內地日化行業競爭激烈 民族品牌謀劃“揚帆出海”

廣東新聞網廣州1月14日電 近年來，日化巨頭尤其是外資巨頭在中國內地的業績增長疲軟，進入調整期。相比之下，立白集團、上海家化等民族品牌發展迅猛，逐漸“收復失地”。立白集團副總裁許曉東14日在廣州表示，立白集團的洗滌用品已經能與外資品牌相抗衡，該集團未來將在國際市場上有大動作。

　　14日，立白集團在廣州發布全新VI，立白新VI以簡約、大氣的“立白”中文及“LIBY”英文組合形式呈現。許曉東表示，新啟用的集團VI系統，更加符合立白集團現在更具國際視野的品牌形象。

　　中國日化市場的格局正在劇變，近幾年，外資巨頭的力量下滑，本土品牌卻處于一個旺盛增長的階段。統計數據顯示，截至2013年上半年，中國市場上的洗滌用品、尿布、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已達到45%。

　　“目前，立白集團銷售額已超過150億元人民幣。立白集團遠遠不滿足于廣闊的二三線城市市場，也不滿足于僅僅只是洗衣粉、洗潔精的銷量王。”許曉東表示，立白集團具有邁向高端化、國際化的實力與信心，也是民族日化企業勢必在新一輪市場角逐中搶占高位的信號。

　　據介紹，立白集團于2004年提出“大日化”戰略，歷經10年，從單一立白品牌、單一洗衣粉產品，直到今天擁有立白、Kispa去漬霸、超威、凈博士、藍天、六必治、西蘭、奧妮、高姿等十多個品牌，經營范圍涵蓋織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護理、身體清潔、頭發護理、肌膚護理及化妝品等十大類、上百個品種。

　　“市場在變，消費者在變，立白要與時俱進，從單一洗滌產業向‘大日化’產業結構轉型，并與國際市場接軌。”許曉東說，在參與國際競爭中，立白集團將走差異化發展道路，如其六必治牙膏品牌就突出“中藥養護”理念。

　　此外，立白集團總裁陳凱旋表示，今年是立白集團成立20周年，為了彰顯國際、高端的新品牌形象，立白集團也將啟動大傳播戰略，包括冠名《我是歌手2》、《嗨，2014》等知名欄目，最大化整合媒體渠道及資源，傳遞品牌新形象。完

來源:廣東新聞網

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