用“橫林效率”打造中國強化木地板之都

一塊小小的地板，不僅改變了一個江南小鎮的生活方式和行為習慣，還在行業內創造了一個“橫林現象”，讓世界見識了一個江南小鎮的魅力，使得橫林鎮完成了從無木水鄉到“中國強化木地板之都”的蛻變。這就是常州橫林的強化木地板。

　　“橫林速度”震驚同行

　　從1999年第一塊強化木地板誕生，到2006年榮獲“中國強化木地板之都”，橫林用了8年時間。2011年3月23日，中國林產工業協會再次將“中國強化木地板之都”的稱號授予常州橫林。

　　橫林無林，卻將林的意義與價值升華。“橫林”兩字中有3個“木”，然而歷史上的橫林與木無緣。1999年10月，橫林的第一家強化木地板企業誕生，改寫了這一紀錄，并生產出全國第一塊強化木地板。

　　2001年，橫林開始籌建專業地板生產配套市場；2002年，橫林成功舉辦全國性的地板發展研討會；2006年，中國林業工業協會授予橫林“中國強化木地板之都”稱號。這是中國林產工業協會授予的全國第一個地板之都，也是中國地板產業第一個區域特色經濟集群，地板產業集群品牌建設的號角隨之吹響。

　　經過短短的10多年時間，橫林人憑借著他們敏銳的市場經濟意識和開拓創新精神，實現了高速發展。橫林地板在企業規模、技術裝備、品種質量、市場形象、區域品牌等方面全面超越了長沙、沈陽等國內強化木地板生產的老牌基地，全鎮涌現出了400多家強化木地板終端企業及配套企業，年產量近4億平方米，年出口量近2億平方米，已成為全國產業集聚度最高、發展態勢最好、品牌實力最強的強化木地板生產出口基地，并搶占了全球70%左右的市場份額，“橫林速度”震驚同行。

　　由“亂”到“治”經歷曲折

　　橫林強化木地板的迅速崛起，令業內人士刮目相看，然而橫林強化木地板產業在發展之初，卻經歷了一個由“亂”到“治”的曲折歷程。

　　2002年橫林強化木地板走出國門后，區內企業嘗到了甜頭，強化木地板出口企業蜂擁而上，數量急劇膨脹：2002年出口地板企業僅有4家，到2008年已有121家。而強化木地板單價從2006年開始下行，企業利潤直線下滑，原材料、勞動力成本逐年上升，受美元貶值影響壓力不斷增加，最終導致區內企業間殘酷的同質化競爭，低價位惡性競爭。區內同行無序競爭，產品品質降低似乎成為唯一的結局。

　　當時，在國外地板經銷商眼里，橫林地板是偽劣地板的代名詞，“橫林地板”這一區域品牌形象遭到嚴重的損害。當時被稱為“劣板集散地”的橫林，讓國內外的業內人士本能地與之保持距離。

　　面對產業出現的問題，常州檢驗檢疫局黨組清醒地認識到，只有改變這一局面，才能挽回“橫林地板”這一區域品牌的國內外形象。于是以“扶優打劣，以質取勝”為主題的橫林出口地板產品質量專項整治行動開始了。通過專項整治，解決了橫林強化木地板企業發展之初偽造冒用產品質量標志、產品質量低劣、有毒有害物質超標等突出問題。

　　通過引導和幫扶，眾多企業“產品質量第一責任人”的意識大大增強，以次充好、假冒偽劣、商標侵權等種種行為漸漸為企業所不恥，取而代之的是出口產品檔次和質量逐年提高，劣質地板集散地成為歷史。

　　突破貿易壁壘塑造行業品牌

　　2004年10月，加拿大對中國地板出口企業提出了反傾銷、反補貼調查。這是地板行業遭遇的第一起國際貿易摩擦。橫林地板協會立即牽頭成立了以洛基、凱萊、中鑫等15家出口企業組成的應對反傾銷小組。籌集資金，聯系律師，橫林地板邊戰斗邊摸索，在這場前所未有的特殊戰役中像戰士一樣勇往直前。

　　但這只不過是地板產業遭遇國外貿易圍剿的一個開始：2005年5月，加拿大發起雙反再調查；同年9月，美國發起337調查……國際貿易戰來得猛烈而密集，面對一片空白的應對經驗，高昂的應訴費用以及各種風險，橫林地板產業作為出口大軍，始終為行業高舉捍衛民族產業的應訴大旗。

　　經歷了幾場貿易戰場上的槍林彈雨，橫林地板企業越發成熟起來，負責任的品牌形象也真正樹立了起來。正如時任中國林產工業協會會長張森林所說，雖然那一場官司中國地板輸了，但橫林贏了。

　　應對貿易摩擦的經歷成為橫林地板業最動聽的故事，也成為中國地板產業成長的見證。橫林地板，一個勇于面對、敢于擔當的區域品牌身影正在日漸高大起來。

　　政企共建“強化木地板之都”

　　隨著品牌戰略的不斷推進，橫林強化木地板產品質量和知名度也在不斷提升，橫林鎮與南京林業大學等多所大學建立了用于開發新品的科研基地，鼓勵企業自主創新，各級政府投入科研及技改的資金超過20億元。通過推進產學研和自主創新活動，基地企業相繼開發出了V形槽、手抓紋、淋漆面、真木紋以及靜音地板、防水地板、地熱地板、抗菌地板、秸稈地板等諸多新技術、新工藝、新產品，全行業累計獲得了70多個國家專利。

　　2012年，橫林強化木地板產量為2.02億平方米，出口額達6.7億美元。憑借良好的品質、多樣的花色品種、全球化的營銷推廣，橫林地板成功贏得了各國經銷商與用戶的青睞，產業集聚度高，全球競爭優勢更加明顯。同年，在全國外貿出口壓力重重的情況下，橫林地板出口150多個國家和地區，出口額比上年增長13.8%，占到全國強化地板出口份額的70%。橫林，已經成為全球最大的強化木地板生產基地！（徐靖）

來源：中華建筑報

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