陜西西安高新區構建文貿出口新模式

　　近日，《國家文化出口基地第三批創新實踐案例》在第二屆全球數字貿易博覽會數字文化貿易論壇上發布，西安高新區國家文化出口基地“以跨境直播助推文化貿易出口新模式”案例成功入選。

　　據悉，商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局此次共選取12個典型案例予以推廣，供各地在開展文化貿易工作中參考借鑒。

　　近年來，西安高新區充分發揮“自貿試驗區+國家文化出口基地+服貿創新試點城市”疊加優勢，精準聚焦優質文化產品和服務出口，以風靡全球的移動互聯網端視頻直播為切入點，通過探索建立跨境直播行業標準、搭建跨境直播人才培養“直通車”、打造跨境直播運營服務商，構建文化貿易出口新模式，讓年輕人熟悉“中國故事”，讓中國人講好“中國故事”，讓外國人接受“中國故事”。

　　發揮“國”字號基地優勢

　　當前，國內外直播行業良莠不齊，直播行業自律約束機制尚未建立，出現了過于博眼球、媚俗化、缺乏正確的價值取向、“低級紅”“高級黑”等不良現象。為此，西安高新區依托龍頭企業易點天下，充分發揮國家文化出口基地“國”字號的政策與資源優勢，搭建文化出口服務平臺，建立全球文化產業孵化和人才培養等2個基地，設立法務、人才、營銷、咨詢、專利、成果展示等8個服務中心，設定價值取向引導、人才培育、技術支持、營銷策劃、內容審核、產品質量檢測、知識產權保護、法律咨詢等多種功能，通過多元維度，探索形成以尊重文化差異、遵守法律法規為原則，以優質直播內容為基礎的跨境直播行業標準體系，樹立正能量直播行業導向，已篩選出密扇MUKZIN、易點出海等一批專業性強、有魅力、充滿正能量的優質網絡主播和賬號，取得“拼海量”與“拼質量”并重，從“聚流量”向“聚人心”跨越的效果。

　　與此同時，西安高新區牢牢扭住人才培養這個“牛鼻子”，依托文化出口服務平臺充分發揮“教育+產業”融合效能，通過建立校企實習實訓基地、合作定制班、移動課堂，成立校企戰略合作項目組，開發海外短視頻直播校企合作課程等方式，促進西安外國語大學、西北大學、西安歐亞學院等高校與西安高新區龍頭企業進行深度合作，充分發揮易點天下客戶遍布全球的優勢，利用其敏銳的市場洞察力和豐富的運營經驗，突出正確價值觀引導和品德品行培養，構建龍頭企業及時反饋行業熱點并進行運營分析，學校及時調整人才培養方向和路徑，按照龍頭企業及關聯客戶、合作團隊需求精準匹配學校培訓資源的校企融合聯動育人生態鏈，形成國際化應用型人才校企輸送紐帶，為跨境直播行業儲備海量產業人才。

　　跨境直播作為文化貿易的新“風口”，當前的運營服務還停留在培養網紅、市場引導流量等階段，尚未形成上游人才培養、中游文化產品服務、下游客戶資源的全鏈條、全過程運營服務模式。西安高新區依托龍頭企業搭建一站式跨境營銷智能服務平臺，以數據和算法為驅動，配置優質的流量資源和內容營銷策略，圍繞客戶核心需求與痛點精準匹配推廣渠道，以定制化培訓、咨詢顧問、店鋪基礎搭建托管、內容營銷創意等多元化服務，為不同客戶、不同應用場景提供集品牌直播戰略規劃、市場渠道趨勢分析、獨立建站、直播平臺賬號打造、直播團隊定制及代播運營、供應鏈體系入駐、廣告賬戶代投放、品牌數據全維度分析等于一體的一站式、全鏈條跨境直播運營服務，助力企業開拓境外文化市場。

　　推動文化產品走出國門

　　截至目前，西安高新區已建立跨境直播人才培訓基地10個，培養高水平教師隊伍100余人，開展跨境直播培訓30多場次，受眾1500余人次，為易點天下、澳鵬國際等一批龍頭跨境電商、海外營銷企業輸送廣告投放、直播運營等產業人才300余人。

　　西安高新區與Google、Facebook、Twitter等主流境外媒體平臺建立合作關系，吸引了阿里巴巴、晶閃科技、耀益佰仕科技等一批跨境電商企業入駐、孵化，為點扣軟件科技等境內外企業提供一站式、全鏈條跨境直播運營服務，建立“IN XI'AN”“不忘科技”等粉絲量1萬以上的境外社交媒體平臺賬號500余個，點擊量達數十億人次。同時，西安高新區通過行業規范和自律要求，在跨境直播行業形成了健康、向上、高雅、理性的高新形象。

　　在西安高新區跨境直播人才培養模式和行業快速發展的帶動下，助推密扇、西安漫星球、故宮文創等一大批文化產品走出國門，建立全球營銷網絡，服務200多個國家和地區。2022年，西安高新區文化貿易進出口總額達1.3億美元。

　　西安高新區相關負責人表示，下一步將進一步創新文化貿易人才培養模式，通過建設多元化實習實訓基地，拓寬政府、企業、高校合作渠道，聯合境內外知名院所建立中外雙導師聯合培養機制，強化“非通用語種+專業課程”設置，舉辦面向跨境直播產業的高水平專業技能大賽和展會，推動建立文化出海營銷領域國家職業技能標準，為西安市乃至陜西省培養更多高層次復合型國際化跨境直播人才，打造文化貿易人才聚集高地，服務陜西省開放型經濟發展。（孫倩倩 特約通訊員 李聰迎）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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