工業和信息化部科技司日前在黑龍江省伊春市舉辦了工業區域品牌建設工作座談會。會上，黑龍江省“綠色伊春”區域品牌試點工作正式啟動。與會代表交流分享了“綠色伊春”的品牌實踐和內涵。
據悉，黑龍江和寧夏、新疆等5個省區今年年初被工業和信息化部確定開展工業區域品牌建設試點。黑龍江省選取了“綠色伊春”作為品牌建設的切入點。
黑龍江省工信委科技處處長張成信告訴記者，當伊春試點取得一定成效后，該省還將把區域品牌培育擴展到大興安嶺及相關地區，提升全省“綠色食品”產業的品牌形象，促進產業健康發展。
綠色品牌首選伊春
張成信表示，之所以選擇伊春作為試點有三個原因。首先，伊春有得天獨厚的自然條件。小興安嶺作為我國著名的林區，林下產品本身蘊含了綠色天然的特色，在人民普遍關注食品安全和健康的大環境下，這個特色很有價值。同時，林區人民的質樸個性，也形成了企業誠信、產品優質的良好基礎。
與此同時，伊春需要做大做強綠色食品產業。木材生產曾經是伊春的支柱產業。隨著國家有關森林保護政策出臺，這個產業已經嚴重萎縮。伊春林下產品也是一個傳統產業，但是發展比較慢，而且以中小企業為主，還存在無序競爭等問題，資源和產品優勢沒有充分創造價值。
而且，伊春市在區域品牌建設方面有一定的工作基礎和積極性。伊春市委市政府對打造區域品牌工作非常重視，很早就著手這方面的工作，注冊了“小興安嶺大森林和林都北藥集體商標”。
最為關鍵的是，發展綠色食品產業與伊春整體形象相適應。近年來，伊春市大力發展旅游產業，打造綠色伊春、林都伊春的城市形象。林都伊春已有一定知名度和品牌價值。培育綠色食品等產業，與伊春市發展綠色旅游的整體思路相輔相成，形成城市品牌和產業品牌形象統一。
據了解，按照工業和信息化部對試點工作的要求，在中航工業綜合所支持下，黑龍江省日前編制了《黑龍江省區域性品牌培育試點項目實施方案》。確定了試點工作的思路和安排。工作《方案》提出的試點目標是：通過實施試點工作，提升伊春綠色食品產業競爭力和品牌影響力，實現“產品質量保障能力整體提升；產品知名度、影響力提高；品牌競爭力提升，以及企業銷售收入增加”。
按《方案》要求，該省將把培育區域品牌作為拉動地方重點產業發展的重要途徑，以企業為主體，發揮市場手段作用，形成政府和企業聯動的工作機制，分工明確，協調配合，為區域品牌成長創建良好的外部環境。
張成信表示，目前，區域品牌建設已經成為拉動地方經濟轉型發展的重要利器。希望伊春市抓住區域品牌試點建設的契機，把握“伊春綠色特產”的優勢，解決好五方面問題。一是確定“伊春綠色特產”的產品范圍，分析綠色的特點及競爭優勢；二是制定“伊春綠色特產”標準，實現產品的質量和品牌定位；三是對企業制定分批培育計劃，開展培訓，對重點企業加強指導，提高企業品牌培育能力；四是啟動申請“伊春綠色特產”集體商標的工作；五是制定集體商標使用管理辦法，為宣傳“伊春綠色特產”品牌打好基礎。
打造百家特色產品專賣店
伊春市工信委主任趙喜義表示，按照試點計劃，伊春市將重點培育和建設“綠色伊春”的區域品牌，搭建“綠色伊春”的交易平臺，擴大伊春地產特色產品知名度和影響力，提升綠色伊春區域品牌的競爭力。
目前，該市已編制完成了《“綠色伊春”區域品牌建設實施方案》，計劃分四個階段推進品牌建設工作。
截至今年年底是摸底啟動階段，將開展伊春綠色產業發展現狀及發展趨勢的調查摸底與研究分析，確定綠色產業的產品范圍，對競爭環境、消費需求、競爭優勢等因素進行綜合分析。探索開展“綠色伊春”區域品牌建設有效途徑，形成各部門共同推進的工作機制。
明年上半年為聯合推進階段。將對重點綠色企業進行專題分析，制定“綠色伊春”的產品標準，實現產品的質量和品牌定位，對重點企業加強指導，提高企業品牌培育能力，啟動申請“綠色伊春”的集體商標注冊工作。
2014年7月到2015年6月為培育試點階段。將充分發揮企業主體作用，引導和組織相關骨干企業，共同協商營銷、定價、宣傳策略，制定集體商標的管理辦法，創新培育載體，支持重點企業開展區域品牌建設工作。力爭在一線城市打造5~10家“綠色伊春”特色產品專賣店。
2015年7月到2016年6月為全面推廣階段。將認真分析試點培育過程中的關鍵環節，形成較為科學完善的區域品牌培育的指標體系、有效載體和工作流程，使更多綠色產品企業參與進來，形成良性發展態勢，擴大伊春市區域品牌影響力。力爭打造80~100家“綠色伊春”特色產品專賣店，提升伊春綠色產品的競爭力。（本報記者 司建楠）
來源：中國工業報
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