重慶服裝企業尋求轉型

　　近日，關于重慶老服裝品牌企業天派制衣有限公司將歇業的消息不脛而走。后有記者走訪得知，天派制衣并不是歇業，而是其董事長曹毅決意淡化服裝生產制造，轉戰服裝商貿領域。“我們將在現有的服裝城基礎上，搭建一個集生產加工、銷售、品牌孵化等于一體的產業鏈集群，為重慶服裝企業搭建一個展示平臺。”曹毅表示，“在這里，有服裝產業上游的設計開發，也有生產加工和銷售展示，甚至還將逐步涉及出口貿易、電子商務等業務。”

　　天派制衣個案可看作重慶服裝業近年來的一個縮影。長期以來，兩大問題困擾著重慶服裝業：一是相對沿海地區，本土企業需付出更高的原料采購成本；二是從制造走向智造的品牌發展之路仍未破局。專家稱，如何同時做好產業轉移與轉型，成為本土服裝業亟待解決的核心問題。

　　據曹毅透露，除了天派制衣，一起打造上述服裝產業城的核心牽頭企業還有另外5家本土知名服裝企業，包括金考拉以及以中老年服飾品牌聞名的重慶文君工貿有限公司都在其中。

　　重慶文君工貿有限公司董事長尹才明認為，沿海服裝企業內遷西部，帶來了新工藝和新的管理模式，但本土品牌也面臨更激烈的市場競爭，企業只有尋求轉型、提高自身競爭力，爭取市場份額。

　　同樣，以做工精良著稱、曾為多家世界知名品牌做代工的段記服飾也逐漸加大打造品牌的力度。2012年以來，段記相繼推出一線明星代言等品牌化舉措。“再也不要為別人作嫁衣，段記今后的重點在于塑造自有品牌形象和搶占全國市場。”段記服飾董事長段遠紅表示。

　　重慶市經信委相關負責人透露，重慶目前已有上百家服裝生產加工企業實施了品牌化戰略，由生產制造向品牌服飾轉型。

　　數據顯示，直轄以來，重慶服裝產業產值從40多億元增加到220多億元，但是，在增長迅猛的背后卻是大而不強。

　　“重慶服裝產業僅有金考拉一個全國馳名商標。但要申請馳名商標，須達到年銷售額數億元，不少本土第一梯隊企業都達不到這個硬性指標。”尹才明指出。

　　曹毅表示，僅以制造為主的服裝生產模式已難以為繼。“重慶有近4000家服裝生產加工企業，但大部分是貼牌生產。代工一件衣服利潤率最多在10%左右，但品牌商的獲利是加工企業的數倍乃至數十倍。”

　　這正是業界尋求轉型的根本動因。重慶服裝品牌話語權較弱，產業鏈殘缺令本地服裝企業深受困擾。此外，重慶服裝產業重生產、輕流通，目前僅有的少量流通市場也存在檔次不高、比較分散的問題。

　　面臨多重困境，重慶服裝產業做大做強之路如何走？

　　據市經信委相關負責人介紹，根據相關規劃，未來重慶服裝產業將形成主城、渝西、渝東北、渝東南以及涪陵五大產業板塊。各大基地特色化發展，旨在完善服裝產業的設計、研發、商貿物流等環節。

　　以目前較為突出的服裝原輔料采購問題為例。據合川西部服飾科技創意產業園管理有限公司董事長助理桑偉勝介紹，服裝原輔料貿易是該園區重要板塊，目標是建設成為西南地區最大的紡織服裝面料交易中心。“除了輻射整個西南地區，甚至可吸引周邊地區前來采購服裝原輔料。”重慶輕紡服裝協會秘書長李勇表示。

　　此外，多位本地服裝企業家也都認為，本土企業需多走出去交流學習，比如參加服裝展會、交流會等方式與沿海以及海外企業交流，從發達地區取經。（艾楓）

來源：中國服飾報

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