6月24日北京市商務委發布了《2015年促進消費增長若干政策措施》，通過15條措施從節能減排促銷費、推動生活性服務業品質促銷費等，力圖促進消費持續穩定增長。
北京市商務委副主任孫堯表示，今年北京市商務委將拿出5億多元資金支持商貿流通發展，其中80%用于提高生活性服務業品質等，20%用于推動產業轉型升級，而能夠獲得政府資金支持的項目將非常多。
據記者了解，受宏觀經濟下行壓力加大、實體商業持續低迷等復雜市場因素影響，目前北京市消費增長呈穩中趨緩的態勢，促消費、穩增長面臨較大壓力。對此北京市商務委將通過著力推動生活型服務業、傳統企業轉型等來促進消費增長。
中國商報記者發現，為了大力度促進消費，北京市商務委力圖實現“線上線下兩手抓”，一方面鼓勵傳統企業借助互聯網實現轉型，支持品牌連鎖企業進社區開設店鋪，支持連鎖企業新建獨立配送中心；另一方面也鼓勵電商能夠進一步融入線下，以贏得更多顧客。
據了解，張一元、信遠齋、王府井工美等老字號品牌已紛紛上線開起網店。北京市商務委相關負責人介紹說，將著力打造北京老字號網上聚集區，北京老字號專區即將在京東商城整體上線并永久落戶，目前已經在京東商城開店的張一元等15家老字號將成為北京老字號專區首批“住戶”。
北京市商務委電子商務處處長于文表示，今年將繼續推動傳統企業和電商融合發展。企業轉型升級方面，將繼續支持百貨、老字號、超市等傳統零售企業開設網購體驗專區，鼓勵傳統企業入駐第三方購物平臺開展線上營銷專區。
同時還將支持電商企業開設線下體驗店。甘家口大廈就開設了凡客誠品的線下體驗店，市民可以到體驗店試穿衣服后，再到網上下單購買。不久的將來，這類線下體驗店會越來越多，小米的體驗店也將落戶當代商城。據悉，對于符合支持條件的相關費用將按照最高50%的比例予以資金支持。
“不管是線上企業拓展線下體驗店，還是線下企業上網，實際上都是要基于連鎖這樣的特點，因為只有連鎖企業才可能實現線上線下互動。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對中國商報記者表示，這些政策順應了O2O發展的大趨勢，特別是社區O2O，夯實了線下的基礎，轉型效果應該比較明顯。
趙萍告訴中國商報記者，對實體零售企業如何“觸網”有很多不同的探索模式，但成功者寥寥，因為實體零售企業自己開網站這種方式已經時過境遷，而且運營壓力也非常大，所以鼓勵傳統企業在第三方平臺上開網店是一個經濟實惠、也是短期內容易獲得大規模流量的一種非常好的方式，同時風險也比較小。
“通過補貼的方式鼓勵傳統企業開網店，這一方面表明了政府支持企業上線的態度，另一方面也給實體零售企業指明了一個政府認為比較便捷的方式，政策導向很明顯，政府為實體零售企業提供資金支持，也降低了實體零售企業在剛剛觸網過程中遇到的金融風險，我很看好這樣的政策。”趙萍說。
值得注意的是，從“京15條”中可以預見，不僅北京的實體消費市場將更加活躍，北京跨境電商的發展也將提速。
孫堯介紹，天津自貿區今年4月掛牌成立以來，北京市商務委和天津商務部門一直都在緊密溝通，將落實京津冀協同發展戰略、加快京津冀市場一體化發展、推動研究探索將天津自貿區相關優惠政策延伸到北京，擴大進口商品銷售。
孫堯表示，比如在口岸通關合作方面，以往進口商品空運、海運大部分要走天津口岸，而現在可以直接轉到北京平谷、朝陽口岸，這樣貿易便利化程度進一步提高；同時也可以將天津自貿區的免稅店復制到北京，從而為外埠名優特品牌商品進入首都市場搭建平臺，豐富首都消費市場，為進一步擴大消費奠定基礎。
來源：中國商報
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