加。大會共達成各類簽約項目700個，涉及簽約資金2068億元，比上屆增長2.5%。

　　作為本次“海絲”博覽會的核心內容之一，旅游文化展區展現出了強勁的吸引力，不僅吸引了43個國家和地區的110家境外旅游機構參展，另外有300多家境內外采購商參加海絲博覽會采購。整個旅游文化展區達成意向采購金額共計人民幣30億元，旅游惠民讓利超過1000萬元，現場成交金額超過1.2億元。旅游文化展區成為本次“海絲”博覽會的一大亮點。

　　尤為值得一提的是，2016年中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟（以下簡稱“‘海絲’旅游聯盟”）年度工作會議同期在東莞召開，廣東省旅游局作為中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟的輪值單位，通過統一品牌形象、聯合產品推廣、合力網絡營銷、共拓渠道開發等方式，推動“海絲”旅游品牌走向世界。

　　旅游文化展區成“海絲”博覽會亮點

　　展商云集：43個國家和地區的110家境外機構參展

　　旅游無疑是廣東推進與“一帶一路”沿線國家和地區交流合作的重要領域。今年的“海絲”博覽會上，旅游文化展區強勢亮相，風情各異的國際展臺，充分展示了世界各國的旅游資源和產品，讓觀眾大飽眼福，足不出戶即可觀賞世界美景。同時，環球旅游特賣場里集中推出了各種特惠旅游線路，讓老百姓以最實惠的價格購買到優質的旅游產品與服務，務實推動了廣東與海上絲綢之路沿線國家和地區的交流與合作。

　　筆者從廣東省旅游局了解到，本次“海絲”博覽會旅游文化展區有43個國家和地區的110家境外旅游局、旅行社、景區、酒店、航空公司、郵輪公司參展，另外有300多家境內外采購商參加海絲博覽會采購，其中境內有200多家，境外有110多家。

　　另據介紹，此次“海絲”博覽會旅游文化展區一共占用138個標準展位，分為5部分，分別為海上絲綢之路旅游形象展團、東莞旅游專題展團、境外國家旅游局展團、旅游精品商品展團、境外旅游企業+旅游特賣場展團等。

　　其中，海上絲綢之路旅游形象展團由廣東旅游形象展區、中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟形象展區、航空旅游展區組成；東莞旅游專題展團以“莞香文化旅游區、歷史古跡旅游區、水鄉生態旅游區”三大主題為主；境外國家旅游形象展團由泰國、馬爾代夫、馬來西亞、印度、澳大利亞、太平洋島國（組團）等國家旅游局、旅游企業、相關協會組織的旅游展館組成；旅游精品商品展團是由東莞市逸頤藝舍博物館、古詩圖旅游用品兩個展館組成；境外旅游企業+環球旅游特賣場展團部分則是由東莞市旅行社行業協會組織全球50多家旅游局、旅行社、景區、航空公司、郵輪公司等參展商組成。

　　人氣旺盛：環球旅游特賣場人山人海

　　對于前去參觀游覽的市民、游客來說，本次“海絲”博覽會上的環球旅游特賣場絕對不容錯過。大賣場提供了全球當季熱賣的優惠旅游產品和線路，現場還有眾多抽獎讓利、異域風情表演等活動，為人氣最為旺盛的一個展區之一。

　　據介紹，全球43國家和地區的旅游機構、旅行社、景區、航空公司、郵輪公司等參展推出一系列特賣旅游產品，供珠三角的市民搶購。今年現場熱賣的特價旅游產品數量、惠民讓利幅度、產品優惠形式大大超過去年。展區現場不僅有大量精品旅游產品3折開搶，國際國內景點門票及酒店住房一折起售，郵輪產品現場特賣，更有一元搶購溫泉門票、品質旅游線路買一送一、國際往返機票低價現場開賣等特賣活動。

　　除了展區外，還將舉辦一系列配套活動，包括2016中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟工作會議、“不一樣的東莞、不一樣的精彩”旅游推介會等系列活動。

　　各種異域風情表演，也讓現場的觀眾大飽眼福。國內知名的樂隊演唱，讓現場氣氛熱烈，而湯加、泰國等、印度、印尼等國家民俗舞蹈表演，更是讓現場的觀眾大呼過癮。

　　展會期間，旅游文化展區內定時表演、旅游優惠巡游、免費禮品派送、抽取旅游大獎等活動，讓整個“海絲”博覽會人氣爆棚。

　　廣東成“海絲”旅游推廣聯盟輪值單位

　　10月27日，2016年中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟（以下簡稱“‘海絲’旅游聯盟”）年度工作會議在東莞召開。

　　據了解，以國內海上絲綢之路沿線10省區市旅游主管部門及中國香港、澳門地區旅游機構，以“10+2”的合作方式共同組成的“海絲”旅游聯盟成立于2015年，并共同制訂了21世紀海上絲綢之路旅游推廣三年行動計劃。

　　廣東省旅游局是2016年聯盟輪值單位。一年來，本著整合“海絲”沿線省（區、市）旅游產品和市場資源，推進城市間旅游合作，策劃打造中國“海絲”世界級精品旅游線路的合作宗旨，聯盟成員開展了系列宣傳推廣活動。

　　作為輪值單位，廣東省旅游局牽頭組織策劃跨區域海絲旅游精品線路，利用成員單位駐外旅游推廣中心搭建海絲旅游宣傳推廣平臺，共同參加由國家旅游局牽頭組織的“美麗中國—海上絲綢之路”主題推廣活動，聯合在重大國際旅游展會搭建整體形象展臺，通過統一品牌形象、聯合產品推廣、合力網絡營銷、共拓渠道開發以及完善合作機制等，聯盟成員已經共同打造出一批具有海上絲綢之路特色的國際精品旅游線路和產品。

　　在此次年會上，廣東省旅游局副局長張振林就深化成員單位合作提出了5點工作設想，包括：在國家旅游局統籌指導下，繼續聯合赴海絲沿線重點客源市場開展面向公眾和業界的宣傳推廣活動；在重大展會上打造海絲聯盟整體展區；整合各聯盟成員海外宣傳推廣平臺，拓展海外宣傳渠道；強化粵港澳旅游合作，開發和推廣海絲旅游推廣聯盟“一程多站”線路；聯合開發郵輪旅游線路產品等。各成員單位代表積極發言，共同探討未來合作事宜。

　　2016中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟年度工作會議是廣東省旅游局組織的今年廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會配套活動之一，福建、山東、江蘇、浙江、廣西、海南等省區及香港、澳門地區代表參會，共同商談推動海絲旅游走向世界的大計。

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