美麗浙江 美好生活――浙江建設旅游經濟強省紀實

　　10年前，浙江率先提出了“建設旅游經濟強省”目標；今天，浙江旅游業向著萬億大產業加速奔跑。旅游是建設美麗浙江的生態產業，是創造美好生活的民生產業，還是加快經濟轉型升級的支柱產業。“建設美麗浙江、創造美好生活”的歷史畫卷，深深地鐫刻下浙江旅游的發展足跡。

支柱產業現雛形

　　把這樣兩個數字放在一起比較，頗有趣味：去年浙江省接待國內游客4.34億人次，而全省常住人口為5498萬人。“這相當于每個浙江人在家門口接待了8名游客。浙江大地的先人可能做夢也沒想到，今天的家鄉會如此熱鬧！”長期關注浙江旅游業的一位專家感嘆道。

　　美麗的西湖，全年接待游客超過2000萬人次；“無中生有”的橫店影視基地，年接待游客超過1200萬人次；還有海天佛國普陀山、江南名鎮烏鎮，游客數也是年年數以萬計地遞增。

　　景點熱鬧起來了，旅游收入也大幅增加，普陀山年綜合收入40億多元，橫店12億多元，烏鎮7億多元……全省年綜合收入超億元的景區已有30個，旅游產業已成為浙江省國民經濟的重要支柱產業。去年，浙江旅游業增加值為2340億元，約占全省GDP的6.2%，旅游總收入超過5500億元，綜合實力居全國前三強。上半年，全省接待國內游客2.28億人次，增長10.1%；實現國內旅游總收入2600億元，增長14%。

　　如今，浙江旅游業突飛猛進，與6年前那次戰略性調整分不開。2008年國際金融危機爆發后，浙江率先調整市場定位，把大力發展國內旅游擺在優先位置，積極擴大旅游消費，奠定了今天的良好局面。

　　政府扶持旅游業的力度越來越大。去年省旅游局安排的發展專項資金增加到1億元，各地旅游業發展資金總計約20億元。浙江省旅游局主動將行政權力從126項削減到6項，所有行政處罰權統一下放到市里，并開展“旅游送教下鄉”活動，為遂昌等地免費培訓鄉村旅游經營戶近10萬人次。

　　各地投資旅游業越來越有力。余杭、淳安、桐鄉、安吉等縣（市、區）近5年均實際完成旅游投入上百億元。今年，全省單體投資超億元的旅游項目有660個，超10億元的有206個，超100億元的有7個，60個旅游項目列入省重點建設項目名單。

　　按照“市場在資源配置中起決定性作用”的要求，浙江省旅游業逐漸形成政府推動、市場為主體、協調各方力量綜合發展的新格局。政策引導下，民間資本追逐旅游業的興趣高漲。“十二五”時期，浙江省民營企業投資旅游業比重提高到76%以上，涌現了開元旅業、宋城、橫店等有影響力的民企旅游集團。今年，浙江省預計完成旅游項目招商引資500億元，完成旅游實際投資800億元。

惠民效應入佳境

　　以環境友好方式拉動經濟增長的旅游業，倒逼浙江環境整治。“五水共治”，治出了旅游發展的新環境；四邊三化，化出了旅游發展的新景色；“三改一拆”，拆出了旅游發展的新空間。

　　好山好水好風光，催生了色彩斑斕的鄉村旅游。全省涌現杭州農夫樂園、建德市紅裙高科技草莓園等44家省級休閑農業示范園，杭州梅家塢、桐鄉烏鎮等一批古鎮古村文化休閑基地，奉化滕頭、長興顧渚村等一批農家樂休閑度假養生基地，南潯荻港、舟山白沙島等一批漁家樂。

　　目前，全省有特色旅游村490個、旅游特色經營點1197個，36個鄉村旅游點被評為國家A級景區。今年上半年，全省農家樂經營戶1.43萬戶，從業人員13.56萬人，接待游客8059萬人次，營業收入62.3億元，同比增幅超兩成。

　　漸入佳境的浙江旅游業，惠民效應漸顯。天臺后岸村3年來關掉所有石礦，發展鄉村旅游，村集體經濟從完全空白提升至年收入160余萬元，戶均年收入達15萬元，實現由“賣石頭”到“賣風景”的華麗轉型。安吉縣大溪家村已成為年產值億元以上的省級農家樂旅游特色村，農家樂戶均增收5萬元以上。

　　越來越多的人吃上了旅游飯。旅游業每增加1名直接從業人員，可為社會增加4個就業機會。目前，全省旅游業直接就業人數約300萬人，約占全省社會就業總人數的7.3%。淳安千島湖通過發展旅游業，既保護了綠水青山，又實現了百姓增收。全縣旅游直接從業者2.6萬人，間接從業者10萬人，占全縣總就業人數的兩成以上。

跨界融合促發展

　　近年來，旅游業從單純觀光向休閑度假發展，游客不僅要欣賞優美環境，還要享受美好生活，這對旅游業提出了新的挑戰，促使浙江旅游業加速跨界蝶變――

　　當旅游遇上工業，可以產生別具特色的趣味。在龍泉披云青瓷文化園，游客可以親身體驗青瓷制作的樂趣；在奧康，可以全程觀察一雙皮鞋如何誕生……

　　當旅游邂逅傳統文化，宋城景區的《宋城千古情》讓游人趨之若鶩。這個占地僅80余畝的景區，年接待游客超過600余萬人次，年旅游收入超4億元，景區單位面積收入領跑全國……

　　當旅游與影視結合，橫店影視城成為我國規模最大的影視旅游基地，旅游收入超過影視劇的場租費。今年上半年，橫店接待游客646萬人次，門票收入超2.6億元……

　　海釣運動、滑雪滑草、溫泉養生、郵輪游艇、房車營地等旅游新業態不斷涌現，美食茶樓、化妝保健、女裝嬰童、工藝美術以及禪修旅游、教育研修旅游、商貿旅游等層出不窮，打造了一個個令人神往的旅游勝地。

　　好山好水還得多吆喝。多年來，浙江旅游走出去，在滬蘇湘魯等主要客源地舉辦浙江旅游交易會，赴臺灣舉辦旅游合作大會，吸引大江南北游客紛至沓來。“浙江旅游”官方微博，已吸引中外粉絲176萬。

　　今年開展的“看晚報?游浙江”大型營銷活動，在全國25家報刊密集推廣浙江旅游，5個月就吸引萬名讀者游浙江。浙江旅游還進駐淘寶網站，讓游客網上訂制旅游項目。去年，浙江省在線旅游消費達550億元，占全國的23%，領跑全國。

來源：中國信息報

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