地方鎮：商標戰略助推罐頭產業集群建設

擁有“中國罐頭第一鎮”稱號的山東平邑縣地方鎮，一個人口不足10萬人的小鎮，在罐頭產業鏈上卻擁有1個“中國馳名商標”、1個“中國地理標志證明商標”、11個“山東省著名商標”。有著玉泉、康發、奇偉、蒙水、環球、魯冠、天寶山山楂等一個個耳熟能詳的企業和品牌。

近日，平邑縣地方鎮罐頭產業集群又被確定為“2012年度山東省商標戰略實施示范產業集群”。據了解，本次山東省商標戰略實施示范園區（行業或產業集群）共有5個園區（行業或產業集群）上榜，平邑縣地方鎮罐頭產業集群是臨沂市惟一獲此殊榮的商標戰略示范產業集群。

對此，鎮黨委書記地唐義柱介紹說，果品壘起了“中國罐頭城”，商標戰略提升了地方鎮的知名度和質量效益。

罐頭出名，品牌不響

地方鎮罐頭加工業起步于上個世紀80年代中期，一度罐頭加工企業發展到300余家。2004年，平邑縣委、縣政府和地方鎮按照“規范、壯大、提升”的發展思路，對全縣果品加工企業進行了全面清理整頓，依法取締了不符合生產條件、標準和無合法有效衛生許可證的企業100余家。在此基礎上，平邑縣為促使罐頭食品行業步入健康發展軌道，給予一系列扶持政策。同時，企業不斷加大投入，產品種類不斷增多，除生產水果罐頭外，還新開發了食用菌、蔬菜罐頭等品種。到2009年，地方鎮罐頭加工企業已發展到75家，相關配套企業40余家，年生產各類罐頭60萬噸，產值50億元。

知名企業少，著名商標少，甚至沒有馳名商標，產品成本高，產能低，企業市場競爭力不強----地方鎮政府和企業共同面對的一個課題。

面對此困惑，地方鎮黨委書記唐義柱說：“品牌在企業的發展中起到至關重要的作用，服務企業，就是要幫助企業爭創著名商標、馳名商標”。

培育品牌 政府“事必親躬”

地方鎮黨委、政府會同工商部門認為創建品牌沒有捷徑可走，必須在夯實基礎上下功夫。

實際工作中，地方鎮在品牌建設上主要走好了“五步棋”。第一步，做好宣傳，增強意識。他們每年利用3.15國際消費者權益日、“4.26”知識產權宣傳周和商標宣傳欄，開展宣傳活動，并多次組織企業參加商標節商標巡展、廣告節巡展，舉辦商標法律培訓，召開商標座談會，讓企業實現了由被動申請注冊商標向主動申請注冊商標轉變，由擁有注冊商標向樹立商標品牌的轉變；第二步，摸清底數，健全檔案。鎮里把支柱行業、重點企業和農副土特產品商標注冊工作列為重點，深入村、企業進行調查摸底，對已注冊和未注冊的商標分門別類、登記造冊，建立商標檔案，抓好商標注冊，增加注冊商標總量。如今，地方鎮商標總量已達到310多件；第三步，親力親為，全程指導。山東玉泉食品有限公司是一家集種植、科研、生產、銷售、服務為一體的食品罐頭生產廠家。但由于對商標的品牌效應認識不足，影響了企業的進一步發展。鎮里結合省工商廳實施的商標戰略活動，組織工商、經委、安監、質檢等部門，主動向企業講解爭創的程序，協助辦理手續，“魁舐”、“蒙水”順利爭創“山東省著名商標”成功，公司的知名度也得到逐漸提高，產品的市場銷路迅速擴大，實現了銷售量和銷售收入實現了翻番。嘗到了甜頭的玉泉公司在去年又成功把“蒙水”商標爭創成“中國馳名商標”；第四步，重視監管，保護企業。在商標日常監管工作中，地方鎮積極開展“打假維權保名優”活動，一方面加大對假冒偽劣商品的打擊力度，一方面，建立馳名、著名商標重點培育制度，在轄區內建立商標維權聯絡點，形成打假維權網絡，實行動態服務跟蹤管理，依法查處商標侵權的案件，切實保護商標注冊人的合法權益，為實施名牌商標戰略保駕護航。今年以來，地方鎮就開展了商標專用權保護專項行動4次，共立案查處各類商標侵權案件4件，為企業爭創品牌商標創造了良好環境。

品牌爭創 熱情不減

臨沂康發食品飲料有限責任公司是一家大型的罐頭食品生產、加工企業，其主導產品——“康發”牌罐頭系列產品以出口為主，產品銷往30多個國家地區，產品出口占企業產量的80％以上。在當地工商部門的指導幫助下，“康發”商標成功地申請為“山東省著名商標”。近幾年來，公司充分發揮省著名商標的品牌優勢、充分利用自有商標，國內市場的競爭力和份額得到不斷提高。正是由于體會到了“著名商標”給企業帶來的效益，目前該公司正在工商部門的指導幫助下積極爭創馳名商標。

地方鎮在康發、玉泉、環球、魯冠、奇偉、清甜、旺多多等公司的典型帶動下，今年有13件商標提出了爭創“省著名商標”、3件提出了爭創馳名商標，呈現出良好的發展勢頭。

同樣，以前缺乏品牌培育和商標保護意識的農產品商標注冊工作，現在也有了很大的轉變，全鎮的農產品商標注冊工作取得了突破性進展，農民、農民專業合作社的品牌培育和商標保護意識明顯增強。僅從去年5月份以來，地方工商所就指導幫助農民專業合作社辦理農產品注冊商標4件，提供咨詢服務30余人次，其中，“天寶山山楂”地理標志證明商標已申報成功。

當前，品牌對經濟的拉動效應在地方鎮已經顯現，今年前五個月，全鎮引進投資項目8個，合同利用外資5.6億元；全社會固定資產投資達到7.8億元，同期增長43 %；實現地方財政收入3390萬元，同期增長60 %。

如今，借著“2012年度山東省商標戰略實施示范產業集群”的東風，地方鎮政府出臺了《關于推進商標戰略實施的意見》，制定了扶持政策，加快商標戰略實施示范產業集群建設。（作者單位：山東平邑縣委宣傳部）

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