海寧皮革產業品牌多元化道路引領新潮流

　　本報訊　海寧作為中國皮革產業的領頭羊，匯聚著幾千家皮革企業，道出了其皮革業的繁榮發展狀態。這么多的皮革業主都想在競爭激烈的市場中分得一杯羹，而若僅是依靠傳統的加工生產形式，單一的銷售路線，在廠家林立的“皮都”海寧想要立足那是很困難的。

　　一個品牌一種風格

　　“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，每個人心中都有自己對著裝的價值理念，而皮革皮草業主則需要站在高處去分析各部分人群的著裝要求，生產出適合所定人群的風格系列來吸引和保留客戶。這就必須要求有市場化的理念，具備國際化的眼光，從產品設計到品牌宣傳，從產品風格到市場定位，都要站對角度，走在時尚的前沿。

　　“品牌”兩字經常被企業者掛在嘴上，在各行業都在講“創新”的風潮下，品牌同樣需要創新。可以說，是品牌把企業的質量，技術，商業模式和企業文化等無形資產的優勢以顯性“名片”的形式傳遞給消費者，獲取消費者手中的貨幣“選票”，從而給企業帶來超額的利潤。對企業來說，不僅要讓顧客記住自己的品牌名稱和標識，而且在這個創新的時代，更要注重質量管理，技術，商業模式，企業文化的創新，才能提高產品和服務的“含金量”，并最終贏得顧客信賴。

　　近年來，在“時尚化，品牌化”戰略的促進下，不少企業開始營造自己的品牌體系。海寧的皮革產業也在設計能力，工藝水平，管理流程上開始和國際皮革時尚潮流同步。現在，這些國際名牌的“保姆”也要有自己的“名分”了。

　　就目前的消費市場來說，人們看重的已經不僅是產品的質量，購買的不僅是產品本身，而是產品所賦予的價值和代表的符號。品牌達到蘊含文化的高度，當一件件產品在講述古老的歷史記憶，生動的歷史景象猶如電影般一幕幕地展現在面前，散發出的復古韻味和奢華品質猶如古董一般歷久而彌新，誰不想擁有，誰不會不為之動容呢?

　　多元設計全面發展

　　品牌樹立起來后并不是一勞永逸了，如上所說，皮衣皮草尤其是皮具，國內的這些自主品牌能在國際上站住腳的鳳毛麟角，更不用說跨入奢侈品門檻了，在款式造型上也多是模仿大牌。與世界潮流同步，其中最缺乏的就是頂級的設計師。海寧地處長三角中心，連接上海，杭州，蘇州，頂級的設計人才不約而同的把常住地放在了這三個城市，導致海寧缺乏高素質的設計人才。如何吸引他們到海寧為國際化的皮革產業服務，是海寧皮革產業需要考慮的問題。

　　海寧皮革城網上商城的誕生就意味著海寧皮革向創新研發轉型升級，同時也為海寧皮革企業走向國際化，尋找到新的增長點打下了堅實基礎，通過這樣的互聯網品牌基地，諸多“名牌”皮革的入駐，必然能帶來優秀的設計師，從而逐步組成海寧皮革的風尚人才群，提升整個海寧的設計能力。（劉知）

來源：中國服飾報

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