煉深圳質量 鑄中國品牌 深圳智造走出國門揚威世界

　　日前，由WPP集團旗下咨詢機構華通明略（MillwardBrown）編制的BrandZ2016全球最具價值品牌百強榜出爐。其中有15家上榜的中國企業，深圳企業占3家，分別是騰訊、華為、中國平安，在中國企業中分居第一、第七、第八位。值得一提的是，騰訊全球排名為第11位，領先于迪士尼、通用電氣等國際品牌。華為2016年表現亮眼，從2015年的排名第70位上升到第50位。

　　WPP集團的報告顯示，中國品牌上榜主要是超越了許多歐洲企業，過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，而中國則是唯一的例外。這些事實反映全球經濟市場實力東移，大批的中國公司正在驚人的崛起，中國產品“以質取勝”戰略取得了顯著的成果，由中國制造轉變為“中國智造”和“中國質造”。在品牌、科技、人力與組織等創新領域，中國企業正迸發出強勁活力。品牌不是吹出來的，而是打出來的，華為對于品牌的認知正是中國品牌建設成功的一個最好的例證。

　　來自ICInsights的追蹤數據顯示，2016年第一季度，華為共售出2890萬臺智能手機，位居全球第三。2015年全年發貨量為1.08億，成為中國第一家年發貨量過億的智能手機廠商。華為投資控股有限公司首席質量官、副總裁李剛表示，華為從獲得第一屆中國質量獎后，提出“以質取勝”的目標。華為在質量上精益求精，追求卓越，甚至達到苛刻的地步，這使得華為在2016年再次獲得中國質量獎。而華為手機能夠取得今日的成績，也與技術研發積累分不開，2015年華為投入研發的費用占到總收入的15%，高達600億元。大量研發資金的投入打破了中國產業以往追求“高產量，低研發”的印象，也造就了華為手機成功走向智能機高端市場，享譽全球。華為在產品質量上的嚴格把控，在產品研發上的不斷創新，為華為取得優異成績打下扎實的基礎。從華為的例子中體現的是，品牌不僅僅只是一個名稱或者一塊招牌，而是企業創造與提高效益的有效載體。質量是品牌的命脈，只有執著于產品質量的追求，才能塑造完美的品牌。

　　華為作為深圳制造業的主力軍，也是深圳品牌發展的又一個縮影。作為伴隨著改革開放步伐迅速發展起來的年輕城市，“深圳品牌”蔚為壯觀，深圳依靠著良好的市場環境和不竭的創新驅動力，成為國內知名的人才高地、創新之城，在國際舞臺上嶄露頭角。

　　據悉，深圳標準認證目前開始針對深圳企業進行試點，首批通過標準認證的企業將獲得一定的資助。深圳市從2014年開始著力構建“深圳標準”，對產品質量進行規范化和量化，標準認證是提升產品質量的有效手段之一，以標準決定質量，讓質量可操作化，為打造深圳品牌和在品牌競爭中贏得了主動，大大推進了深圳企業從制造向“質造”和“智造”的轉變。

　　深圳先后開展了4個全國知名品牌創建示范區創建工作，為打造“深圳品牌”錦上添花。“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”，羅湖水貝珠寶在全國享有高知名度，這得益于2011年開始籌建的全國黃金珠寶產業知名品牌創建示范區，2013年9月成為深圳首個國家級知名品牌示范區。從質量著手，以制度作保障，羅湖水貝催生了大批知名品牌及優質珠寶產品。南山區開展建設全國移動電話研發制造產業知名品牌創建示范區，為全國手機制造業質量提升提供了許多經驗。龍崗區目前已建成的全國時尚眼鏡知名品牌示范區，通過推進品牌戰略和質量提升，使得該區眼鏡產業年產值達到130億元，該區所產的眼鏡輸送到120多個國家和地區，成為全球中高檔眼鏡品牌最大生產基地。深圳市龍華新區全國時尚服飾產業知名品牌創建示范區的建設也取得了顯著成效，在巴黎時裝周上，深圳服裝品牌與國際一線品牌同臺競技。

　　而世界零售巨頭沃爾瑪在2011年主動申請參與評選第九屆“深圳知名品牌”引起了廣泛轟動，活動影響力持續擴大。沃爾瑪的主動加入帶動了一些國際品牌積極申報，2016年國際著名服裝品牌ZARA等6個歐洲企業主動申報并獲評“深圳知名品牌·歐洲原產”。國際知名企業對深圳知名品牌活動的認可也從側面反映了世界對深圳企業的關注，對深圳品牌建設的肯定，標志著深圳品牌建設成果在擴大國際影響方面取得了新的突破。（謝媛媛 本報記者 傅江平）

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