深圳特區報：從小作坊到世界珠寶產業標桿

　　走進深圳黃金珠寶產業基地水貝，只見這里的黃金珠寶企業和商城一家連著一家，來自五湖四海的商客，總能在這里找到自己心儀的首飾。在羅湖水貝110萬平方米的區域里，集聚了2500多家黃金珠寶生產經營單位和20個珠寶交易中心，每年產銷值1000多億元，占全國市場份額近一半，黃金、鉑金、鉆石加工量分別占上海黃金、鉑金、鉆石交易所全年交割量的70%。

　　“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖。”已成為國內珠寶業界的共識。從加工廠到中國乃至世界珠寶產業的標桿，深圳珠寶產業走過了近30年的歷程，實施品牌和標準化戰略，質量興業，是其制勝法寶。

　　深圳品牌閃耀世界舞臺

　　每年3月，有“奢侈品中的奧斯卡”之稱的瑞士巴塞爾珠寶展上，國際大牌紛紛盛裝亮相、博盡眼球。作為深圳珠寶原創企業的先驅，TTF珠寶是巴塞爾展2.0館——頂級品牌館的長駐品牌，引得贊嘆聲一片。

　　TTF總裁吳峰華認為，一味地模仿、抄襲，沒有自己的設計理念、文化內涵，就永遠無法超越別人。他在接受境外媒體記者采訪時驕傲地表示：“我們躋身于國際高級首飾商行列中，身上是打著‘中國’的名字，因此我們要盡量把這兩個字擦亮，讓國際上的廠商認可中國珠寶。”

　　深圳黃金珠寶行業協會秘書長郭曉飛也認為，深圳珠寶這個“龍頭”能不能舞得虎虎生風，關鍵還在于加強品牌建設。如果說質量興業是產業轉型升級的抓手，那么，品牌建設就是轉型升級的靈魂。

　　記者在采訪中了解到，羅湖水貝－萬山工業區在上世紀90年代初期僅有10家左右的珠寶企業，大多以加工廠為主。不久，國家對深圳部分珠寶企業實行“黃金寄售”優惠政策，再加上該園區毗鄰香港，交通便利，迅速形成了承接香港珠寶產業轉移的珠寶集聚地。初期由于缺乏設計師，珠寶首飾款式更多的是以克隆和模仿香港、西歐等地款式為主。經過多年發展，不少加工廠開始創立自己的品牌，發展進入快車道。

　　目前，品牌建設已成為業內共識。記者從市市場監管局羅湖分局了解到：羅湖區共擁有18件珠寶類“中國馳名商標”；23件珠寶類“中國名牌產品”；18個珠寶類“廣東省名牌”，17件珠寶類商標榮獲“廣東著名商標”，翠綠、愛得康、吉盟等品牌受到消費者的廣泛認可。

　　制定標準爭得話語權

　　根據中國黃金協會2014年2月10日發布：2013年全國黃金消費量1176噸，成為2013年世界第一黃金消費大國。讓人驚嘆的是：全球最大的黃金首飾制造商百泰珠寶首飾有限公司在去年的黃金產品總銷量就超過了210噸！

　　百泰總裁曹陽說，百泰首飾大力開發具有自主知識產權的技術和產品，截至今年5月，百泰共擁有有效專利91項，作為國家標準委員會的委員，百泰搜集、制定、整理出黃金首飾行業標準400多個。2009年，百泰成功發起并籌建“貴金屬及珠寶玉石飾品企業標準聯盟”，并且被任命為首屆秘書長單位，帶動深圳同行搶占了市場話語權。

　　據了解，羅湖區擁有規模以上珠寶企業113家，標準體系建設達92%。繼百泰公司在全國珠寶行業和深圳市首家獲得“國家標準化良好行為AAAA級認證企業”后，先后有6家企業獲此殊榮。

　　打出產業轉型升級“組合拳”

　　去年9月初，國家質檢總局正式授予羅湖區全國惟一的“全國黃金珠寶產業知名品牌創建示范區”榮譽稱號。創建示范區前后，如同給羅湖黃金珠寶產業的發展踩上了“加速檔”，一系列“大動作”全面展開：

　　羅湖區政府先后出臺產業轉型升級專項資金管理辦法及《羅湖區產業轉型升級專項資金扶持黃金珠寶產業實施細則》等10個實施細則，區政府每年投入2億元專項資金扶持黃金珠寶產業發展。

　　市市場監管局羅湖分局率先在全市打出“組合拳”，融區長質量獎、品牌創建、卓越績效管理模式、知識產權戰略和標準化戰略為一體，分5大類共56個扶持項目，為珠寶企業提供全方位、多層次、立體化的服務。

　　為了確保黃金珠寶產業有更大的發展空間，羅湖區政府加快了示范地城市更新改造的進程。水貝片區目前已有特力吉盟工業區改造等16個項目列入了深圳市城市更新單元規劃制定計劃，主要項目已動工興建，計劃3到5年內完工投入使用。

　　為促進產業優化升級，羅湖珠寶基地實施“騰籠換鳥”措施。目前，在政府的引導下，羅湖部分珠寶企業投資15億元在龍崗南灣街道李朗社區建立了一個占地面積12萬平方米的李朗珠寶產業園。另外，羅湖珠寶企業還在惠州市惠陽區建立了一個規劃占地面積為158萬平方米的金玉東方珠寶產業園，部分大型珠寶企業已將生產制造環節搬遷至以上園區。

　　目前，深圳黃金珠寶產業發展呈高端化態勢，珠寶加工制造環節逐步外遷，產業鏈呈現向研發設計、展示交易、文化創意等產業鏈高端延伸的趨勢。

來源:深圳特區報 　

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