2020年以來，全國城市發展版圖中，蘇州的“火熱”程度有目共睹。
繼2020年上半年之后，2021年第一季度，蘇州工業同比猛增43%，工業總產值超9000億，再次反超上海成為全球第一工業強市。除了工業總量，更讓人印象深刻的是蘇州工業的結構、質量，特別是蘇州的生物醫藥制造、新一代信息技術、納米技術、人工智能等核心產業，均在爆發式增長。蘇州正在成為引領時代新興產業、新興經濟的工業“霸主”。
在“雙循環”新發展格局下，在外向型經濟大幅萎縮、全球經濟進出口環境嚴重受阻的情況下，“世界工業看中國，中國工業看蘇州”，越來越成為被反復印證的時代“真理”。不過，工業的光芒之下，蘇州作為有著2500多年建城史和有著豐富古典園林、刺繡、昆曲等濃厚歷史文化藝術底蘊的城市，多少有些被“遮蔽”和“忽視”了。
其實同樣是這兩年，蘇州工業爆發式崛起的同時，蘇州文旅消費也同步開始急速躥升。今年五一假期五天時間蘇州市的旅游收入達到了88億元，占據全國旅游總收入的7.78%。2019年蘇州旅游收入才位列全國第11名，今年五一假期蘇州的旅游收入已經接近了中國傳統最大旅游城市北京的水平，可見蘇州文旅市場有多火爆。
同樣，在總量之外，蘇州文旅消費也構建了穩健發力、持續向好的創新生態，包括以“姑蘇八點半”為代表的夜經濟，以“君到蘇州”為代表的智慧文旅，以園林、蘇作工藝、昆曲等為中心的江南文化名片，以淮海街、蘇州中心等為代表的新晉網紅商業地標，以及以藍園芳華文化創意園、蘇繡小鎮等為代表的文創產業集聚區，等等。
最直觀的證據是2020年年底，蘇州市成功入選首批國家文化和旅游消費示范城市，蘇州文旅消費成了“國家級”標桿。加上因為《山河令》等最熱IP“加持”，蘇州大有成為最熱“網紅城市”的趨勢，也漸漸有了全國文旅消費“第一城”的味道。
蘇州工業發展經驗，早已總結、梳理并被廣泛學習、復制、推廣，而這兩年蘇州文旅消費高質量發展的經驗也同樣值得系統總結、梳理。
帶著研究文旅消費“蘇州模式”的想法，5月9日至10日，筆者應邀參與“滬蘇同城購 百名網紅探”讀城蘇州站活動。從早起一碗蘇式湯面，到夜游拙政園；從平江路蘇州古城，到淮海路日式網紅生活方式；從“精細雅潔”的蘇繡手藝，到東升里文化藝術長廊上的時尚藝術；從昆曲博物館，到蘇繡小鎮……兩天時間，大家充分感受到了全天候、全市域、全感官的高品質蘇式文旅消費。
可以說，在蘇州，生活就是旅游，旅游就是生活；在蘇州，城市就是景區，景區就是城市；在蘇州，文化就是旅游，旅游就是文化。
蘇式文旅的消費密碼何在？
第一，“夜經濟”成蘇式文旅消費新支點。
此行蘇州，最被觸動的瞬間，就是夜游拙政園時。來過幾次蘇州，逛過不少次園林，從沒想過夜游園林，特別是夜游拙政園會是什么樣的感受。當時，僅僅是看到“夜游拙政園”這幾個字，好像就已經浸入了神秘、迷人的氛圍中。9日晚間游園，在月光和燈火的映照下，石林和草木疊加上了搖曳的光影，游客像行走在山水畫里。
和白天人聲鼎沸時全然不同，夜晚的拙政園靜謐很多，如果說白天注意力是向外的，夜晚則是向內的。似乎內心深處的情緒，以及對樸素、純粹的向往，都被園林吸引了出來，人似乎也添了些古趣，這真是一場奇妙的體驗。
而夜游拙政園，其實是蘇州打造的“姑蘇八點半”這個享譽、甚至領跑全國的夜經濟IP的代表作。其背后是蘇州推出的一整套特色夜游線路、精品演出和消費活動，它們共同打造了蘇州夜間經濟的集合效應。
蘇式“夜經濟”IP有幾個突出亮點。
一是全市域，“姑蘇八點半”不光在古城，蘇州工業園區、蘇州高新區、吳中區、相城區、吳江區緊密聯動，張家港、常熟、昆山、太倉四個市也協同呼應。可以說，蘇州全市域的夜晚都將分外精彩，昆曲、評彈、蘇劇“三朵金花”常開不敗，交響樂、民族管弦樂、芭蕾舞“新三朵金花”競相綻放，平江路、山塘街、同德里打卡勝地人頭攢動，蘇幫菜、大閘蟹、碧螺春誘惑舌尖。
二是，全配套。政策上蘇州出臺了一系列做大做強夜經濟IP的扶持政策，包括蘇州密集推出《激發文化和旅游消費潛力行動方案》《加快夜間經濟發展意見》《促進“姑蘇八點半”蘇州夜間經濟發展的十條措施》等政策大禮包等。機制上，成立了文旅消費（夜間經濟）工作領導小組，市政府主要領導任組長；科技上，通過科技賦能數字化體驗場景，“文化資源+場景體驗+文旅消費”模式，以多媒體聲光電、全息等技術助力場景打造、創新互動體驗，重現千年姑蘇之夜的櫓聲燈影；智慧文旅上，“君到蘇州”平臺正式上線，整合“蘇州旅游總入口”和“文化蘇州云”功能，搭建起更加高效便捷的文旅總入口平臺。
經過一年多的實踐，蘇州打造出了以文旅消費為主的夜經濟2.0版，讓夜蘇州更具國際范、更有文化味、更加時尚化，同時也從時間的維度，極大地擴充、豐富了蘇州文旅消費的內涵。
第二，用大產業思維打造 “最江南”蘇州。
今年年初蘇州舉行的文化產業高質量發展大會明確提出，全面打響“江南文化”品牌，重塑江南文化的核心地位，重筑蘇州人民的精神家園，重現文化高地的燦爛輝煌。
而在此次讀城蘇州活動中，筆者注意到蘇式文旅消費中，有一條清晰的大產業思維的主線，這條主線，用招商、投資，以及項目、園區、小鎮等產業的方式，把“最江南”文化做活、做出特色、做出品質，以及最重要地做出產業效益。
比如，漫步蘇繡小鎮，處處粉墻黛瓦，不遠處就是碧波萬頃的太湖，附近還有太湖國家濕地公園，一派江南風光，在這里既可以參觀中國刺繡藝術館，了解刺繡歷史和刺繡文化，也可以逛一逛繡品街和繡館街，親眼看看繡娘們是如何刺繡的，并選購心儀的作品。
人口僅兩萬多人的蘇州鎮湖，卻擁有四百繡莊、八千繡娘，形成了一個入駐企業120家左右，產值超15億元、年繳納稅收0.7億元，吸納就業近1萬人、年接待游客人數100萬人次、“繡”出來的小鎮。
探訪蘇繡小鎮，最大的收獲就是“精細雅潔”的蘇繡如何從傳統瑰寶式的手藝、藝術，轉換成集生活、生產、旅游、文化于一體的“蘇繡”產業。
小鎮圍繞蘇繡工藝，集聚了絲線、木架、裝裱包裝等上下游產業。依托蘇繡創新平臺，引進了研發、培訓、體驗等主題的刺繡工作室，實現蘇繡全產業鏈協同發展。立足豐富的旅游資源，融合蘇繡文化與傳統工藝，實現蘇繡文旅跨界融合。
作為入選“第一輪全國特色小鎮典型經驗”的小鎮典型經驗，蘇繡小鎮對全國很多地方特色小鎮的建設都有學習借鑒作用。
再比如，蘇式生活“年輕”的部分在哪里？淮海街這條新晉頂流網紅地標的老街，似乎就是答案。進入街區，仿佛一秒就魂穿大阪道頓崛，全身心浸入到日式生活方式之中，從街道、建筑、臨街商業、景觀休閑和文化，完全“日系化”，從場景、環境氛圍，升級到審美、愉悅這個層面。從精神內核上，與年輕人熱愛的二次元、Cosplay和JK等文化高度契合，這就是為什么這里會成為蘇州年輕人的出游首選。
當然，淮海街成為“網紅地標”也經歷了三番五次的改造升級，從最初日企、臺企集散地自發形成，到自主形成日料等特色商業街區，再到疫情后的主動、高規格改造更新，淮海街作為老街區更新項目，其實也代表著蘇州商業文化的數次革新。
目標、定位越來越準，文化、審美越來越好。從這個角度看，這種表達非常高級。
這兩個案例的背后，其實都是蘇州把文旅消費當成大產業來抓的實踐。一方面，蘇州把項目建設作為引領文旅產業發展的龍頭和抓手，編制文旅項目投資指南，通過一系列文化和旅游產業專項招商引資活動，活化用好“江南文化”基因；另一方面，建設區域文化產業帶，精心打造“運河十景”文化地標。
也正是通過這樣的大視野謀篇布局、大格局推動工作、大手筆建設項目，蘇州推動了文化產業與關聯業態的深度融合、協同發展，從而加快實現了文化產業轉型升級。（文/中國產業集聚研究專家、老楊會客廳創始人 楊建國）
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