2013年上半年，上海市經濟和信息化委員會圍繞“創新驅動、轉型發展”，落實工業和信息化部消費品司各項工作部署，消費品工業在產值、利潤、稅收等重要指標方面總體平穩、穩中有進，重點推進品牌建設，部分子行業產業結構加快調整。
整體情況良好
從整體情況看，上海消費品工業整體穩步發展。其中，輕工業增長較快，紡織業面臨一季度短暫下滑后逐步企穩。
2013年上半年，上海市輕紡產業實現工業總產值2771.2億元，同比增長1.9%，好于全市工業總體0.9%增幅；占全市工業總產值的比重基本保持在第一季度的18%水平。消費品工業逐月累計增幅基本保持2%~4%之間。內銷情況好于出口，上半年輕紡產業內銷產值2205.5億元，同比增長3.4%；出口交貨值565.7億元，同比減少3.8%。上半年累計利潤179.4億元，同比增長8.7%，其中輕工業同比增幅達8.7%。累計稅收103.4億元，同比增長13.6%。
就輕工業而言，上半年輕工業實現工業總產值為2404.9億元，同比增長2.6%；累計利潤總額160.8億元，同比增長8.7%。在上海社會消費品零售總額同比增幅9.1%的背景下，與居民基礎消費需求緊密相關的行業增長較為突出，諸如飲料加工業總產值同比增長15.1%，食品加工業增幅為10.9%。此外，近期國際黃金降價刺激購買需求，工藝美術行業產值增幅達22.1%。
紡織業14個主要子行業中一半以上行業的產值有所增長。但是服裝行業還在消化庫存，產值和利潤仍同比下滑。
推進企業品牌建設工作
2012年，上海市經信委根據工業和信息化部《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》、《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》等文件的有關要求，出臺了《關于加強本市品牌建設的若干意見》，成立了上海市品牌建設工作聯席會議，今年繼續積極推進品牌建設工作。
編制《2013年上海市品牌建設工作要點》，在上海市品牌建設工作聯席會議機制下，積極推進全市品牌建設工作。開展品牌培訓，舉行上海市品牌管理人才培訓班，成立了上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會，委托上海交通大學組織國家和上海市有關專家為全市重點品牌企業講授品牌培育管理體系等課程，引導企業提高品牌建設意識和能力。提升企業創新能力，組織品牌企業與設計企業對接，以產業鏈合作模式帶動提升消費品工業和工業設計行業和競爭力。促進長三角品牌合作，在長三角品牌建設合作被正式列為2013年度長三角城市經濟協調會合作項目的背景下，上海市經信委聯合上海社科院啟動了長三角品牌建設合作專題研究，探索長三角各城市在品牌建設方面的合作模式。聚焦研究瓶頸問題，針對品牌企業普遍反映的共性問題，聯合上海知識產權聯席會議相關部門召開專題座談會，組織品牌企業溝通應對假冒侵權問題的相關做法。近期，上海還在積極籌備上海品牌數據庫、品牌培育管理體系實施等項目。
經過前期品牌建設等相關推進工作，包括重點推進品牌在內的一批上海企業品牌建設工作取得了一定的進展。其中包括，首批23家重點推進的品牌企業中大部分已經著手制定品牌戰略，紅富士、雙鹿、古今等企業對此予以高度重視，委托第三方專業機構協助開展品牌戰略的制定工作；晨光、紅富士、恒源祥、蝴蝶等14個品牌企業成為2013年工信部品牌培育試點。超過一半的重點品牌企業由企業一把手或高管作為品牌責任人。多家企業逐步實現品牌所有權和（獨家）使用權的統一，如嫵WOO所有權已經從個人轉到企業中。今年前5個月，大部分重點推進品牌的銷售收入有所增長，其中馬利、PROLIVON、回力、大白兔、蝴蝶、紅雙喜等企業同比增幅超過20%。
抓緊品牌建設的同時，積極踐行“兩頭在滬”發展模式。聚焦研發和營銷環節，上海企業積極發展總部經濟。亞振總投資3億元位于大場鎮的新總部暨海派家居研究院項目進入實質合作開發階段；雙鹿計劃把上海基地作為集團總部，生產線外遷，在安徽滁州投資生產基地；回力將上海松江滬澤廠基地改造成技術研發（測試）中心，擬在上海周邊省區、西南、西北地區、福建晉江地區建設生產基地及若干戰略合作供貨基地；紅雙喜將部分產能轉移至奉賢和江蘇。
此外，大力推進產品研發和設計。嫵WOO在二季度加大研發投入，聘任國際知名設計師，成立大師工作室，并計劃與東華大學、無錫紡織大學、香港理工大學（紡織學院）等國內高校合作，進一步增強產品研發的實力。上海冠生園針對婚慶市場、網絡購物、保健養生及旅游市場等新需求，特別開發了一系列針對細分市場的高附加值產品———針對旅游紀念品及兒童市場的白色經典裝糖果、針對婚慶喜糖市場的紅色喜慶裝糖果等等。上海家化的佰草集、六神不斷推陳出新。三槍在上半年新推出308個新品，產品包括導濕防寒功能型內衣、采用環保原料生產的超細莫代爾、自由搭配、包裝環保、組合銷售的特惠卷裝內衣等。
最后，著重加強市場營銷。探索綜合體驗式銷售，晨光、古今以“生活館”模式增強消費體驗和拓展市場。進軍電商領域，晨光、三槍、紅富士、紅雙喜、上海牌手表、恒源祥、雙鹿、鳳凰積極發展電商、OTO（線下線上相結合）、公司APP移動互聯網終端、微博等創新營銷與市場拓展。與知名渠道商開展合作，雙鹿加大了同國美、蘇寧的合作，向一、二線城市拓展。
加強對消費品相關工作的指導
推進企業品牌建設的同時，加強對消費品工業相關工作的指導。
食品行業方面，根據工業和信息化部《2013年食品工業企業誠信體系建設工作實施方案》要求和2013年上海市委、市政府關于食品安全重點工作的部署，于6月18日舉辦了“食品工業企業誠信體系培訓暨嬰幼兒配方乳粉安全深度行”主題日活動，近20家主流媒體，消費者代表，上海乳制品生產企業代表，上海經信委、上海食安辦及上海奶協等有關人員近50人參加活動。7月中旬，上海市經信委組織對全市380余家規模以上食品工業企業進行了誠信管理體系培訓全覆蓋，培訓了企業中高級管理人員近800人，積極推動食品工業企業建立運行誠信管理體系，提升企業食品安全管理能力。
工藝美術行業方面，做好工藝美術保護和發展各項工作，組織工藝美術精品展覽展示，開展國內外行業交流；指導行業協會做好第三屆上海市工藝美術大師評選相關準備工作。服裝家紡行業，完成工信部紡織行業品牌建設情況調查分析工作；研究編制時尚產業三年行動計劃。
針對非機動車行業，組織開展電動自行車上牌目錄管理工作；研究殘疾人輪椅車車型研制相關工作；參與本市《非機動車管理辦法》修訂工作。（作者 上海市經濟和信息化委員會）
來源：中國工業報
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