加碼直播經濟上海瞄準6000億目標

　　作為數字時代的創新型經濟形態，上海直播經濟發展態勢迅猛，已經成為拉動市場消費的重要力量。

　　9月2日，上海市商務委等多部門印發了《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》（以下簡稱行動計劃），擘畫上海直播經濟的發展圖景。到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構（以下簡稱 MCN機構），打造一批國內知名的各類直播活動 IP品牌，梳理發布100個特色直播場景。建立健全高標準的行業規范與監管機制，力爭成為具有國際影響力的直播經濟高地。

　　支持直播平臺做大做強直播經濟的觸角不局限于商品銷售，其在服務消費領域也展現出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業能夠以更加生動、個性化的方式展示自身吸引力，從而激發消費潛能。據復旦大學消費市場大數據實驗室《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》，2023年上海線上消費規模達到1.59萬億元，同比增長8.5%，其中直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9%，遠高于同期網絡零售增速。截至今年8月，上海現存直播相關企業2.5萬余家。其中，今年1月至8月，新增相關企業近7000家。

　　目前，上海的直播機構數量、活躍電商直播間以及頭部MCN機構數等均處于全國前列。從長遠來看，推動直播經濟健康持續發展，必須加快完善產業生態圈。因此，行動計劃指出，支持直播平臺做大做強，鼓勵有實力的直播平臺拓展海外市場，擴大國際影響力；支持直播基地建設公共服務平臺，加強對MCN機構的培育、孵化和服務，提升選品中心、共享直播間能級，完善培訓實踐、生活保障等配套設施和服務，強化公共服務能力；促進人工智能大模型、區塊鏈等技術的創新應用，支持直播平臺開展智能客服、消費智能分析、商品溯源等創新探索，增強用戶體驗，優化運營策略；鼓勵企業探索應用生成式人工智能提升優質內容產出能力等。

　　值得關注的是，為了優化產業生態，行動計劃還提出推動直播經濟與傳統產業聯動發展。以直播帶動產業，鼓勵直播平臺深度嵌入本市工業企業產業鏈供應鏈，幫助企業打開銷路、拓展市場、提升能級，促進產業穩增長。同時，聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品等上海本土制造時尚消費品，鼓勵制造業企業通過直播促進原創設計和品牌建設，打造“上海時尚出品”品牌與創新產品；推動直播平臺、MCN機構與本地特色產業、產品的供需對接，探索個性化定制等創新生產模式，豐富產品供給。

　　行動計劃提出，要積極推薦直播企業納入本市人才引進重點機構目錄；鼓勵各區根據直播人才對區域發展的貢獻，在特殊人才引進方面給予政策傾斜。支持直播經濟從業人員申請保障性租賃住房，優化完善靈活就業人員申請保障性租賃住房證明材料等；鼓勵符合條件的從業人員個體繳存住房公積金并享受相關公積金使用政策。此外，上海還要建立更加完善的直播人才培養體系。在加強直播技能人才供需預測和培養規劃的基礎上，推動直播基地、企業聯合高校、職業院校、培訓機構等開展技能培訓以及產、學、研合作對接。

　　行動計劃提出，支持金融機構提供高質量金融服務，開發符合直播經濟主體經營特點和發展需求的產品和服務，加大貸款投放力度。鼓勵各類風險資本支持直播經濟發展。探索建立完善金融服務新興產業的專業化機制，支持直播經濟業態、模式創新。

　　最新推出的行動計劃，進一步強調了直播在產業賦能方面的重要作用，預示著未來直播將更深入地融入上海的各個行業領域，為產業轉型升級注入新的活力。同時，該計劃也為上海直播技能人才的培養提供了寶貴的機遇，有助于構建一個更加專業、高效的直播人才體系。在此基礎上，上海將更有力地推動直播活動IP品牌的打造，培育出一批具有國際影響力的直播精品項目，進一步鞏固和提升上海在全球直播經濟領域的領先地位。（張仲超）

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀