廣東佛山創建3個全國知名品牌示范區

從規范產業到發展產業，從支撐產業集聚再到形成全國知名品牌示范區，從聯盟標準到品牌聚集。這就是廣東省佛山市接連創建3個全國知名品牌示范區的秘密——讓聯盟標準成為品牌孵化器。

佛山作為制造業大市，多年來已形成了“一鎮一品”、“一鎮多品”的產業格局。“佛山制造”要實現跨越式升級，必須要從產業集群入手。但現實是，產業集群企業數量多、規模偏小、總體品牌競爭力偏弱。靠什么來孵化品牌？靠什么來提高企業搶占市場的實力和心氣？佛山市的做法是，培育標準聯盟，推動聯盟標準。

據廣東佛山市質監局局長梁志光介紹，該局秉持“以市場為導向，以政府為支撐，以企業為主體，以標準為紐帶，以創新為動力，以品牌為目標”的工作理念，把培育行業標準聯盟作為重點工作。通過發動協會、商會等社會組織，動員、組織、協調企業積極參與聯盟的籌建及運作，以制定聯盟標準為主要措施，引導行業龍頭企業強強聯合，通過制定實施高端聯盟標準、增創產業新優勢，搶占行業制高點。在創建內衣、LED照明、電源三個全國產業知名品牌創建示范區的過程中，佛山市正是通過“聯盟標準”的作用，規范了產業，逐漸形成了品牌集聚優勢，帶動了產業集群發展。

位于佛山市南海區的全國內衣產業知名品牌示范區，在實行“聯盟標準”之前，擁有內衣生產企業300多家，年產銷量超4000萬打，雖然形成了原料供應、生產、銷售完整的產業鏈，但是整體管理和品牌經營滯后，產品同質化現象較突出，而且同一產品各家企業質量水平參差不齊，市場競爭劇烈并曾出現無序狀態。2010年5月，該產業集群被定為廣東省十大先進制造業建立先進標準體系試點之一后，佛山市南海區質監局聯合當地政府、行業協會，組織7家內衣生產骨干企業，成立了內衣標準聯盟課題研究小組，制定和推行一系列聯盟標準，設置了高“門檻”，使企業抱團升級。首先是先進的“聯盟標準”，使內衣企業選料優良、做工精致、綠色環保等品質得以充分發揮，也帶動了產業集群整體推進，市場占有率每年以10%-20%遞增。其次是擦亮了區域品牌，帶動沉寂了一段時間的內衣產業重新煥發光彩，一些內衣企業也從二線區域品牌走向一線品牌。目前，南海內衣產業集聚區，已成為全國中高檔品牌最集中的內衣集群，匯集了內衣生產及相關聯企業400多家，集群品牌個數上升到140多個。

在南海區的LED照明產業知名品牌示范區，占全市LED企業數量51.6%，聚集了幾百家上下游企業，形成了以LED照明產業為主、傳統燈飾產業為補充的新光源產業集群。2012年，為了推動LED照明產業健康快速發展，在南海區質監局的指導下，由區標準化研究與促進中心、電光源燈飾照明行業協會，聯合區內12家LED照明骨干企業共同組建南海區半導體照明標準聯盟，并制定了聯盟標準。實施聯盟標準后，當地LED整個產業集群的產值提升25%，產品質量抽查合格率由實施前的10%逐步遞增到85%。形成品牌集聚優勢后，2014年南海區LED產業鏈產值規模達100億元，同比增長25%，高于廣東省21%的增長速度。

位于佛山市禪城區的電源產業知名品牌示范區，企業總數約占全國一半。在實施聯盟標準之前，由于電源產業門檻相對低，轄區電源產品質量良莠不齊，相互壓價、無序競爭現象嚴重，既影響全區電源品牌的整體形象，又制約了電源產業的健康發展，不利于電源產業向高端化發展。為此，佛山市質監局結合華南電源創新科技園建設，以建立“聯盟標準”為切入點，組織一批龍頭企業建立標準聯盟，研究、制定發布了四項聯盟標準，實現電源產業健康有序發展。尤其是在華南電源創新科技園集聚了近40家電源龍頭企業，使企業強強聯合，呈現骨干企業群體效應和品牌集聚效應，成為匯集金融、科技、項目、商務會展等多位一體的電源產業綜合體。

佛山的實踐證明，在特色產業轉型升級中，推動產業集群實施聯盟標準，通過聯盟標準帶動品牌培育，不失為一條質量提升、品牌提升的好路子。（本報記者沈洪）

來源：中國質量報

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