廣東：消費大省+制造大省 消費帶動產業升級

　　600萬！11日凌晨，訂單涌入網店，很快就達到了80后家具廠廠長曾娟娟制定的目標。這家外貿導向型企業，與佛山家具產業帶一起，迅速投身到“雙11”電商大促中來。

　　需求端的消費潛力，正在有效轉化為供給側的增長動能。隨著“雙11”大幕落下，廣東購買力再次穩居第一，“買買買”彰顯了強勁的內需。同樣，廣東產業也在各大電商平臺上不斷刷新銷售紀錄，紛紛晉身“億元俱樂部”“十億元俱樂部”。

　　在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，通過挖掘內需市場潛力、新消費與制造業聯動、新型消費提質引領產業數字化轉型，一條條產業帶打開了企業新的成長空間。廣東一批小家電、服裝、玩具制造企業加速數字化、智能化，將生產需求從消費場景直接接入到生產車間，完成了從“我生產什么你買什么”到“你要什么我生產什么”的轉變。事實也表明，數字化程度較高的制造企業，顯示出更強的韌性和爆發力，率先實現“回血”。

　　外貿代工企業走向臺前

　　對一個品牌來說，3個月時間能干什么？今年8月，阿里巴巴春雷計劃落地佛山，要助力佛山超過萬億的制造業產業集群進行數字化升級。在這番鼓動下，李勇華把天貓店開了起來。

　　在順德小家電這一行打拼了20年的李勇華，做過代工也做過外貿。“做代工，是品牌方說了算，工廠利潤最薄，但是風險最大；做外貿，受國際影響很大，產品技術含量低，多少年也不改款，工廠的創新能力慢慢也就沒有了。”

　　受疫情影響，今年以來這類中小企業“失血”嚴重。在雙循環新發展格局下，各大電商平臺都轉向了對產業帶的扶持。在天貓“雙11”中，全國2000個制造業產業帶全員“參戰”，其中30萬個外貿工廠系首次備戰“雙11”，李勇華的工廠就是這30萬個之一。“雙11”當天，首批5000臺母嬰消毒柜一掃而空，這讓李勇華懸著的心終于放了下來。

　　借助新零售平臺，完美日記、HFP、滋色、溪木源等一批新國貨代表品牌乘風破浪而來，在“雙11”大促中擦亮了廣州的“美麗產業”。

　　中國是唯一一個擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家，形成了大量分工細、鏈條完整的產業帶，無數外貿代工之類的隱形角色，正被推向市場正中的舞臺上來。“不少外貿企業或貼牌企業正抓住時間窗口完成從強生產到強品牌的進階。”華南理工大學管理學院市場營銷系主任陳明認為，過去，這些代工廠一度隱匿于各大品牌背后，在產業鏈末端默默無聞，如今可以通過各大電商平臺直達終端消費者。

　　從“以產定銷”到“以銷定產”

　　各行業在疫情中加速推進數字化，傳統制造業加速“觸網”，定制化路線成為轉型的“試金石”。

　　在珠江對岸的東莞，服裝企業都市麗人與犀牛智造聯動后，繁忙的生產線上，每塊面料都有自己的“身份ID”，進廠、裁剪、縫制、出廠可全鏈路跟蹤，生產線能同時處理幾種不同的訂單。通常，服裝行業的生產模式是平均1000件起訂，15天交貨，而都市麗人智造工廠的最大特點是“按需生產”，打通消費趨勢分析，從過去的“以產定銷”變為“以銷定產”。

　　工廠制造變成了共同創造，這樣的變化正越來越多在新型數字化產業帶中出現。南沙寶樂公司董事長王立磊說，在消費熱點的驅動下，越來越多企業直接對接到市場的新需求，定制生產、協同設計、精準供應鏈管理等讓企業對市場的反應越來越敏銳。

　　通過預售前置模式，工廠在支付定金瞬間即可開始倉儲生產，消費者支付尾款后，“最后一公里”配送可立即開始。這種以銷定產的新試水，可讓分鐘級配送成為常態。

　　“今年‘雙11’訂單量提升，預計客單價進一步降低。”廣州工業互聯網平臺企業樹根互聯CEO賀東東觀察說，設計師設計圖紙到工廠無需拆單，全屋定制可節省1—2天時間，大大提升交付效率，板材利用批量混合優化，讓板材綜合利用率超過80%，這些都將幫助企業降本增效，最終讓利于消費者。

　　區域平衡有了數字化支撐

　　今年“雙11”大促成為產業帶“品牌貨”轉型的重要助力，數據顯示，從11月1日至11月11日12時，僅天貓就誕生了102個成交額破億的產業帶，其中超過10億元成交額的產業帶有10個。

　　這期間，廣東數個產業帶銷量集體爆發——廣東家裝產業帶同比增長137倍、廣州美妝同比增長71倍、汕頭澄海玩具同比增長39倍、廣州女裝同比增53倍……晉身“億元俱樂部”的產業帶遍及廣東各地。

　　乘著數字化轉型的東風，廣東中小企業乃至新興發展區域獲得轉型升級乃至彎道超車的機遇。

　　幾個月前，廣州數控的智能裝備快速發向粵東等地區。公司智能制造工程中心負責人宋健注意到，隨著智能設備的引入，粵東等地比如潮州也開始承接陶瓷、小五金等領域中高端產品的訂單。“以前買一臺進口設備壓力很大，但隨著穩定性較強的國產設備的推廣，優質訂單自然也向粵東西北地區傾斜。“宋健說，智能設備的引入有助于打破區域經濟發展不平衡的現狀，粵東西北地區借助高端設備打破“低端鎖定”的局面。

　　另一方面，產業帶也在借助消費升級實現產業升級。“雙11”數據顯示，以掃地機器人、擦窗機器人等為代表的智能產品成為了市場上的“紅星”。這些成績的背后，是廣東智能制造企業的加速崛起，依托廣東強大的制造業基礎和領先的技術創新，一條條全新的產業帶正在高速成長起來。

　　“我們以前一直深耕海外市場，今年5月份轉戰國內，近期推出了語音智能掃地機器人，沒想到直接賣爆了。”對深圳由利公司董事長鐘搏來說，這段時間他的頭等大事就是搶原材料。

　　供應鏈在身邊，決定了高端智能產業集中在廣東，創新能力也技高一籌。鐘搏說，國外品牌約兩三年更新一次產品，而中國產品每年迭代數次。遠離供應鏈，讓企業反應遲鈍，創新跟不上節奏，“比如語音控制這樣的新生事物，廣東企業能迅速用到產品上，國外同行還沒走到這一步”。（南方日報記者 郜小平 葉丹 彭穎）

　　轉自：南方網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀