名牌帶動戰略，組成“東莞制造”列陣

　　隨著我國經濟發展進入新常態，在深化供給側結構性改革的大背景下，名牌帶動已經成為著力提高供給體系質量和效率的重要手段之一。然而，東莞市為適應經濟社會發展的新形勢、新變化，以創建全國質量強市示范城市為契機，將名牌帶動戰略作為推動質量強市創建活動的需要，通過實施名牌戰略與質量強市相結合，質量鼓點越擂越響，步履越走越堅實，成為推動質量供給的重要手段，拉動產業集群轉型升級。

　　東莞市通過實施名牌戰略，實現家具、服裝等傳統優勢產業名牌數量穩步增長，工業機器人、智能終端等戰略新興產業名牌產品取得突破。目前，全市已有4家企業獲得省政府質量獎，19家企業和組織獲得市政府質量獎和鼓勵獎榮譽；廣東省名牌產品總數達195個，名牌總數均居全省第3位。

　　一個個名牌企業即成為驅動產業轉型升級的質量標桿，也組成了“東莞制造”列陣，產生了良好的示范效應，推動了企業品牌與區域品牌共同成長。

　　為什么東莞市能涌現一批名牌產品？這對東莞經濟發展的意義何在？名牌的背后是什么？

　　東莞市委、市政府的領導充分認識到：通過創建全國質量強市示范城市活動，帶動實施名牌帶動戰略向縱深發展，是推動“以質取勝”的需要，實施名牌戰略與“質量強市”相結合，才能真正實現東莞經濟質的飛躍。

　　為此，東莞大力實施名牌帶動戰略，把創名牌作為企業做強、做大的突破口，促進“以質取勝”活動向深層次發展。

　　一是在東莞市政府質量獎帶動作用下，進一步完善了市、鎮兩級政府質量獎勵體系，形成階梯發展格局。通過各級質量獎勵制度的建立和實施，一方面進一步引導和激勵企業積極采用國際先進質量管理模式，增強自主創新能力和國際競爭力；另一方面促使社會更加關注質量、重視質量，從而使質量強市在東莞掀起熱潮。

　　二是堅持以卓越標準打造優秀企業，推動企業樹立質量第一的理念，堅持走質量效益之路，有效發揮省、市兩級政府質量獎的榮譽作用，圍繞“大質量”工作積極推廣卓越績效管理模式，推廣領域從制造業延伸至生產性服務業和公共服務業。緊密結合東莞五大支柱和四大特色產業特點，在電子信息、裝備制造、服裝、造紙、玩具和金融、貿易等行業培育了近80家實踐運用卓越績效管理的骨干企業，營造了重視質量追求卓越的良好氛圍。

　　三是把名牌創建工作與加快經濟發展和產業轉型升級緊密結合起來，成為東莞市市培育、創建和發展名牌的指導思想。在加快實施名牌帶動戰略過程中，堅持以市場為導向、以市場占有率為核心，去推動名牌創建工作；以研究市場、適應市場、開拓市場為宗旨，去培育名牌。做好對名牌的培育、推動、引導和監督工作，推動企業爭創更多的名牌，走品牌效益發展道路。通過名牌骨干企業的輻射示范效應和政府扶持、獎勵，使更多的企業得到創名牌所帶來的市場切實利益，進一步形成企業爭創名牌的良好局面。

　　四是重點培育戰略新興產業名牌。按照東莞市信息技術與制造技術深度融合、數字化網絡化智能化制造的主線，著力在機器人智能裝備產業、信息技術設備、先進電子元器件等戰略性新興產業中培育一批名牌產品。2015年有兩個產品獲評工業機器人省名牌，取得新的突破，目前相關戰略性新興產業中已有48個產品獲評省名牌，數量及產值在名牌企業中的占比明顯提升，帶動了名牌產品企業結構進一步升級，競爭力不斷增強。

　　為契合產業特色，發揮名牌帶動集群效應，加快區域品牌建設進程，在創建全國質量強市示范城市活動的帶動下，東莞市通過分析研究產業的基礎條件、現狀特點、質量狀況、產品地位等要素，結合“一鎮一品”的發展特色，確立“鎮街政府＋責任部門＋行業協會＋技術機構＋骨干企業”五位一體的區域行業名牌建設工作架構，培育樹立更有競爭力的區域產業品牌。

　　在名牌企業的幅射和帶動下，構筑起了虎門、長安鎮的服裝和五金模具產業優勢產業集群，分別獲得“全國服裝（休閑服）知名品牌創建示范區”、“全國五金模具產業知名品牌創建示范區”。通過大力培育區域特色產業品牌，帶動了產業集群發展，而且極大地提升了東莞市的競爭力和影響力，有力地推進了產業強市進程。虎門鎮針對服裝電商產業的發展趨勢，啟動了創建全國休閑服裝知名品牌示范的工作，突出以質取勝，以品牌促發展，徹底改善以往“小散亂”的發展格局，在創建過程中實現區域品牌影響力不斷提升。目前，全鎮服裝行業逆勢發展，入駐阿里巴巴淘工廠平臺工廠70多家，第三方平臺實現的網上銷售額達295億元，同比增長34.7%，全鎮規上服裝企業產業增加值50億元，同比增長13.2%。虎門和淘寶網共建的阿里巴巴虎門服裝產業帶平臺項目吸引1萬多家服裝電商企業加入，區域品牌建設已經初見成效。

　　東莞，通過名牌帶動戰略，推動“東莞制造”從量向質跨越，從而提升產業集群、區域品牌效應，使制造業成為競爭力強的質量高地。

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