高端白酒市場低迷 部分酒企改走“親民”路線

廣東新聞網廣州1月10日電 隨著內地“三公消費”限制政策的推行，白酒企業銷量明顯下滑，尤其是高檔白酒行情慘淡，有的甚至出現價格腰斬的現象。記者近日走訪廣州市內部分白酒廠商、經銷商和專業人士發現，不少酒企開始采取各種手段，改走“親民”路線。廣東酒類行業協會的統計數據顯示，去年1-10月份，廣東酒業銷售額從上年的近400個億直降到如今的355億。　

　　該協會秘書長彭洪透露，慘淡的行情不僅沖擊上游生產廠商和中間被壓貨的經銷商，下游的零售終端也受到了相當大的影響。一煙酒專賣行已經出現關閉的現象。而作為白酒消費主渠道之一的餐飲行業，受限制三公消費的影響，高檔白酒銷量明顯下滑。　　

　　嚴峻的形勢促使部分白酒廠商開始改走“親民”路線。為了降低成本和價格，白酒品牌紛紛加速拓展網絡銷售渠道。筆者在天貓網上看到，水井坊、金六福等酒企均已進駐，去年下半年，國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺，以及劍南春、汾酒、洋河等品牌也紛紛搶灘。無論線上線下，白酒價格都開始回歸理性，尤其是一些中低檔白酒，成交量明顯較大。　　

　　一些白酒企業也針對細分市場適時推出價格“親民”、差異化定位的新品。東方喜炮有限公司以喜文化定位，在春節前推出白酒新產品“中國紅”，以滿足消費者春節期間宴請親朋好友需求。“500ml市場價才賣180元左右，非常適合春節期間各種喜慶需求。”該公司董事長鄭楚波表示，作為“中國第一喜慶用酒品牌”，該公司今年還將推出二款有關喜文化的酒類新品。

　　彭洪表示，喜文化是中國最為傳統的一種文化之一，因“喜慶”喝酒的場合占50%以上，茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌雖然有專門的喜慶用酒，但產品定位并不明確。東方喜炮將產品定位在推廣傳播“喜文化”上，并專門從產品包裝品牌傳播等各方面進行演繹，使得中國喜文化不斷得到挖掘，從而迅速贏得市場認可。完

來源:廣東新聞網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀