慈溪小家電加快調整產業結構，實現出口高增長

近日，慈溪西貝樂電器有限公司一批價值8.1萬美元的食品加工機出口美國市場。據統計，2013年，西貝樂電器出口美國的食品加工機金額達5952萬美元，同比增長57%，占到企業銷售總額的63%。隨著西貝樂多功能食品加工機的不斷開發，美國、加拿大等國家已成為企業持續開拓國際市場的快速增長點。

與西貝樂電器一樣，近年來，慈溪小家電制造企業抓住歐美傳統市場經濟回緩、消費者信心指數提升的大好趨勢，通過市場、產品結構調整加速促進產業升級發展，進一步提升“慈溪制造”在海外市場的性價比優勢和品牌知名度，持續保持慈溪特色小家電產品出口的快速增長。

市場：歐美地區拉動增長加速

“與慈溪同樣具有出口優勢的大家電產業不同，即使在金融危機、歐債危機的影響下，慈溪小家電產業憑借其產品特性，在歐美等市場仍保持著平穩增長，而隨著歐美傳統市場經濟的緩慢復蘇，該地區的消費能力再次提升，也直接促進了慈溪小家電對歐美地區出口數量，拉動了慈溪小家電產業產品整體出口增長幅度。”慈溪家電協會相關負責人接受采訪時這樣表示。

據統計，2013年慈溪小家電產業產品出口歐盟、美國的金額分別達到7.1億美元、3.3億美元，分別同比增長15.7%、8.3%，出口金額占到了慈溪小家電出口總額的50%左右。其中慈溪小家電對英國、德國、荷蘭等歐洲國家出口金額分別達到1.3億美元、1.2億美元、8773萬美元，同比分別增長21.7%、42.5%、18%。而在美國市場，慈溪制造的電磁爐、電烤箱、電飯鍋等加熱爐產品出口金額達到2860萬美元，同比增長43.6%，電吹風等理發器具出口金額為4340萬美元，同比增長30.2%。

寧波惠康國際工業有限公司質量保證部部長王偉認為，慈溪小家電產品一般都具有實用性功能，并已被歐美地區熱衷DIY的廣大消費者認可，這也決定了慈溪小家電在應對各種危機后，開始由品牌弱勢走向功能強勢的發展前景。近年來，惠康公司針對北美地區消費者特性，不斷升級企業主推產品制冰機的功能，擴大企業在制冰機市場的占有率。2013年惠康出口家用制冰機達30多萬臺，同比增長30%左右，其中出口北美的制冰機已達到20多萬臺，占據了北美市場60%左右的制冰機市場份額。目前，經濟持續復蘇的北美市場，已成為惠康制冰機的主要出口地區。

產品：區域優勢提升競爭實力

近年來，由于勞動力、生產成本上升等因素的影響，慈溪小家電制造企業紛紛加大產品研發和技術改造力度，以科技創新、機器換人等舉措促進產業升級換代，并通過產業結構調整開發多種具有市場競爭優勢的新型小家電產品，從而持續保持慈溪制造區域競爭優勢，加速形成產品制造集聚和品牌集中格局。

數據顯示，2013年，慈溪多種優勢小家電均保持著快速增長，取暖器出口金額達到5.3億美元，同比增長11.7%，家用電動器具出口金額達到1億美元，同比增長23.9%。另外，慈溪集聚于周巷、長河等地的多士爐產品也保持著快速增長，對歐盟、美國出口額分別達到2536萬美元、1702萬美元，同比分別增長24.1%、20.3%。

根據慈溪檢驗檢疫人員分析，相比較競爭對手，慈溪小家電產品分布更加廣泛，市場發展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額中穩中有升。值得一提的是，全球電熨斗已加快步入“周巷造”時代，區域競爭優勢直接推動了慈溪電熨斗產業的持續增長，卓力電器集團、凱波集團、愛佳電器公司等行業龍頭企業在2013年持續領跑經濟增長速度。

據估算，去年，卓力電器集團出口額增長15%以上，凱波集團在前年增幅20%的基礎上保持穩定增長，愛佳電器公司在前年增幅50%的基礎上繼續保持高增長態勢。此外周巷鎮的華光電器、億歐電器、炅馳電器等多家電熨斗制造企業的銷售額均在增長上行線。在區域優勢競爭力的拉動下，2013年，占到全市小家電出口額五分之一的電熨斗出口金額達到4.1億美元，同比增長6.6%。

價格：產業升級促進單價上升

業內人士指出，歐美經濟的緩慢復蘇已成為相關出口企業看重的一塊蛋糕，面對日益激烈的市場競爭，慈溪多家小家電出口企業已經認識到，雖然慈溪制造的小家電在國際市場具有一定的知名度，但要在激烈的市場競爭中保持平穩增長，提高產品附加值、進軍中高端市場已成為企業今后發展的重要戰略目標。現在慈溪不少小家電制造企業正不斷通過產業升級，以高品質、多功能產品提高產品附加值，從而不斷向國際中高端市場前行。

相對于慈溪小家電產業而言，提升產品附加值的最直接方式就是增加產品功能，以全新的產品創意吸引消費者眼光。為此，寧波慈溪檢驗檢疫局檢驗科室發揮信息資源優勢，提前介入產品設計研發流程，通過及時與企業交流國外最新相關技術信息、能耗要求，引導出口產品更好更快地滿足輸出地市場需求。2012年，寧波正諾電器有限公司根據檢驗檢疫工作人員建議，相繼研發了一款帶照明、應急、收音機、充電等多種功能的電風扇，受到了中東客戶的廣泛喜愛。這款功能齊全、價格高于傳統風扇30%的電風扇充分滿足了當地消費者在戰爭、自然災害后的多種需求，一度熱銷中東市場，成為正諾開拓新興市場的新生力量。

鏈接>> 2013年，慈溪小家電產業出口金額首次突破20億美元，同比增長10.9%。慈溪37個小家電出口品種總出口數量達到2億多臺，平均每臺出口價格為9.49美元，其中25個小家電品種單價保持不同程度上漲，電氣土壤加熱器、家用凈水器、電磁爐、電動毛發推剪等產品出口價格分別增長168%、96%、31%、28%。

目前慈溪小家電產業出口金額已占到慈溪機電產品出口的30%左右，保持著快速增長態勢。慈溪小家電產業升級提價已成為出口企業主要的發展方向。（戴軍 王嘉妮）

來源：中國國門時報

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