廣東“海絲”合作旅游先導先行

　　近年來，廣東把旅游業作為推進“一帶一路”建設的先導產業，采取對外交往與旅游推廣、高層互動與民間交流、專業活動與公眾參與等相結合的模式，以政府層面合作為先導，以游客層面的民間交往為基礎，全方位、多角度推動廣東與海絲沿線國家的旅游合作。近日，由廣東省旅游局聯合當地主流媒體主導策劃的“海上名粵·絲路新旅”大型采訪活動在廣州正式啟動。該采訪團將遠赴10余個海絲沿線國家，深入采訪、調研，全方位營造廣東深化“21世紀海上絲綢之路”旅游合作的輿論氛圍，努力把與海絲沿線國家旅游合作培育成為廣東對外旅游合作新亮點。

　　旅游搶占先機

　　“一帶一路”建設是國家重大戰略，也是廣東之機遇。廣東省委書記胡春華指出，廣東是古代海上絲綢之路的重要發祥地，“一帶一路”建設給廣東發展帶來了新的歷史機遇，當前正在努力打造“21世紀海上絲綢之路”的戰略樞紐、經貿合作中心和重要引擎。

　　去年5月，廣東率先發布《廣東省參與建設“一帶一路”的實施方案》。“提高旅游合作水平”作為九大重點任務之一被寫入該實施方案。方案提出，廣東將積極與沿線國家簽訂旅游合作框架協議、旅游合作備忘錄等整體性協議，促進更多的廣東旅客到沿線國家旅游觀光，開設廣東駐海外旅游合作推廣中心；在廣州、深圳建設國際郵輪母港，在珠海、汕頭、湛江等市啟動郵輪旅游開發項目；籌劃一批跨境絲綢之路主題旅游項目；力爭到2020年，廣東接待沿線國家游客和廣東赴沿線國家游客人數比2014年翻一番。

　　去年12月，廣東省政府正式印發《廣東省人民政府關于促進旅游業改革發展的實施意見》。意見提出，制訂廣東與歐美國家、“一帶一路”沿線國家和地區旅游交流合作中長期規劃。據悉，《廣東省海上絲綢之路旅游合作發展規劃》已正式發布。同時，意見還發布了“海上絲綢之路”系列旅游線路5條。

　　廣東省社科院旅游研究所所長莊偉光指出，作為與海絲沿線國家合作的先導產業，旅游業在其中分量不小，可充分帶動沿線各國人流、物流、資金流和信息流，并有利于消除壁壘和誤解，帶動全方位、多領域的合作。

　　實施精準營銷

　　海絲沿線國家是廣東境外旅游合作推廣的重點。除了每年參加韓國旅游展、新加坡旅游展、印度PATA、日本JATA等國際旅游展會，廣東還探索在境外設立旅游合作推廣中心，建立推廣合作的常態化機制。

　　自2014年以來，廣東省旅游局實施境外推廣精準營銷策略，在“21世紀海上絲綢之路”沿線國家、歐美和太平洋島國等重要客源市場設立駐海外旅游合作推廣中心。截至目前，廣東已在境外建立了21個旅游合作推廣中心，其中在海絲沿線國家設立了11個。

　　廣東省旅游局有關負責人介紹，廣東駐海外旅游推廣中心主要負責廣東旅游的宣傳和推廣，為海外游客提供了解廣東旅游資訊的平臺；在招商引資與對外投資上謀求合作，為廣東旅游搭建與境外企業或投資方交流的平臺。

　　據了解，廣東駐海外旅游推廣中心借助當地商協會及華人旅行社等組織設立。各推廣中心因地制宜，專門設立旅游宣傳推廣區域，擺放旅游電子觸摸顯示屏及資料架等，展示廣東旅游形象、最新旅游資訊及其他宣傳資料。推廣中心還積極配合并協助廣東省旅游局在當地舉辦旅游宣傳推廣活動。目前，無論在英國倫敦希斯羅、法國巴黎戴高樂，或者美國芝加哥奧黑爾、澳大利亞墨爾本、新加坡樟宜、新西蘭基督城等國際機場，都可以看到“活力廣東”旅游宣傳片。

　　除此之外，廣東還加入了“中國海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯盟”，通過聯盟向海絲沿線國家發布了聯動廣西等省（區）、輻射東南亞等國的絲綢之路跨境國際旅游線，以及省內海絲主題旅游線路。

　　通過設立推廣中心等一系列舉措，廣東旅游推廣效果初顯，廣東作為國際休閑旅游目的地的地位凸顯。據統計，2015年，廣東接待過夜游客3.6億人次，增長8.8%，其中，入境過夜游客3447萬人次，增長2.7%。

　　搭建合作平臺

　　在旅游宣傳全面“走出去”的同時，廣東也在積極搭建和培育合作平臺，把海絲沿線國家的游客及項目“引進來”。

　　作為廣東與海絲沿線國家旅游交流合作的重要平臺，廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會（以下簡稱“廣東海博會”）已成功舉辦兩屆。去年，廣東海博會在東莞舉行，吸引了27個海絲沿線國家的50多家境內外旅游局、航空公司、郵輪公司、景區、旅行社等單位參展，促成旅游投資簽約項目約470億元。

　　與廣東海博會類似，一年一度的中國（廣東）國際旅游產業博覽會已成為海內外旅游機構及企業品牌展示、業務拓展、產品采購的專業平臺。去年，該展會集聚了全球50個國家和地區的3000多家旅游企業參展，達成簽約項目40個，成交金額合計1022.68億元，涉及文化旅游、生態旅游、農業旅游和濱海旅游等。

　　廣東省旅游局有關負責人表示，接下來，廣東將積極赴海絲沿線國家開展旅游合作交流活動，大力推動粵旅集團、嶺南集團、華僑城集團、長隆集團、鉑濤集團等重點旅游企業赴相關國家開展旅游投資合作；積極發揮廣東作為海上絲綢之路重要發祥地的地理優勢，充分利用“粵港澳一程多站”“中國海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯盟”“泛珠三角旅游合作”“北部灣中國旅游推廣聯盟”等跨境、跨區域旅游合作機制，策劃開展一系列絲綢之路文化旅游主題宣傳推廣活動；在海絲沿線國家宣傳廣東旅游和72小時過境免簽政策，并配合有關部門制訂和落實與東南亞等地旅游出入境的便利政策；邀請海絲沿線國家組團參加廣東旅博會、海博會及廣東國際旅游文化節，加快完善國際旅游服務網絡。

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