農業要強，品牌必須強。如何以品牌建設為抓手，推動特色農產品向品牌化、標準化、市場化發展，實現鄉村產業振興？河北武安探索出一條“政府引導、企業主體、渠道聯動、社會傳播”的品牌共建之路。
近日，由中國民族貿易促進會指導、河北省武安市人民政府主辦的武安市區域公用品牌發布活動在京舉行，這也是“山水武安 自在吾安”品牌形象首次系統亮相。在與會專家看來，這是地方以品牌建設為引領，推動農業供給側結構性改革、服務鄉村振興的關鍵落子。
全域品牌與產業子品牌雙輪驅動
培育壯大區域公用品牌，是提升農產品附加值、增強產業競爭力、暢通國內大循環的關鍵抓手，對于鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興具有重要作用。
武安素有“世界粟之源、中國小米之鄉”美譽。近年來，武安將區域公用品牌建設置于驅動產業升級、促進農民增收、繁榮鄉村經濟的核心位置，通過系統整合“武安小米”等特色優質農產品資源，依托國家級科研院所技術支撐，推動特色農業從“賣原料”向“賣產品”“賣品牌”“賣價值”轉變。
此次發布會上，“山水武安 自在吾安”全域品牌與“武安小米·世界粟之源”產業子品牌正式亮相。
武安市委書記董志毅介紹，“山水武安 自在吾安”是立足全域、覆蓋全業的農工商文旅綜合區域公用品牌，代表的是武安的整體實力與綜合形象，是武安向外界展示生態之美、文化之韻與產業之優的立體名片；“武安小米·世界粟之源”是聚焦小米特色產業、傳承粟作文明的獨立區域公用子品牌。“兩大品牌相輔相成，共同構建起武安從產品到產業、從生態到文化的立體品牌矩陣，是推動武安高質量發展的重要抓手。”董志毅說。
“區域公用品牌不僅凝聚了一方水土的資源稟賦與文化底蘊，更是鏈接產銷、暢通循環、提升區域整體競爭力的戰略抓手。”中國民族貿易促進會理事會主席團常務主席張玉鋒表示，武安品牌的發布，為鄉村振興與民族地區產業升級提供了可借鑒的“武安樣本”。
多方協同構建品牌發展共同體
區域公用品牌的成長絕非孤軍奮戰，而在于品質把控、渠道暢通、人才支撐等多方協同。
“當前，我國農產品加工行業已進入‘精深加工、科技驅動、品牌賦能’的新階段。”中國農科院農產品加工研究所副所長范蓓認為，區域公用品牌的成長，離不開“產學研用”的協同發力。
范蓓表示，從科研視角來看，武安小米不僅是一方水土孕育的優質物產，更是具備食藥同源開發潛力的寶貴農業資源，其獨特的營養優勢，正是區域農產品實現價值躍升的核心根基。
據悉，武安以中國農科院、河北省農林科學院、河北農業大學為技術依托，先后培育出“中谷”“冀雜金苗”等系列優質品種，谷子品質達到國家一級優質米標準，并且推動小米從傳統糧食向小米休閑食品、小米酒、小米醋等高附加值領域拓展。
“品牌的生命力源于穩定可靠的品質。”張玉鋒表示，要加快構建覆蓋全產業鏈、與國內外先進水平接軌的武安區域公用品牌標準體系。通過高標準引領，推動生產方式革新、管理水平提升和產品質量升級，打造一個創新活躍、利益共享、可持續的產業共同體，讓“武安品牌”成為高品質、可信賴的代名詞。
渠道建設是品牌價值落地的關鍵環節。武安打造了“一品一播”直播基地、1400平方米品牌館與中通智慧云倉，形成“智能存儲-精準分揀-高效配送”的智慧物流體系，讓特色產品直連全國消費者。這不僅解決了傳統農產品“賣難”問題，更讓武安能夠快速捕捉市場需求變化，實現供給端的動態優化。
人才是品牌建設的第一資源。武安開展“武安助農達人”認證活動，通過系統培訓培育本土電商人才、直播達人與品牌推廣者，為品牌傳播注入鮮活力量。截至目前，武安已累計培訓電商人才1000人次。
數字賦能打造品牌競爭力
在數字經濟浪潮下，縣域經濟的競爭已不再是資源稟賦的單點比拼，而是數字化轉型能力的綜合較量。武安將電商新媒體與區域公用品牌深度融合，讓數字技術成為激活鄉村振興的核心引擎。
其中，直播電商的全面布局，讓武安特色產品實現“酒香不怕巷子深”。
武安一品一播電商業務負責人周晶介紹，武安以“1+6+3+N”功能定位為引領，立足本土資源與產業基地，錨定“特色化、品牌化、數字化”，聚焦小米、琺瑯鍋兩大核心賽道，構建起“雙產業并行、全鏈路發力、階段性迭代”的電商發展格局。
“品牌是流動的文化符號。”張玉鋒建議，武安品牌應善用各類平臺資源，通過新興渠道、媒體傳播等多種方式，提升品牌知名度和美譽度。同時，要探索建立品牌共建共享機制，引導和賦能區域內各類經營主體，特別是中小企業等，共同使用、維護和提升品牌，形成“政府引導、協會主導、社會參與”的品牌建設合力，讓品牌紅利惠及更多產業參與者。
據了解，下一步，武安市將持續深化品牌強農戰略。一方面，堅守品質生命線，強化科技支撐與標準化生產，筑牢品牌根基；另一方面，深化渠道建設與市場拓展，創新營銷傳播，讓“山水武安 自在吾安”的品牌價值深入人心。通過品牌的輻射帶動，將深厚的生態資源、文化底蘊與特色產業優勢，加速轉化為現實的生產力、競爭力與影響力，致力打造一個立足河北、輻射全國、享譽世界的特色農產品品牌高地與鄉村振興示范樣板。（記者 班娟娟）
轉自：經濟參考報
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