山東作為全國經濟大省，其版權產業發展也一直處于全國領先地位。據統計，山東省版權創意產業增加值從2006年的600億元增加到2012年的近3000億元，占該省GDP的比重由2.7%提高到5.4%。其中，濟南、青島兩市版權創意產業增加值占GDP比重超過7%，已成為當地名副其實的支柱產業。
系列舉措為山東省版權創意產業發展奠定了基礎。近年來，山東省培育了版權交易中心（貿易基地），大力推進國家和省市級版權示范城市、示范單位、示范園區建設，有力帶動了山東省的版權創意產業發展。2011年青島市被國家版權局授予“全國版權示范城市”稱號，國家版權局先后設立棗莊臺兒莊國家級版權貿易基地和國家級青島國際版權交易中心，并將濟南章丘龍山黑陶基地設立為“全國版權示范園區（基地）”。青島出版集團、橡膠谷集團等16家單位被授予“山東省版權保護示范單位”稱號。
10月30日至11月1日，記者深入當地版權示范單位和示范園區進行采訪，實地了解如何運用版權手段推動創意產業發展。
包裝設計 原創作品加緊“搶市場”
版權是設計企業的立命根本，這是濟南紅霖聯合實業有限公司（下稱紅霖）總經理劉建暉作為一家原創品牌包裝設計公司老總的切身體會。從1997年只有兩名員工的廣告攝影和原創品牌包裝設計工作室，發展到山東省最大的自有版權作品生產加工公司，他認為，十余年的發展歷程也是不斷創造、運用、保護和管理版權的過程。
“之所以說是版權成就了紅霖，是由于自公司成立伊始，我們就立志堅持原創設計，所有的包裝作品、創意策劃方案、元素手繪、字體創作，均由公司職工獨立創作完成。隨著公司發展壯大，我們還投資上千萬元成立藝術中心，這在源頭上保障了所有作品的原創性。”劉建暉表示。
紅霖設計的作品以超強的識別性，獲得了客戶和消費者的認可。但是，抄襲模仿、盜版現象也隨之而來，紅霖一年遭遇的侵權事件曾多達200多起。劉建暉坦誠，由于前期版權保護意識薄弱，在打擊盜版、法律維權方面倍感吃力，雖然公司也付出了昂貴的人力財力代價，但是收效甚微。不過，這種情況在山東省版權局等有關部門的幫助下，有了很大改變。
劉建暉介紹，山東省版權局等相關部門免費為公司員工普及版權知識，提供免費版權登記等優惠政策，并幫助公司成立品牌包裝版權辦公室，專門負責版權作品申報，版權作品的存檔、保護、監督檢查；以及對盜版、侵權作品的搜集、取證和上報工作等。如今，公司已建立了一套完整的版權保護和打擊盜版的體系，作品著作權登記數量逐年攀升，2012年登記版權作品3700件，今年將突破5000件。
版權創造、運用、保護和管理，四個環節緊密相連。劉建暉介紹，公司主要從三方面著力：首先加強版權資源積累。公司通過自身創作、網絡征集等各種渠道逐步完善紅霖素材版權庫，并與專業院校聯合，共享版權成果，增強新版權作品含金量。目前公司已是山東工藝美術學院等教學實習基地。同時，利用版權優勢，公司積極擴展下游生產，增設塑料包裝、手工編織包裝等不同材質的實體包裝生產，逐漸擴大紅霖在包裝領域的市場份額。最終，依托紅霖的設計平臺和版權平臺、業務平臺，公司將努力打造紅霖包裝文化港。
紅霖包裝設計的品牌影響力越來越大。目前紅霖在特產食品包裝行業處于國內領先地位，占據了山東大型商場超市精品包裝市場60%以上的份額，經過公司策劃的品牌有125家獲得省級著名商標。小小包裝卻極大地提高了食品、農產品的附加值，為農產品品牌提升做出了大貢獻。
傳統出版 創新發展先過“版權關”
內容授權、稿酬分配、圖書印刷和銷售……在圖書出版的每一個環節，版權問題如若處理不當，都會影響一本書的出版和銷售。記者在幾天的采訪中深切感受到，圖書出版機構若想發展壯大，不論是傳統出版還是數字出版，都不能不重視版權問題。
山東友誼出版社（下稱友誼社）成立于1986年，在傳統版權管理和數字出版上均積累了不少經驗。據友誼社社長姚文瑞介紹，在對傳統版權管理上，2010年，友誼社對社內出版合同模板進行修改，與作者一次性簽署所有紙質和數字版權。對于已經過期或不含數字版權的出版合同，與作者補簽或續簽新版出版合同。此外，為推動圖書版權海外輸出，友誼社今年7月在馬耳他成立該社第一家海外尼山書屋，第二家海外尼山書屋莫斯科尼山書屋也將于今年年底對外開放。
在數字出版探索上，姚文瑞介紹，該社開發上線了旅游圖書類電子銷售平臺——“游逸書城”，努力將其打造成國內最全面的旅游圖書內容資源信息庫。此前，友誼社承擔的國家級手機出版項目“游逸天下”應用軟件也成功上線，該軟件融合了手機導游和手機書城兩大功能模塊。為打通數字出版產業鏈，友誼社成立了北京瑞易吉成數字科技有限公司，將其定位于數字出版技術服務提供商。為加強數字版權保護，友誼社自主研發了“數字版權保護平臺”系統，可實現數字版權的登記注冊管理、內容版權的封裝加密、版權作品展現和交易、侵權分析取證等功能。
山東世紀金榜科教文化股份有限公司（下稱世紀金榜）則是一家大型民營出版機構。去年世紀金榜策劃圖書4300多種，年銷售碼洋達到17.2億元。在世紀金榜董事長張泉看來，這些成績的取得，與公司對版權的重視不無關系。他介紹，公司尊重每一位作者的勞動成果，不僅稿酬標準高，而且嚴格履約，及時支付。公司核心產品均已進行著作權登記，并且公司每年投入“維護正版、打擊盜版”的專項資金超過千萬元。同時，公司設立制度，建立專項資金，每年拿出300萬元用以研發補助，推動公司創新發展。
非遺產業 黑陶作品有了“身份證”
“黑如漆，亮如鏡，薄如紙，硬如瓷”的章丘龍山黑陶，被譽為“4000年前地球文明最精致之制作”。當代龍山制陶人，在繼承傳統黑陶制作工藝的基礎上，大膽創新，研制了大批精品之作。2012年4月，章丘市龍山黑陶產業基地被國家版權局命名為“全國版權示范園區”，龍山黑陶產業發展進入了持續創新、版權保護的新階段。
據山東省龍山黑陶產業基地版權管理中心主任顏世洪介紹，2006年，章丘市龍山黑陶產業基地正式建立。2008年，龍山黑陶產業基地被命名為“山東省龍山黑陶產業基地”。依托基地建設，龍山黑陶產業園重點扶持當地10家重點企業發展，以帶動整個產業發展。此外，基地建設了一個以博物館為核心的特色產業區，拓展產業功能，加快黑陶產業與旅游、教育等產業的融合。如今，基地已有黑陶研制、生產、銷售企業58家，年產量40萬件，2012年實現工業總產值3.6億元。
隨著產業規模的壯大，黑陶作品被模仿和被抄襲的現象時有發生。為解決這一難題，顏世洪介紹，山東省版權局等相關部門幫助成立龍山黑陶產業協會、龍山黑陶版權保護辦公室等部門，吸收專業人才管理，促進龍山黑陶產業的發展。龍山黑陶產業基地也不斷完善版權保護制度，建立版權初審制，由龍山黑陶制作工藝大師共同組成初審專家團，對龍山黑陶作品和龍山黑陶包裝設計進行版權登記。同時，基地設立了版權保護舉報電話，聘請人員進行日常巡查監督，定期組織執法人員進行市場巡查。近年來，黑陶產業基地舉辦了4期著作權法培訓班和現代黑陶藝術品研發培訓班。截至2012年底，共培訓286人次，進一步提升了基地研發人員和職工的版權保護意識以及黑陶產品研制創新意識。
“給黑陶作品進行著作權登記，相當于每一件作品有了自己的身份證，侵權現象也比以前大大減少。”顏世洪表示，迄今為止，基地已成功對700余件作品進行著作權登記，成功查處侵權案件6起，挽回經濟損失370余萬元。僅今年第一季度，基地黑陶研發企業就創作出上百件新作品投放市場。
龍山黑陶產業基地的實踐證明，通過加強黑陶作品的版權保護，可以有效規范市場秩序，營造尊重創新、鼓勵原創的良好氛圍，為促產業健康發展奠定良好基礎。（本報記者姜旭）
來源：中國知識產權報
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