《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業高質量發展“十四五”規劃和2035年遠景目標》出臺

　　為進一步提升“寧夏葡萄酒當驚世界殊”的國際品牌影響力，近日，寧夏出臺《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業高質量發展“十四五”規劃和2035年遠景目標》。

　　近年來，寧夏將葡萄酒產業作為九個重點產業之一，成為其對外交流的“紫色名片”。去年，中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會升格為國家級國際性展會，在第二屆中法葡萄酒文化論壇上，寧夏回族自治區黨委、常委副主席趙永清向全世界發出“賀蘭山東麓葡萄酒產業要實現從跟隨到自覺的跨越發展，寧夏不再是‘東方的波爾多’，也不是‘中國的納帕谷’，而是中國的寧夏賀蘭山東麓”的豪邁宣言。

　　《規劃》提出，到2025年，寧夏要力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，規模達到100萬畝，建成酒莊270家以上，年產優質葡萄酒24萬噸（3億瓶）以上。到2035年，力爭在2025年的基礎上再新增釀酒葡萄種植基地50萬畝，規模達到150萬畝，建成酒莊370家以上，年產優質葡萄酒45萬噸（6億瓶）以上。

　　如何立足現有產業基礎，讓寧夏的葡萄酒品牌價值翻番，站上更大的舞臺？其根本在于品牌的培育，營銷體系與服務體系的不斷完善，以及葡萄酒產業與文化、旅游等的深度融合。

　　為此，《規劃》提出，寧夏將統籌運用國際化、品牌化等各種手段加強品牌建設，政府主打產區品牌，形成全球頂級葡萄酒產區品牌效應，引領中國葡萄酒走向世界；酒企主打酒莊品牌和產品品牌，盡快形成一批在國內外有影響、市場受歡迎、質量信譽高、規模效益好的酒莊品牌。經過5~10年，培育10個以上年銷售額超過2億元的大單品葡萄酒品牌及10個左右世界級葡萄酒品牌。同時，在2021年已成功舉辦的首屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會基礎上，將博覽會打造成市場化、品牌化、務實化的經貿合作和文化交流平臺，讓寧夏葡萄酒通過博覽會走向全國、走向世界。

　　在不斷完善產業規模的基礎上，建立完善的銷售和服務體系。在銷售方面，《規劃》提出組建國內外一流專業營銷團隊，建立“品質品牌＋營銷集團＋激勵機制”的營銷模式；加快建設寧夏賀蘭山東麓葡萄酒網站，加強與大型電商平臺合作，開辟“賀蘭山東麓葡萄酒”網上商超、網上門店、營銷專區，拓展產區專屬網絡銷售渠道，全面打造賀蘭山東麓葡萄酒網絡營銷平臺；順應新生代消費者的愛好，建立網紅營銷團隊，加大直播帶貨營銷力度。同時，通過推進數字產業化，加快產業數字平臺建設；完善葡萄酒產業教育科研服務體系；推行葡萄種植園社會化服務；建立健全產業服務組織；建設職業化人才隊伍；開展葡萄酒社會化教育；構建產業金融服務體系等建設起完備的服務體系。

　　葡萄酒既是物質產品，又是文化產品。要挖掘、弘揚中國葡萄酒、賀蘭山東麓葡萄酒文化，讓葡萄酒具有中國特色、中國風味、中國品牌。為此，《規劃》提出，要通過推進葡萄酒與文化深度融合、推動葡萄酒主題文藝作品創作、提升賀蘭山東麓葡萄酒文化價值和品牌形象的“酒文融合”。

　　此外，《規劃》還對全區葡萄酒產業發展的空間布局、全產業鏈構建等方面做出了部署安排。（馬曉梅）

　　轉自：國際商報

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