后起之秀勇擔使命 珠海打造國際會展目的地

近日，首屆珠江西岸先進裝備制造業投資貿易洽談會在珠海國際會展中心開幕，來自珠江西岸“六市一區”（珠海、佛山、中山、江門、陽江、肇慶、順德）的先進裝備制造業巨頭以及國內外客商聚首珠海國際會展中心，開啟珠江西岸先進裝備產業發展的新時代，也標志著珠海作為珠江口西岸核心城市的帶動作用再次彰顯。

2009年，在珠海市委、市政府的領導下，華發集團搶抓歷史機遇，勇擔國企使命和責任，在十字門中央商務區的眾多項目中，率先于2009年底啟動珠海國際會展中心項目建設。

從2014年10月投入試運營至今，短短不足1年時間，會展中心便吸引了大量的會議和展覽進駐珠海，已累計舉辦展會16個，展出總面積超過126萬平方米，參觀觀眾近43萬人次；累計接待會議活動112個，接待會議場次486場次，接待與會嘉賓近11萬人次。

隨著更多的國際化、專業化展會落戶珠海國際會展中心，珠海正邁向迅速崛起的南中國會展新高地。珠海會展將在專業化和國際化道路上進一步縱深發展，為珠江西岸先進裝備制造產業的發展提供高端的會展平臺。

國際會展中心助推珠海開啟會展大時代

在過去多年里，珠海會展業的發展被業內人士喻為“起了個大早，趕了個晚集。”自上世紀90年代開始，珠海籌辦的中國國際航空航天博覽會、賽車節、電影節等一系列展會曾在國內獨領風騷。隨著時光推移，除了航展還延續著珠海昔日的“會展之城”夢想，曾經風光一時的其他展會卻都已衰落。

廣東會展組展企業協會會長、廣州會展產業研究所所長劉松萍對珠海的這段會展業歷史感慨良多。“近20年間中國會展業進入快速發展期，珠海的會展業卻日益邊緣化，最大的制約因素是缺乏專業的會展設施。”劉松萍表示。

如今，珠海會展業的華麗轉身讓劉松萍感到驚嘆。珠海國際會展中心集會議、展覽、酒店、餐飲、文化休閑等多功能于一體，無論是場館規模、規格、設施，還是軟性服務，都躋身國際一流會展場館行列。

“高大上”的會展場館吸引了諸多展會將目光投向了珠海，從去年10月正式運營至今，珠海國際會展中心高頻率地出現在人們的視野中。珠海國際會展中心相關負責人稱，“運營至今，從硬件、網絡、標識、餐飲、交通，甚至到客戶的服務體驗，幾乎沒有負面反應。這是非常難能可貴的。”

僅僅試運營兩個月，珠海國際會展中心即榮獲“2014年最受歡迎國際會議中心”稱號，一流的展館和優質的服務為珠海國際會展中心積累了品牌效應，越來越多的展會落戶珠海。

今年3月，世界零售業巨頭沃爾瑪將此前三次在北京國際會議中心舉辦的新年準備會議移師珠海，珠海國際會展中心的成功承辦，恰恰證明該中心已具備舉辦國際性大型“展覽加會議”的條件。會議結束后，沃爾瑪已經敲定了明年的舉辦地，“下一屆年會我們還會選擇珠海，選擇珠海國際會展中心。”

一汽大眾是比較“挑剔”的主顧。當40個承重能力驚人的天花吊頂，將會展中心流動光線與建筑體前的流線型展車臺相互呼應，按一汽大眾要求展示出了新速騰“質領新標準”時，預示著珠海國際會展中心不僅成功完成了珠海歷史上首個全國性的新車上市發布會，其業務類型也同時邁向多元化。

分析人士認為，硬件上的突破，使得珠海國際會展中心的業界優勢正在逐漸凸顯，珠海在華南片區會展業的地位已愈加鞏固。

借力后發優勢 珠海會展產業騰飛

一直以來，珠江西岸由于缺乏足夠帶動力的會展設施，大型展會自然會選擇落戶廣深、莞、佛等城市。“廣州有琶洲會館，深圳有會展中心，珠江西岸卻沒有什么有名氣的會展場館，兩岸會展業發展水平一直不均衡。”珠海國際會展中心相關負責人表示。

曾經錯失發展良機，珠海并沒有因此氣餒，在新一輪利好政策的引領下，珠海人的“會展夢”再次被喚醒。2009年，國務院通過的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008—2020）》，將珠海定位為珠江口西岸核心城市。同年國務院批準《橫琴總體發展規劃》，將橫琴開發上升為國家戰略。珠海市委、市政府經過充分研究論證，正式啟動十字門中央商務區建設，將其作為啟動橫琴開發的重要引擎。

身處會展業競爭最為激烈，也最為活躍的珠三角，珠海如何脫穎而出？一流的會展業載體呼之欲出，珠海國際會展中心的藍圖清晰勾勒出來。“建設國際會展中心、發展現代會展業，是我們履行使命的必然選擇。”華發集團相關負責人表示，根據《橫琴總體發展規劃》，橫琴新區要發展休閑旅游、商務服務等現代服務產業，而會展業正是現代服務業中輻射帶動力強、發展前景廣闊的重要業態。

磨好“金剛鉆”，干好“瓷器活”。華發集團超前規劃，在珠海國際會展中心建設伊始就遠赴海外取經，在借鑒國際先進經驗的基礎上，“從設計規劃到建設運營，始終貫穿創新理念”，充分考慮人的全面需求。

“很多地區的會展場館，只重視展會活動，對人的吃住、娛樂、休閑之類的需求考慮不多，但這恰恰是用戶最看重的。”珠海國際會展中心相關負責人稱，珠海國際會展中心功能完備程度屬全國罕見，可滿足不同層次人士的需求。

“北國會、南珠展”雙雄格局已經形成

據華發集團相關負責人介紹，在不到一年的時間內珠海國際會展中心已獲得7項專業獎項，在行業內聲名大振。“請專業的公司做專業的事。”華發集團相關負責人表示，珠海國際會展中心建成后，邀請國家會議中心的管理方——北辰集團介入運營，將北辰注重用戶體驗的先進理念復制到珠海。在此之前，全國沒有此類輸出管理成功的案例。

和其他會展場館相比，珠海國際會展中心的餐飲服務在全國首屈一指。“我們在建設之初就邀請了運營合作方參與設計，確保了會展中心更符合市場需求。”該負責人介紹，以規模達4000平方米的專業廚房為例，其采用的擁有專利技術的自助餐臺設計就來自國家會議中心；可提供“定制”的餐飲服務，在沃爾瑪新年準備會議期間，餐廳同時設置8條自助餐線，最多可滿足6000人的同時高效用餐。

珠海一名資深參展商林勇表示，第一次來會展中心參展就被餐飲服務“嚇”到了，“太強大了，中餐、西餐、自助餐和各種甜品都有，可供選擇的余地非常大，不用叫外賣吃盒飯了。”林勇表示，他以前經常和團隊到廣深參加展會，經過比較，珠海的國際會展中心令人刮目相看，“場館設施和軟性服務比廣深更好，珠海終于有了令人驕傲的會展場館，家門口的展會更值得期待。”

據介紹，今年珠海國際會展中心還將舉辦近40場大型展會，展覽總面積超過170萬平方米；意向會議活動70個，其中包含6000人的中華醫學會腎臟病學術分會年會。正如珠海國際會展中心相關負責人所言，“北國會、南珠展”的雙雄格局已形成，珠海國際會展中心引領著珠海會展業向專業化、規模化、國際化邁進。（沈文金）

來源：中國貿易報

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