誰也沒有想到，在2010年8月被授牌“中國泳裝名城”的遼寧省葫蘆島市興城泳裝集群在短短幾年間能有如此大的發展。“協會在2010年給興城授牌時，主要是想借此帶動葫蘆島泳裝產業的發展。”中國服裝協會專職副會長馮德虎在接受記者采訪時表示，當時，相較于東部沿海地區完善的產業配套、高度聚集的產業情況，興城泳裝產業的發展還有一定的差距。為了幫助興城泳裝產業快速成長，協會在2011年對葫蘆島泳裝產業集群做過一次深入調研，為其制定泳裝產業發展規劃。“目前，全球70%泳裝產自中國，其中的40%出自興城。同時，興城也是年產值過百億元的產業集群。”葫蘆島市市長都本偉表示，近年來，葫蘆島泳裝產業集群不斷發展壯大，已從2010年年銷售額為50億元的“小泳裝”成長為年銷售額過150億元的“大產業”。
值得注意的是，葫蘆島泳裝成長最快的幾年，恰好也是中國葫蘆島.興城國際沙灘·泳裝文化博覽會（泳博會）及中國國際泳裝展（泳裝展）開始籌辦的那幾年。
全產業鏈展會
雖然世界各地也有一些知名的泳裝專業展會，但中國國際泳裝展卻是全球唯一的泳裝全產業鏈專業大展。
除了泳裝展示外，展會還囊括了泳具、面輔料、印染設備等相關產業，成為沙灘休閑文化的專業展貿平臺。尤其是今年，展會邀請了在線平臺、金融機構、相關設備和物流企業參加，吸引了以魔購百貨為代表的創新渠道商通過參展尋找機會。
作為全球知名的工業縫紉線和繡花線的制造商、供應商，美國線業（A&E）帶來了其專為高品質泳衣研發的新品———AneFlex參加本次泳裝展。“我們選擇來葫蘆島推廣新品，就是看中了當地體量巨大的泳裝企業。隨著葫蘆島泳裝企業的轉型、發展，他們對高品質用線將呈現出越來越大的消費需求。”A&E技術主管孫明山對記者說道。
在服裝產業不斷通過跨界創新來激發自身創造力的當下，原創珠寶品牌赫拉臻藏也參加了今年的展會。赫拉臻藏品牌創始人王洋認為，在產業轉型、消費升級的當下，珠寶與泳裝之間，有很多可以合作的空間。她希望借助展會能與服裝企業之間達成合作。
通過展會平臺的帶動，為葫蘆島泳裝產業帶來了日益豐富、多元化的優質產業鏈資源，這也為本地企業進行產品質量提升、塑造品牌提供了助力。
用品牌“抗風險”
提升葫蘆島泳裝集群的影響力，打造品牌是中國服裝協會為興城泳裝產業做5年發展規劃時提出的發展建議。而現在，在葫蘆島、興城兩級政府的全力支持之下，這一發展規劃已有非常好的落實。“在協會給興城做發展規劃之前，興城的外貿比重約占整個泳裝產業的90%。去年，外貿份額已調整為65%。這也是在外貿形勢不振的大環境下，葫蘆島依舊能夠在各產業集群中，保持高速增長的關鍵。”馮德虎說道。
通過產業轉型來預判市場趨勢，提升抗風險能力，也是中國產業集群以及整個服裝產業的轉型方向。凱迪龍原本是葫蘆島一家以外貿出口為主的泳裝企業，隨著外貿環境的不振，企業也開始向自主品牌的方向進行轉型。“凱迪龍也是興城本地第一個泳裝馳名商標，經過多年的發展，現在我們旗下已擁有6個品牌，從兒童到老年泳裝產品都有覆蓋，我們新推出的戶外系列也即將上市。現在，凱迪龍在線上也開設了多家旗艦店，產品銷售主要以中高端定位為主。”凱迪龍董事長劉雪艷說道。
與凱迪龍相同，以前同樣主攻外貿業務的范德安，從2013年，也開始聚焦國內市場。“范德安以前主攻歐洲市場，我們的國際代理客戶就有200～300家，在世界20多個國家和地區擁有商標注冊權。”范德安品牌負責人告訴記者，葫蘆島政府對企業發展品牌的支持力度非常大，這也讓范德安在政府的支持下，不斷加大對自身品牌的提升力度。
除了在資金、政策及辦展上支持本地泳裝產業的品牌化轉型，葫蘆島還在展會期間舉辦中國葫蘆島·興城設計大賽，今年，設計大賽已辦到第五屆。
記者了解到，葫蘆島的設計大賽在設計資源與產業的對接中表現突出。每年都有不少獲獎選手與本地企業建立合作關系。
雖然品牌轉型時間不長，但泳裝已經成為葫蘆島本地的一張重要“名片”，尤其在電商領域的發展上，葫蘆島泳裝在全國已頗具影響力。發力跨境電商“雖然葫蘆島泳裝企業的規模都不大，但其將品類集合通過電商渠道，目前已經走在全國各服裝品類的前列。”馮德虎對葫蘆島泳裝在電商領域的表現給予高度認可。他認為，葫蘆島泳裝在線上的發展很值得其他產業集群借鑒。
葫蘆島泳裝集群雖小，但其在電商領域的發展非常快。據統計，目前淘寶泳裝品類銷售排名前10的泳裝品牌都出自葫蘆島，而小桃泳衣已連續7年位居淘寶泳裝品類的銷售冠軍。“通過產業融合＋互聯網，葫蘆島泳裝去年在線上銷售已突破40億元，目前，線上泳裝的銷售70%出自葫蘆島。”馮德虎說道。
與此同時，在繼杭州作為跨境電商試驗區、紅領成為跨境電商試驗企業之后，中國葫蘆島·興城泳裝跨境電子商務平臺也成為國內首家跨境電商試驗平臺，并參加首批海關總署跨境電子商務零售出口統一版系統聯網試運行。興城市天誠泳業服務有限公司下屬的國際物流倉儲中心與沈陽海關、葫蘆島海關對接合作，在物流倉中劃出一部分成為海關監管倉，只要進入監管倉的貨物即視為出口商品，可享受出口退稅的優惠政策。
泳裝展的參展企業存美庫聯顯然要借助跨境電商的發展契機，通過延伸服務為企業提供多樣化的解決方案。“葫蘆島泳裝在電商領域的發展非常快，我們就是針對企業在線上的發展需求，通過集合零散訂單，降低企業庫存周轉成本，提高企業效率。通過我們的服務，可以幫助企業節省31%的倉儲物流成本。”存美庫聯執行副總裁曹延良告訴記者，目前該企業已在美國、俄羅斯、德國、西班牙及巴西等地建有海外倉，平臺同時可以提供出口訂單的統一報關服務，即便再小的出口訂單，企業都可以通過存美庫聯的平臺服務，拿到出口退稅。
來源：中國紡織報
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