提振消費是今年經濟工作的首要任務。當前，青島正以建設國際消費中心城市為總目標，開展提振消費專項行動，制定《青島市大力提振消費實施方案》和11個配套措施，推出“1+11”一攬子提振消費政策體系，打造“樂購青島”城市新名片，突出特色消費，推動消費供給提質擴容，創新多元化消費場景，持續開展消費品以舊換新，多維發力激發消費潛能，推動消費市場持續升溫。
提質擴容 培育消費新業態新場景
2024年，青島實現社會消費品零售總額6584.5億元，占全省比重17.3%，總量居北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。
這一成績的取得并非偶然，是政策精準發力、市場需求釋放、產業升級協同推動的結果。
首發經濟是激發消費潛力的新引擎，也是城市消費活力和國際競爭力的重要體現。2024年，青島新引入80余家品牌首店。在海信廣場、萬象城、臺東步行街和中山路歷史城區等熱門商區，新產品、新品牌、新業態不斷落地，形成促消費的強勁力量。在臺東步行街，唐朝詭事錄的VR體驗人氣爆棚；在中山路步行街，一家主營花果茶和原創茶具的百平方米的北方首店，單日客流過萬元，客單價超過200元；在大鮑島，一家專營護手霜的青島首店，開業僅1個月就有了“回頭客”……
2025年，青島將進一步加大對首發經濟的支持力度，支持引進品牌首店落地100家，吸引更多知名品牌區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發。加快推進青島冰雪世界項目建設，拓展冰雪經濟。壯大銀發經濟，推動全場景居家康養消費發展。推動實體零售與數字經濟深度融合，擴容數字消費。開展新能源汽車下鄉、綠色智能家電等系列促銷活動，提升綠色消費。發展大健康產業，推動健康養生、康復療養、文旅休閑融合發展，發展健康消費。
創新策劃消費活動，是推動消費升級的重要抓手。今年青島將結合傳統消費節點，全年統籌謀劃春夏秋冬四季、線上線下融合的促銷活動1000場以上，叫響“樂購青島”品牌。其中，2月11日，商務部與山東省政府主辦的“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動，拉開了全年促消費活動的大幕。
今年，青島還將提振線上消費能級。加大國內頭部電商平臺和企業招引工作力度，力爭引進10家以上知名電商平臺、頭部企業在青島運營。開辟線上新增長點，力爭打造10個年銷售額過億元“青島優品”電商直播中心。通過人工智能的虛擬現實（VR）和增強現實技術，強化消費的趣味性和互動性，鼓勵跨境電商保稅備貨模式與“保稅倉+直播模式”相結合，提升消費時尚度和品質感，促進能級提升。
多元融合 打造“國際消費中心”
服務消費已成為新的增長極。今年在這一領域，青島將創新“商、旅、文、體、健、展”融合消費場景，推動消費擴容升級。發揮上合組織旅游和文化之都優勢，用好240小時過境免簽和單方面免簽新政策，豐富入境旅游產品供給，推出“一程多站”式海上旅游，做強“海上看青島”品牌。舉辦2025“國際友人”“上合之夏”等特色文旅活動，打造國際濱海旅游目的地城市。近期，青島將舉辦“海誓山盟 浪漫青島”婚戀主題促消費特色活動，打造青島成為知名的“目的地婚禮城市”，將城市“流量”轉化為消費“增量”，激發新的消費增長點。
同時，推介青島餐飲“名店、名品、名廚”，釋放餐飲住宿消費潛能，打造國際海洋美食之都。實施青島名品進名展計劃，推動高能級展會項目在青島集聚。統籌國際啤酒節等啤酒主題節慶活動，引領啤酒消費國際潮流，擴大“啤酒之城”品牌影響力。
青島還將創新多元化消費場景，制定國際消費中心城市商圈專項規劃，復制推廣臺東步行街國家級示范創建經驗，推進中山路、李村、唐島灣等商圈創新提升發展。豐富海上夜游、夜間演藝等活動，打造地標性夜生活集聚區。加力現代商貿產業鏈招商，用好中國國際進口博覽會等重點展會，變“參展商”為“投資商”。
加力擴圍 推進消費品以舊換新
2024年，青島扎實推進消費品以舊換新，在全省率先啟動新一輪以舊換新活動，以舊換新累計帶動汽車、家電等消費超過195億元，拉動全年限上零售業銷售額8個百分點左右，惠及消費者150多萬人次，消費品以舊換新實物工作量、資金執行率均居全國前列。
作為“家電之城”，以舊換新為青島家電產業鏈注入強勁動能。2024年青島市限上智能家電、新能源汽車零售額分別增長52.6%、23%。海信方面表示，公司智能家電產品零售額在2024年9月至12月同比增長超過70%，且熱銷家電產品呈現出高品質、高能效和高智能的特點。家電企業的電機供應商斐雪派克電器（青島）有限公司在2024年也實現產品銷量的增長。“以廣泛應用于高能效洗衣機的一款直驅電機為例，2024年其產銷量同比增長14%。”該公司總經理孫利介紹，公司正努力將銷量增長帶來的收益轉化為企業的研發實力，著力解決消費者使用家電時的痛點問題。
進入2025年，青島接續實施消費品以舊換新，并加力擴圍實施手機等3C數碼產品購新補貼以及電飯煲等4類家電的以舊換新補貼。消費者熱情高漲，接續實施首日，消費者領取家電以舊換新消費券15萬張。僅春節假期期間，以舊換新補貼帶動家電、3C數碼產品銷售近4萬臺，交易金額突破1.2億元。
未來，青島將充分發揮北方對外開放門戶優勢，深入推進國際消費中心城市建設，積極爭創國家零售業創新提升試點城市，多維度提升城市影響力，努力推動消費供給進一步優化、消費品質進一步提升、消費能力進一步提高，為全國消費市場繁榮向好貢獻青島力量。（王 倩 宋曉華）
轉自：國際商報
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